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直击职场人痛点,小鹏汽车上演江湖大戏!

2021-11-25   10:46
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转眼间,十一月已经过半,十二月也已经不远了。想必大家也已经开始期待元旦、春节假期的到来了。


不过对于品牌而言,年终更是营销宣传不能错过的好时机。毕竟在这个时间段,不仅节假日扎堆,而且还有要在年底买个超级大件,犒劳自己的老传统。所以,品牌在年末搞各种营销,容易获得更多消费者的目光。


近期,小鹏汽车就发布了一支与年终相关的新短片《笑傲职场之年终论剑》。



短片通过把武侠、江湖、职场、最佳员工、奖金等广大年轻人关注的热点词汇,串起一个有趣又贴近年轻人职场的故事。在话题和情感联系方面迎合了年轻消费者的兴趣,实现小鹏汽车与消费者之间深层次的沟通;而且还全方位提升了品牌的知名度和影响力。




01

还原现代真实职场的设计

让大众更有场景代入感


随着汽车市场的快速发展,越来越多的汽车品牌涌进市场,令消费者可选择的品牌更为丰富。不过提起汽车品牌,我们能够第一时间想到的还是宝马、奔驰、奥迪、大众等,这一些常出现在大众眼帘的品牌。



虽然小鹏汽车并没有宝马、奔驰、奥迪这些品牌有影响力、知名度;但是作为新一代智能汽车的小鹏,始终坚持洞察年轻消费者需求,力图与年轻人玩在一起,打造符合年轻人需求的汽车产品。


小鹏汽车这个短片《笑傲职场之年终论剑》,就是以穿越武侠剧的形式,还原现代真实职场;以各大门派江湖论剑,来拟化职场各部门争夺最佳员工奖的情景。



这些设置形象地刻画了现实职场生活中存在的一些人和事情,使剧情走向更加贴近年轻消费者的职场生活。


同时也是通过展示真实职场生活中的众生相,来贴合当下年轻消费者对职场的认知,进一步拉近品牌与年轻消费者之间的情感联系。



如短片通过“我来解决”、“是我的问题”和“我放弃了,说我不在”以及“我再试试”等台词,对打工人在职场中常用的语言和使用场景进行复盘。


利用这种精准触达年轻群体的职场痛点的剧情,更容易使年轻观众在沉浸式观看短片的时候,代入自己的情绪,从自己的人生职场经历中找到共鸣。



小鹏汽车这个短片,值得称赞的是,在明确品牌定位的情况下,洞悉年轻职场人的心理需求,采用贴合年轻消费者日常的场景设计,让大众更有场景代入感,并为自己找到一个释放情感的出口。



02

以穿越武侠剧形式

让剧情更有趣味性和悬念


在信息碎片化的时代,想要在产品逐渐趋于同质化的当下,第一时间抓住消费者的眼球,品牌创意是十分重要的。


小鹏汽车新发布的这个短片,没有采取其他品牌常用的“家人”、“生活”、“自由”、“个性”等元素为主题;而是另辟蹊径,把当下年轻消费者最喜欢的古装武侠元素,和常引起年轻职场打工人热议的职场话题相结合,构建出一个武侠的职场江湖。



短片根据众人熟知的金庸武侠《笑傲江湖》这一IP演化而来的,剧情和人物设定更是融合了多个武侠故事。短片“平凡无奇的主人公最终获得年度最佳员工”的主题框架,也与采取金庸武侠故事的主人公的形象设定。



这种以古写今的创意,不仅是通过布景和画面色调,烘托武侠江湖的氛围感,而且还以现代职场投影武林论剑,为人们心目中向往的侠义精神赋予现代的生命力,让短片更具有故事的趣味性和观赏度。



此外,短片在剧情上也是亮点频出。一方面是在故事中融入反转和悬念的元素,有效吸引消费者继续观看。另一方面是短片持有的正能量,能够牵动用户情绪,让大众主动在短片中找到安慰:有付出就有回报。虽然你很普通,但你也有自己的优势,你所做的事情终会被看见。你也可以像主人公一样获得认可。



03

以短片剧情的发展

展示产品的日常使用场景


很多时候,品牌营销都是直接展示产品性能,来表达产品力和品牌内涵,通过刺激消费者的视觉观感,以加深对产品的记忆点,从而达到营销效果。



而小鹏汽车这个短片,是在故事最后四十秒内,通过展现主人公自身武功秘籍的形式,展示了小鹏汽车在职场生活中的使用场景,不但突出了品牌的卖点,还保护了故事的完整性。



其无缝衔接的故事流畅性,不但能真实展现小鹏汽车的性能与年轻消费者生活的契合度,还弱化了产品营销的存在感,让用户在不知不觉中接受到品牌的核心信息。



采用这种沉浸式的卖点植入,最值得借鉴的是,短片把小鹏汽车的卖点和职场需求的剧情,高度融合为故事里的一部分,用剧情发展的形式描写产品的日常使用场景。 



营销的本质,是通过助推品牌的声量,并将其转化为销量。


对于汽车品牌而言,想要从众多汽车品牌中脱颖而出,除了在产品的更新换代上加快节奏,以新产品抓住消费者的眼球之外,更是要采取丰富多元化的广告营销,来扩大品牌的知名度和营销力,以塑造品牌的竞争力。



这个短片,不但在形式上打破了汽车品牌传统的营销范式,还以年轻消费者所关注的当下话题与创意相结合,构建丰富有趣的故事,加深小鹏汽车品牌与用户之间的粘性,同时强化品牌理念,为汽车品牌营销释放了更广阔的想象空间。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

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