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香奈儿盲盒，“韭菜”的智商税？

转载   2021-11-04   15:14
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对于不少人来说，“限量”二字的魅力那可是致命的，不仅能让产品名正言顺地涨价，还能让消费者心甘情愿地买单。


这不，近日香奈儿就推出了号称「全球限量1000套」的“盲盒”套装，售价6000元，足足有27个。

看到这，有博主就激情下单了，托柜姐“千辛万苦”地给自己抢了一套，还幻想着能开出胸针、手链等独家产品。

但事情哪能有想象中那么美好，这个博主在开箱过程中就差点开出内伤来。


想象中的开箱：超值！开出隐藏款！
实际的开箱：麻了！全是不值钱的玩意儿…

怪不得全球限量1000套呢，卖多了可不得被骂惨了。看看博主拆出来的东西：冰箱贴、贴纸、空袋子、塑料水晶球……全是些一言难尽的品牌周边。也就那几个香水、口红小样还值点钱，也比较实用。


要说最气人的，还要数火漆印，足足三个，还分哑光和亮面，很难不怀疑是用来“凑数”的。


话说这些小商品就算在官方渠道一一购买，加起来也远不值6000元吧。



不过在一众骂声中，也有力挺香奈儿，为其“澄清”的。

有网友指出，这根本不什么是盲盒，而是很多品牌都会推出的“圣诞倒数日历礼盒”，里面的商品也都是固定标注好的。博主硬要将它歪曲成盲盒，要么就是无知，要么就是博眼球骗流量。



像上面博主开箱的这款，就属于香奈儿2021圣诞限定日历27件套。里面的产品虽然用盒子包装了起来，但每一款都有详细标注。也就是说，在打开之前就能知道，每个数字里面装了什么。


敢情这还真是明码标价的“奢侈品”啊，购买的有钱人们，也就一个愿打一个愿挨罢了？


这要是普通美妆品牌出的礼盒，就算卖600，怕也是要被永久拉黑吧？


就算不是盲盒，花6000开出这玩意，也就割割韭菜的水平吧……


这个真的不能投诉吗？香奈儿logo是什么免死金牌是什么发财树是什么不可言说的东西吗？


或许是柜姐没跟博主讲清楚，不小心被坑了吧。


只要我没钱，大牌就割不了我的韭菜。



似乎发现了什么了不得的暴富骚操作……



事实上，不止香奈儿，很多奢侈品品牌都玩过“倒数日历礼盒”这一套。像隔壁Dior最近也出了圣诞日历礼盒，售价4000元，内含一堆小样。

CR：抖音@臭宝

看起来貌似要比香奈儿人性一点，但也好不到哪去，同样遭到了网友无情的吐槽。


虽说奢侈品从来卖的就不是性价比，其品牌价值也向来高于产品本身。如若再加上“限量款”这个名头，卖贵一些也无可厚非，估计很多常客也能接受。

但这回香奈儿推出的圣诞日历礼盒，拆开全是一堆贴纸、冰箱贴、火漆印等“鸡肋”周边，包装的噱头远大于可使用的产品本身，这未免也太敷衍了吧。

不仅值不回所购买的价格，割韭菜的意味也很重。咱就是说，即便是奢侈品，钱也不能这么好挣，对吧？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）




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香奈儿 盲盒营销
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