高铁奶茶上线，被吐槽不如香飘飘…
曾经有人发问，经常喝奶茶脸上会出现什么？
可不是嘛，喝奶茶一时爽，一直喝奶茶一直爽。作为当代人的快乐续命水，奶茶可谓是最受欢迎的国民饮品之一。有人甚至不惜排队8小时，或从黄牛手上高价购入，也要得到这份快乐。而近日，火爆的奶茶行业又有新品牌加入了，还是来自“国家队”的「高铁奶茶」。
这款“高铁奶茶”由广州动车组餐饮公司率先推出。杯身上，印着高铁餐饮乘务员形象，因而取名“那个女孩”。目前已推出了市面上最常见的4款口味：晴雪茉莉水果茶、金色澜卡（港式）原味奶茶、珍珠奶茶、红豆奶茶。
据悉，高铁奶茶的灵感源于，央视《坐着高铁看中国》节目中，记者在高铁上品鉴奶茶的画面。
随后铁路部门投入研发，并充分考虑旅客的需求，降低了茶的浓度和糖分。上线前，还专门开展培训课程，帮助乘务员熟练地做出一杯合格美味的奶茶。
如今，“那个女孩”奶茶上线已有一小段时间了，据说日均销售3000杯，还经常卖断货。听起来似乎很抢手，不过看了一眼网友的评论，大家对新款高铁奶茶的评价却褒贬不一。有喝过的网友表示，26块钱一杯，还不如一块钱一包的香飘飘。
针对上面部分人提出的“不好喝”，高铁官方也说了，将在销售过程中，积极听取旅客的品鉴意见，力争做出让大众满意的饮品。未来，新路线开通之时，还将推出“献礼版高铁奶茶”。这些，都足以瞥见高铁想要持续做好奶茶饮品的决心。其实像高铁这样不务正业，积极跨界茶饮的国有企业还真不少，比如：之前，中国邮政就因为推出“邮氧的茶”火上了热搜，并凭借着超高颜值且独具特色的包装设计，引发了大量网友前去排队打卡。
虽然没多久中国邮政福建分公司向外澄清了，此奶茶铺并非中国邮政的业务，只是入股公司的合作项目。但不管怎么说，“邮氧的茶”和中国邮政还是有千丝万缕的联系的。而且得知真相后，也丝毫没有影响到网友对“邮政奶茶”的喜爱与热情。此外，入局茶饮赛道的还有中石化，与连咖啡一起推出新品牌“易捷咖啡”，打造出三种与加油站场景高度融合的系列产品——92#人气饮品、95#风味咖啡、98#经典咖啡。
与此同时，还探索性地上市了“椰芒糯米饭”等奶茶新品。单杯价格均在15-28元不等，属于线下饮品店的中高端水平。消费者可以选择到店自提、送上车或者外卖服务。
那么，高铁动车组、邮政、中石化这些“国家队”选手为什么要纷纷跨界茶饮，做起奶茶咖啡的生意呢？大概最主要还是源于茶饮市场的火爆与巨大潜力。如今，奶茶咖啡已然成为了年轻人消费的热门单品，走在大街上，随处可见手捧喜茶、奈雪、瑞幸、1点点的年轻人们。通过跨界茶饮行业，不仅能吸引他们的眼球，进一步加大品牌的年轻化拓展，还能带给消费者们带来全新的消费体验。其次，布局茶饮业是对自身资源的一种开发利用。像高铁动车每天都将迎来大量的客流，且本身就提供餐食服务。在这种得天独厚的优势基础上，拓展年轻人青睐的奶茶业务，确实不失为一种增加收入的好选择。那么，对于高铁上新奶茶，你怎么看？
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
最热评论