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2021短视频冲浪与消费洞察:95后并非「月光族」

2021-11-08   14:45
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如今,95 后作为新锐品牌的尝鲜者和推广者,在时尚美妆、快消和文娱产品的消费占据 C 位,他们的选择很大程度上决定着众多新锐品牌的现在和未来。用户画像数据显示,新锐品牌兴趣用户中 18-30 岁年轻人占比接近半数,其中 95 后最为突出,他们在有自己固定消费品牌的情况下,如遇到较火的新锐品牌,尝试的意愿度依旧非常高( TGI = 109)。


调研显示,近 7 成 95 后会选择分期购物。对于他们而言,分期已经不仅是高昂商品的「配置」,他们对 1000-3000 元的商品选择分期的比例最高,对 1000 元以下的商品也会考虑分期付款。95 后并不是简单的「月光族」,他们对财富的认知及支配管理十分敏感。抖音、小红书等平台在他们获取理财信息的渠道中占据着重要地位。随着短视频成为财经兴趣用户获取信息的主流内容和社交平台,95 后更愿意通过短视频学习理财相关知识,其偏好度( TGI=119 )明显高于其他代际人群。


本数据报告来源:OMG x 巨量引擎联合发布《进击的新势力 95后短视频冲浪与消费图鉴》

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