最近“元宇宙”来势汹汹，一夜之间席卷互联网。如果你没听说过“元宇宙”，还敢说自己是5G冲浪选手？
今年3月，元宇宙概念第一股Roblox上市，涨势强劲；10月，Facebook正式改名为Meta，打造元宇宙公司；11月，抖音元宇宙博主柳夜熙上线当天涨粉破百万，出道即巅峰；迪士尼CEO也强调元宇宙将是迪士尼的未来......01
元宇宙这一词汇最早出自1992年的科幻小说《雪崩》，在这部小说里人们借助智能设备，在虚拟的环境中进行社交、娱乐甚至价值交换。
作者尼尔·史蒂芬称之为“平行于现实世界的虚拟数字世界”，也就是元宇宙的初步定义。
元宇宙的英文是Metaverse，字面意思即超越宇宙。如果说互联网是人造二维世界，那么元宇宙则是互联网的升级版人造三维世界。在我看来，可以简单理解为是依托尖端的科技水平打破现实和虚拟世界的边界，带来无限接近于真实的沉浸体验感。就如电影《黑客帝国》所说：“我知道这块牛排并不存在，但当我把它放进嘴里，母体会告诉我的大脑，它是如此的鲜嫩多汁。”随着时间的推移和科技的发展，人们对元宇宙的认识更加多元化和深刻化。“元宇宙第一股”Roblox在其招股书中指出“元宇宙”具有8个基本特征——即身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。营销行业人士则将元宇宙总结为侵入式增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合虚拟现实（MR）、非同质通证（NFTs）、分散式财务（DeFi）、区块链（Blockchain）和加密货币，用更加具象的载体诠释既宽泛又高深的元宇宙。疫情让人们更加依赖网络，加速了元宇宙时代的到来。随着科技巨头入场，可以预见的是在近未来元宇宙会迎来井喷式发展。02
元宇宙革新传播媒介和模式，势必为品牌营销开拓新的耕耘空间。不过，对于潮流触角敏锐的品牌而言，元宇宙并不新鲜。在元宇宙冲上热搜被广泛讨论前，不少品牌早已花式玩转元宇宙了。Facebook 改名为 Meta 后，发布了第一支品牌 Campaign，向大众传达Meta的未来愿景。一群学生观赏博物馆的艺术展画时，画中的巨嘴鸟、蛇、火烈鸟等生物跟随着节奏舞动，点燃了气氛。Meta用简单的场景，给旧事物带来新体验，诠释元宇宙的奇妙魅力。巴黎世家用元宇宙打造了一场别开生面的服装秀。传统T台局限于场景的布置，而在元宇宙的融合之下，沙丘、田野、雪山、森林、都市、乃至月球等都能成为巴黎世家的秀场。模特们身穿春季主打服饰，穿梭于流动的虚拟和现实空间，奇幻视觉让人叹为观止。
今年双11，天猫举办了首届元宇宙艺术展，联合burberry、自然堂、小鹏汽车、五粮液等品牌发布8款限量数字藏品，由阿里巴巴超写实数字人AYAYI创作。
腾讯23周年之际，向广大员工发放纪念数字藏品，利用算法可在企鹅头像的基础上创造出约70万种不同的搭配，造就了独一无二的礼物属性。
可口可乐曾联合数字可穿戴设备设计平台Tafi推出了NFT数字藏品，包含四个稀有的动态NFT，可在Decentraland里穿戴。
2021上半年，Gucci发布了首款数字虚拟运动鞋Gucci Virtual 25，售价78美元，堪称史上最低价GUCCI，满足用户在虚拟世界对奢侈品的追求。
去年《动森》游戏火爆，众多品牌如盒马、喜茶、burberry纷纷搭建“品牌岛”，利用游戏的创造空间和互动性，向玩家提供趣味的自制设计体验，拉近和玩家的情感距离。
前年，SK-II携手日本虚拟偶像IMMA发布限量版神仙水态度大片，在短片中释放超能力，与窦靖童、绫濑遥、Behati精彩互动，致敬日本传统漫画 PITERA.肯德基也曾依托CG技术，创新了经典的上校代言人形象，慈祥爷爷从此变身网红小鲜肉，收获一片好评。
这些品牌运用元宇宙元素，完成创意广告制作、虚拟代言人营销、游戏场景植入乃至维护企业文化建设，释放了广告营销的更多可能性。品牌启用元宇宙虚拟偶像，也可以减少明星代言翻车惨案，规避品牌危机。目前天猫、钉钉、小红书、屈臣氏、欧莱雅、钟薛高、花西子等众多品牌也纷纷上线自家虚拟偶像，撕开了国内品牌通往元宇宙的第一个切入口。
不得不说，元宇宙能够实现虚拟和现实高效连接的优势，可以帮助品牌突破物理空间距离进行最大程度的曝光，获得不可估量的流量。身临其境般的互动体验，可以有效降低用户对广告的抵触心理，提升趣味性和真实性，给用户提供更广阔的自我展示舞台。03
迈入科技时代，品牌营销和科技发展息息相关。元宇宙带来的技术变革，也给品牌营销和传播带来了无穷的想象力。尽管元宇宙命题不新，但其不断丰富和创新的内涵仍然值得引起品牌的关注和重视。品牌能否在元宇宙中迈向虚拟世界，开启营销新时代？或许还得交给时间来作答了。本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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