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在快手版《清明上河图》里,我看到“新市井商业”景象!

2021-11-08   09:21
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经常听到有人说,快手就是一个视频版的“微缩中国”,能看到最真实的市井烟火气。


的确,打开快手,我们能看到各类人、各种业态,任何人和任何内容都可以被平等看见。正如快手的品牌slogan“拥抱每一种生活”。

 

最近,快手在近期举办的磁力大会上,提出“新市井商业”新概念,并发布一支极具烟火气的宣传片,在司空见惯的烟火里,我们看到商业新生命力。而同时,快手也借此将自身差异化的市井烟火特色,提升到更高的时代变革者的层面。




01

一支极具烟火气的短片

一组新市井用户群像

 

宣传片一开始,就直接将镜头对准极具烟火气的新市井场景。


万亩火龙果田开灯的吆喝,农贸菜市场与火锅店的忙碌身影,女主播不顾风雨走向大雪山开播,等等。一组新时代下的新市井用户群像变得鲜活起来。



快手沿袭以往的风格,以多元化的用户故事为切入面,呈现出极具烟火气的场景和故事,而这些正是我们现实中司空见惯的景象。通过大众熟悉的故事和人物,迅速让用户拉入烟火气的氛围中,同时也深化了大众对快手烟火气气质的具象化感知。

 

快手的表达手法也很特别,先是通过“他们说”的视角,传达出做生意的辛苦和付出,让新市井的故事更为真实。“做生意嘛,谁不是起早贪黑,又披星戴月;谁不是锱铢必较,又争分夺秒;谁不是尝试了酸甜苦辣,一身的烟火气;谁不是风里来雨里去......”



而后半部,镜头画面切换、画风突变,聚焦他们对付出的坚持、热情和乐观态度。每一次彻夜不眠的付出,是想换来第二天的宾客盈门;卖着最平凡的商品,却也包含着真心实意;对于直播,哪怕只有一个人关注,也有拼尽全力。



北宋画家张择端的《清明上河图》,以现实主义手法,将当时的汴京繁荣景象跃然纸上,生动的展现了北宋市井人民的生活。而快手用一支宣传片,展现了极具代表性的新市井用户群像的生活景象,而且释放出他们自我价值。



短片里的这些新市井的人物,他们看起来各不相同,却又没有什么不同,他们是快手平台上极具烟火气的用户代表。


他们的共同点在于,把生意融了生活,他们在司空见惯的烟火气里,发现了商业的新生命力,这生命力在田间、在市井、在街巷,从而将快手“新市井商业”价值理念植入用户心智。

 

 

02

定义“新市井商业”

重塑共识,沉淀品牌差异化气质

 

从前,市井在大街小巷,在胡同、弄堂,在街边、马路。而如今,随着网络的日益成熟,短视频和直播的出现,市井商业也正在一种数字化的形态回归。


新的市井商业形态,让大家不在田野,不在集市、不在街巷,也能看到烟火气,遇到人情味。这也正是快手在最近的磁力大会提出“新市井商业”概念背后的思考。



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实际上,快手平台从诞生起,就天生自带市井烟火气,就像快手的宣传片展现的新市井生活景象,快手平台的内容生态也像一副当代的《清明上河图》。那些活跃着广阔的、烟火气和人情味十足的日常市井生活内容,构成快手新市井庞大的商业图景。



只不过,《清明上河图》的市井生活景象,是采取被动记录的方式,贯穿了整个传统社会,直至现代社会。而快手的短视频记录是主动,而且不依赖一个人,每个人每种内容都被平等对待。

 

以快手为代表的短视频热潮滚滚前行,浪潮席卷而来的底层逻辑,也体现出市井生活记录的内核变化。快手成为“拥抱每一种生活”的、更加多元多彩的平台,不同领域的用户可以在这里记录生活,甚至通过建立信任,收获收益,体现自我的价值。

 

随着快手内容生态的日益丰富,快手渐渐形成一个正向循环,市井特色也越发凸显。基于此,快手站在时代发展的前沿,结合自身品牌基因以及数字化新市井的内容生态,提出并定义“新市井商业”。并通过宣传片打破人们对传统市井商业的固有观念,重塑大众对“新市井商业”的认知。

 

当下,我们正处于互联网发展极度兴盛的时代下,直播、短视频等新兴的社交生态正在全面渗透我们的生活,内容平台的竞争也越来越激烈。


作为内容平台的新晋者和开拓者,快手提出“新市井商业”,一方面延续了中国生生不息的市井商业生态,彰显了品牌的社会化责任感;另一方面以此强化了自身烟火气的品牌形象,通过差异化的内容生态,夯实价值护城河。

 

 

03

“新市井商业”背后

快手双向赋能的新价值

 

不论平台做什么内容尝试,或者是新概念的提出,很难不考虑背后的商业逻辑。快手“新商业市井”概念的提出,以及自身的新市井内容生态布局背后,是快手对用户端、内容产出者和品牌端的双向赋能。


 

我们看到,经过数年的进击,快手市井生活加速进化,这些更接地气、更真实、多元化的市井内容,逐渐形成了一个更包容、更有活力、更具有信任感、离用户和商业更近的新市井商业生态,构筑起覆盖超过5亿人的数字家园。


从C端用户来看,新市井商业生态的打造,对平台达人或明星产生强同化效应。无论是明星还是普通的内容生产者,都选择展现自己更真实、更多元化的一面。这些类似社区、邻里之间的“市井气”,能够增强用户对平台的信任度和黏性。


从内容生产者来看,快手新市井商业化的助力,不仅让果农、菜贩、火锅等传统市井商业焕新的生命力,而且还让非遗等重回大众视野,实现大面积“复活”,而且让奢侈品的销售在快手上被“捅破天”。


新市井商业内容让快手形成独一无二的社区生态,打造了独特的商业生意场。这些生意场在不期而遇的幸福里、尽享美食的畅快里、在时刻守护的信任里......



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而且,这里有传统市井中的市集、商家、社区和店铺,每个模块发挥独特的营销作用,不仅能够增强品牌和用户的高效链接和转化,而且形成长期的品牌资产价值沉淀。


另一方面,快手新市井商业下的娱乐生态,也给到品牌一个有别于其他平台的全新选择。品牌在快手,既可以跟娱乐内容进行冠名、植入等合作,投放信息流广告,还可以建自己品牌的快手号,并且搭建电商销售平台。


比如,今年快手牵手岳云鹏综艺《岳努力越幸运》。作一档新节目,节目刚开播,就已经有不少多个知名品牌的植入,例如双汇、欧莱雅男士、华帝。


总结来看,在快手,不管是平台、服务商,还是主播和粉丝,亦或品牌和商家,都在新市井商业中实现互惠共赢。而且,随着平台公域私域全面融合,势能不断释放,新市井商业将迸发出全新的成长力和生命力。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:营销头版 (ID:mkt2000)


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