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日本电车里无所不能的「中吊」

转载   2021-10-29   16:10
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大阪海游馆的中吊广告


日本电车常有一种挂在车厢中部、位于乘客头顶的广告,叫做中吊(中づり),即便在人满为患不便打开报纸和手机的情况下,中吊也有很高的强制可见度,被业界称为电车「広告の基本」。

相比其他位置,中吊不易被遮挡,也方便近距离阅读,比如杂志的中吊广告常有密集的文字,人们能在拥挤的车厢里慢慢看标题,下车后顺手在站台买一本阅读详情。


杂志中吊的文字密度


大阪水族馆「海游馆」有多次利用中吊进行的精彩推广。2014年他们在车厢里挂上了实物大小的树懒,2015年鲨鱼捕食特展,将中吊做成了被撕烂的效果,为求逼真,还同时做了一组模仿饮料、房产、培训机构风格的假广告。



2014年,树懒



2015年,鲨鱼


2020年海游馆30周年纪念,主题列车的中吊用类似丝带的材料模拟彩色海葵,2021年初重新设计,换用亮片材质组成的缤纷图案。

 

2020年,开馆30周年主题列车


2021年,重新设计的主题列车


日本老牌床品厂商西川在推广新款羽毛枕时,直接改造枕头本身印上文案当作中吊,方便乘客触摸感受质感。



其实不仅枕头,各种奇怪的东西都曾被挂在电车顶部,毛绒玩具、衣服、扇子、丝带,甚至空调的模型。


其实是塑料材质,并非空调实物

富士电视台在推广医疗剧《放射治疗科》第二季时,异形印刷了剧中角色的制服,工牌则用了实物。而奈良的一家木材公司,直接将超薄工艺加工后的木材作为中吊材质。


医疗剧广告


木材公司广告


透明材质印刷也越来越多出现,2019年京都仁和寺观音堂修复完成对外开放,中吊广告以千手观音的手作为元素,投放后造成广泛传播,很多人表示不敢晚上独自乘坐电车,也有人说坐电车也是修行。



仁和寺广告


透明材质印刷的广告


通常每节车厢里会有8-12幅中吊,2015年游戏《怪物弹珠》在推广时,将车厢内的所有中吊开了个神秘的洞,延伸到尽头则是「嵌入墙壁」的红色弹珠。



近畿大学教授 Yoji Kawamura 谈及中吊设计趋势时说,乘客越来越多盯着手机,广告需要变得更有视觉冲击力。而在今年,老牌杂志《周刊文春》、《周刊新潮》陆续宣布停止投放中吊广告,做出改变的原因也包含智能手机的冲击。

但中吊仍是电车广告的一种重要形式,同时也有日本交通广告奖(交通広告グランプリ)、Metro Ad Creative Award 等专门奖项,每年表彰包括中吊在内的优秀广告设计。




一些获奖的中吊广告


本文来源:PADMAG(ID:padmag)

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

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