相信很多人

都有过从古诗中摘抄一些语句

发发朋友圈或者微博

来抒发自己的心情的经历

这本来不是什么稀奇的事情

可当拿古诗发朋友圈的人

是马斯克的话

那就没那么简单了

事情是这样的

前两天，马斯克

在微博和外网

同步发了一首中文古诗

马斯克是谁？新晋全球首富

特斯拉CEO、狗狗币创始人

可回收火箭之父

他竟然发中文《七步诗》了

马斯克的这波操作很快就

引起了网友们极大的兴趣

《七步诗》具体有什么含义

大家都知道

正是因为大家都知道

所以才会很疑惑

马斯克这是咋的啦？

要开发新的币种了？

不过豆币这名字

有些过分了吧？

搁这文化输出呢？

就没有网友接不了的梗

还有人送名“马诗客”

谐音梗永不过时

破案了

马斯克发《七步诗》

是因为狗狗币和柴犬币

之间的纷争

也许是在回应

联合国官员的逼捐也不一定

当然，更多的网友

把关注点放在了打赏功能上

看看这打赏的人数

小编慕了

至于原因嘛

估计大家都是奔着体验一下

打赏全球首富的快感去的

讲真，如果不是没钱

小编绝对要拉马斯克一把

让他与全球第二富再拉开

五毛钱的差距

话题关注度这么高

网友们又玩的这么热闹

自然少不了品牌出来蹭热度

宜家这时候就适时地出现了

感谢提示，我们知道要买什么了

煮豆燃豆萁

煮豆必备—附盖汤锅

豆在釜中泣

擦泪擦汗必备—毛巾

本是同根生

种植花草必备—花盆

相煎何太急

香煎清炒必备—平底煎锅

这波啊

这波属实是宜家把《七步诗》

和马斯克都给拿捏了

结合产品特点

用创意的方式把产品

与《七步诗》巧妙地结合在一起

还用自己的方式解读了

马斯克《七步诗》的含义

不知道的还以为是

马斯克给宜家做宣传呢

蹭热度蹭到宜家这个份上

谁看到不要说一句绝？

过于生硬的蹭热度让人讨厌

但宜家这种蹭热度的方式

就做到了不仅不讨厌

反而很讨喜

特别是其中的一句

不是首富，也可以轻松拥有

让马斯克当了一会背景板

还顺带突出了价廉的优势

当然了，这也不是宜家

第一次成功借势热点了

此前，苹果推出

New Mac Pro全新主机

外观造型看起来很像是刨丝器

于是宜家就借机推广了

一波自家的刨丝器

巴黎世家之前推出过

一款蓝色手提袋

售价2145美元

这款价格不菲的手提袋

怎么看怎么像

宜家售价仅99美分的

大号蓝色Frakta手提袋

宜家自然不会错过

这个借势的机会

趁机宣传了一波

我们并不讨厌借势

讨厌的是无脑的借势

立足于自身产品特点

寻找热点与产品的共通之处

再将两者进行巧妙地融合

引导用户参与到这场互动中

并成功地让受众

从关注热点变成关注产品

让产品成为热点的一部分

这样的借势，才是大家喜欢的借势

也是值得广告人学习的借势营销

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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