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因“快倒闭”上热搜的蜂花,评论区好心酸...

转载   2021-11-22   10:23
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本来以为双十一之后,品牌们都会短暂休息一段时间,没想到,有一个一直以来低调的品牌居然上热搜了。

 
想必大家都知道蜂花,它是我国改革开放初期中国的第一代洗护发国货品牌。小时候,每个人的家里都有一瓶,但是由于现在快消品牌越来越多,竞争力越来越大,很多人也逐渐忘记蜂花的存在。

 
最近,一则#为了蜂花不倒闭也是拼了#的话题居然上了抖音热搜榜。原来是网友在抖音上看到曾经童年的回忆的蜂花洗发素外包装设计太土,还没有打广告宣传,担心蜂花破产,广大网友纷纷来到蜂花抖音号出宣传的主意。

 
有的网友提议蜂花去参加大广赛提高知名度,结果蜂花:这个要花钱的吧!看了莫名心酸。

 
有的网友建议改包装:包装太土了,太廉价了。蜂花的回复好卑微:我们本来就很廉价。网友连忙安慰它:这是实惠,不是廉价,还让蜂花不要瞧不起自己。像极了安慰小朋友哈哈哈。


还有网友问:能不能生发,中国人不骗中国人,没想到,蜂花的回答,我笑不活,我不卖了。一句话:蜂花这孩子,打小就实诚。

 
从蜂花跟网友的对话中,看得出蜂花这个国货品牌真的很穷,还那么不自信,看得网友直着急。民族品牌没自信,的确是挺让人心痛的。

 
虽然在我们的支持声中,蜂花终于推出了新包装,但是这个怎么感觉还是有点80年代风包装很好,下次不要改包装。


有网友也感同身受,直接问:你觉得好看吗?


有的网友话不多说,直接给蜂花设计一套中国风的包装,给蜂花整感动了。有一说一,网友设计的的确比蜂花新出的好看。

 
#为了蜂花不倒闭也是拼了#的话题,居然也火到了微博。#蜂花回应倒闭传闻#、#蜂花成立36年无任何处罚记录#接连上了热搜,我只想对蜂花说:快,营销起来!

 
蜂花官方视频账号在直播中辟谣“大家不用担心,我们没有倒闭,你的蜂花正茂,谢谢大家!”


还在直播间劝消费者:“不要野性消费,有需要再买”。的确,蜂花洗发素那么大瓶,才9元多,可能要用好久才能再买。


一群网友直言:野性消费,让加工厂冒火花,蜂花小编一直在劝网友理性消费,还透露出下一年还有新产品,看来国货也开始注重创新驱动啦。



蜂花火了之后“一天之内居然卖了两万单,平时一个月的量!”。这个速度跟之前鸿星尔克有的一比。


蜂花听从大家的建议修改包装,老包装的生产线也不会停,并承诺:产品火了,改了包装,也不会涨价。真的太良心了。不像一些国货,火了之后就涨价。蜂花在和网友互动的时候还说:不想学李宁,因为他们涨价了。

 
而且,能够做到36年没有处罚记录的,不愧是蜂花。看看之前辱华的外国品牌hm的处罚记录一页纸都写不完,还不如买中国品牌。


其实蜂花还是有进行营销的,只不过宣传力度不大,现在蜂花出圈了,才发现之前,两个野性消费的主角——蜂花和鸿星尔克居然联合打广告,用鸿星闪耀,蜂花正茂」的谐音梗为中国庆生,可以说是国货的担当。


的确,从新疆棉事件后,消费者纷纷对国外品牌进行抵制,而恰巧鸿星尔克在河南水灾捐款5000万,安踏取代阿迪成为北京冬奥会服装合作伙伴,让中国消费者看到了国货的曙光,民族品牌的春天到了。
 
但是,打铁还需自身硬,吃着“情怀”的红利,并不能让国货一直长久做下去除了情怀之外,还需要品牌产品做得好,不断迎合市场需求去进行更新。如果产品不行,跟不上市场的脚步,靠情怀终究不是民族品牌的出路。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


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