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John Lewis 2021圣诞节广告,被评为史上最差?

原创   2021-11-09   17:41
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如双11的猫头海报一样,当John Lewis的圣诞节广告出现时,意味着圣诞倒计时开始了,大家也可以开始着手挑选圣诞礼物了。

很多人满怀期待地打开这支广告,准备欣赏John Lewis如何呈现又一个温暖走心的故事时,却发现今年的故事讲了一个极其简单的ET情节片段。


一个来自外星球的小女孩Skye因为飞船故障坠落于树林之中,小男孩Nathan与之相遇,通过一个共同的星星元素相识,共同度过了一个奇幻的圣诞节,中间没有起伏,结局也没有反转。


以至于部分油管网友开启吐槽模式,表示很失望,有人甚至评价说,这是John Lewis史上最糟糕的圣诞节广告。


这则广告传递了什么温暖人心的信息,我真的没有get到。


真的吗?发生了什么?圣诞节在哪里?家和ET,失望的2021。


有一点让我失望。


这是我见过John Lewis有史以来最差的圣诞节广告。


事实上,非常非常差。


我不是粉丝,但过去的广告是好的。


但网上也并不是一边倒的骂声,依然有很多网友表示很喜欢这支广告。


老实说,John Lewis永远不会被那个等着送礼物而不是接受礼物的小伙子打败。它抓住了失去的本质,圣诞节更多的是礼物的赠送而不是接受。我相信这是他们的第一次,这绝对是他们最好的广告。


还有更多人讨论他们眼中John Lewis最好的圣诞节广告是哪几支?



说的最多的是这两支,一支是2013年的《The bear and Hare》,一支是2015年的《The man on the moon》


The bear and Hare熊和野兔


The man on the moon月球上的老人

的确,从故事上来看,今年John Lewis的圣诞节广告普通了一些,虽然立意很好,据官方说,通过太空旅行者斯凯的眼睛来庆祝圣诞节的魔力——愿你的每一个圣诞都神奇如同第一个。



但整体缺乏代入感,如此短暂地渲染,并不能让人感受到外星女孩和地球男孩的情谊,没有很强烈的内在情感迸发出来,也没有传统圣诞里的欢乐氛围。


而且这支广告,让我想起了另外一支也饱受争议的广告,Apple2021春节广告《阿年》,框架剧情几乎如出一辙,一个小女孩发现了年兽,与他过了一个中国传统春节,虽然故事很完整更饱满,但充满着不真实的距离感。


那是不是就说John Lewis 2021圣诞节广告毫无亮点?事实上,虽然只有短短2分钟,里面还是有很多精心准备的细节和小心思。


首先,今年 John Lewis 的圣诞广告仍然由伦敦 adam&eveDDB 操刀( 2009 年便开始服务)。



其次,这支广告的BGM大有来头。


来自1984年家喻户晓的《Together in electric dreams 》,来自电影《电脑梦幻曲》( Electric Dreams )原声带配乐的一部分,由伦敦歌手 Lola Young重新录制。



第三,外星人形象大头来头。


致敬了1980年代风靡一时的儿童电影《来自太空的男孩》(The Boy From Space)。



最初于 1971 年播出,作为 BBC 教育性观看和阅读链的一部分,来自太空的男孩于 1980 年再次播出,至今仍然在学童中很受欢迎。


一天晚上,丹和海伦兄妹看到一个神秘物体从天而降,便开始在附近的沙坑中寻找陨石的踪迹。在那里,他们遇到了一个奇怪的瘦子,并发现了一个叫 Peep-peep 的男孩,他会说一种奇怪的外星语言。



第四,两位小演员大头来头。


片中外星女孩由拉菲拉·查普曼(Raffiella Chapman)扮演,曾在电影“万物理论”中饰演著名物理学家霍金的女儿露西·霍金,在《佩小姐的奇幻城堡》和《黑暗物质三部曲》中都有出演。


而小男孩则是由乔丹·A·纳什(Jordan Nash)扮演。他曾在奇幻剧《远走高飞》中饰演主角彼得潘,与安吉丽娜·朱莉(Angelina Jolie)和大卫·奥耶罗(David Oyelowo)演对手戏。


除此之外,在今年的圣诞节到来之际,John Lewis还基于广告片做了一系列的配合宣传。

比如在广告片发布之前,便在伦敦纽卡斯尔诺森伯兰街(Northumberland Street)、伦敦南岸(South Bank)等一些区域打造了一些“坠落的宇宙飞船”线下装置,为广告片预热。


同时,John Lewis 还制作了一款AR互动游戏——“Unexpected Guest: The Experience”。


它模拟了广告中 Nathan 探索后院树林的场景,可以探索发现星星并可以兑换奖励(需要注册 John Lewis 的会员,且只有英国本土人才能玩)。


而与往年不同的是,今年John Lewis还植入了带货,圣诞广告里的所有出现的产品均可以在John Lewis里买到,比如Nathan 送给 Skye 带星星和灯光的圣诞套头衫就是这次的主打产品。(看来疫情对它们的影响也不小)


Nathan 家中圣诞树上的大量装饰、桌上的餐具也都可以购买。


整体来看,其实今年John Lewis为圣诞节到来做了非常充足的准备。至于圣诞节广告片本身到底品质如何,可能就见仁见智了。

不知道大家看完感受如何,欢迎在留言讨论,说出你的真实想法。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者


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