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碰个杯广告被罚25万?百威是来搞笑的吗...

转载   2021-11-25   15:09
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常在河边走,哪有不湿鞋,品牌商广告吃罚单并不少见。



但最近百威啤酒遇到的一个奇葩广告罚单,可让网友们操碎心了,居然被戏称为最搞笑的罚款?


百威发布的一个广告,构成发布酒类广告禁止内容的违法行为,最近被上海市静安区市场监督管理局罚了25万元。



作为一个广告圈观察员,多年的经验告诉我,广告罚单被嘲笑,一定事有蹊跷。


果不其然,一看原来是百威的一个公众号【Hoegarrden福佳啤酒】摊上事。


2021年5月推送了一篇《春日游,碰杯正当时》广告,内容是一段时长为6分多钟的视频,问题在于视频最后出现了“碰杯后的饮酒动作”镜头,还有3秒的动图同样也有碰杯后的饮酒动作。



就这?相信换了谁看了这罚款理由,都会十分震惊。百威这个罚单,是出来搞笑的吧。。。。


大家开始把重点放在“碰杯”上。酒类广告竟然不能含有碰杯的动作,这难道是鹤顶红的待遇?


就像网友说的,这就好比牙刷广告拍刷牙被罚,洗发水广告拍洗头发被罚一样,简直离了个大谱。



如此看来,百威被罚感觉是有点冤了。


没想到在广告圈摸爬打滚这么多年,杨阳还不知道拍广告连碰个杯都不给。



老婆饼里没有老婆,夫妻肺片里没有夫妻,鱼香肉丝里没有鱼,这些我都可以理解。


可是喝酒之前碰杯,已经成为许多国家酒文化里不成文的规定,大家都习惯碰杯大喊一声“cheers”,再加一句“来,再满上”,搞搞气氛套近乎。


叫酒类品牌以后怎么拍广告?


百威不急,网友早就急坏了,忙着给酒品牌转型流量密码支招,一看个个都是营销鬼才。


有的开始为品牌愁拍广告,当你端起酒杯的时候,请记住一定要戒掉一个条件反射动作,千万不要碰杯,建议直接灌或者一口闷。


吃货本货:做啤酒鸭不香吗!?



用来洗脸也不错?或许可以考虑跟美妆品牌搞个跨界。


不懂就问,是不是以后连碰杯表情包都不能发了?


大家一起喝奶吧,还不怕花钱交智商税。


不过笑归笑,再不李姐,被罚是有道理的。


后来我才发现原来是大家审题没审清楚,被热搜话题误导了,这事真不怪“碰杯”,罪魁祸首其实是“饮酒动作”,可别被带偏了


百威广告最大的问题是“饮酒”,违反了《广告法》第23条第(二)项——“出现饮酒动作”的规定。


 

虽然“碰杯”是个误会,但饮酒确实是被限制,看到这个又当又立的广告法条例,不得不感慨一句,有些品牌确实天生不能乱打广告。

酒类品牌扮演的角色,就跟槟榔、香烟、安全套等一样,打广告总是受到诸多限制,戴着镣铐跳舞。

就像香烟包装上写了”吸烟有害健康“一样,但凡是酒类广告,也不能出现有诱导喝酒的镜头。 

百威的广告被罚,让我想到槟榔。只要接触过槟榔的人,应该对这句顺口溜不陌生:

槟榔配烟,法力无边
槟榔配酒,永垂不朽
加烟又加酒,活到九十九

我国广告法明令禁止香烟广告,暂未明确限制槟榔广告的宣传内容,但在此前国家广播电视总局就出手了,停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。

杨阳还记得《扫黑风暴》就被一个槟榔镜头坑了,引起广泛的争议。

作为一档彰显正义力量的节目,《扫黑风暴》能有什么坏心思呢?


原来《扫黑风暴》里出现了这样一幕,张艺兴开车时拿出一枚槟榔,很自然地放在口中嚼起来。也正是这么一个细节,被贴上败笔的标签。

 


还有博主看不下去,隔空喊话要求《扫黑风暴》下架。


在他看来张艺兴在剧情中嚼槟榔的情节,是一种对不良行为的宣传实在是欠妥;甚至有夹带私货打广告的嫌疑,认为要删除嚼槟榔的镜头。



不止是槟榔广告,对于安全套和情趣品牌来说,性感营销也要学会“戴着镣铐跳舞”。

说到这个就不得不提杜蕾斯,如何恰到好处地去表现“sex,一直都是个营销难题。

开车老司机也曾翻车。杜蕾斯去年收到81万的天价罚单,原因是广告被指有性暗示。
其中有一个广告是关于女性情趣用品震动棒,据说在产品的宣传上杜蕾斯是这样写的:

「35种玩法燃烧你的欲火,步步为营罢不能」

「抚、游走全身曲线的性感诱惑」

「探、探入花丛兔耳花样百频,翻搅一池春水」


当然,大家觉得污不污,见仁见智。

81万罚单连同被点名的,还有2019年419“一夜情”的广告,杜蕾斯和喜茶、饿了么、淘票票一起翻车。

在这几张海报中,有几句文案被指出极易引发不良联想今夜一滴都不许剩“、“今夜喂饱每一张嘴今夜钻进那片秘密角落


杜蕾斯价值81万的罚单被爆出后,就有不少网友感慨矫枉过正。


比起其他品类,酒和安全套等品牌打广告确实要难很多,稍不注意就容易翻车。

可能有些广告法规定看上去有点矫枉过正,但做广告先学法真不是开玩笑,品牌商该改得改,该调整得调整。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


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