登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

荣耀的“眼技”,戳到我了

2021-11-29   09:24
0
0
8

 在我和世界之间

你是画框,是窗口
是开满野花的田园
你是呼吸,是床头
是陪伴星星的夜晚
——北岛《一束》

关于陪伴,诗人北岛的这几句文案我很喜欢。如果把这句话放到现实中来,同样值得深思。

在大人和孩子、年轻人和老人之间,似乎总隔着一部手机。如何平衡工作和陪伴,一直都是多数人的痛点。

但有个品牌却说——“一个眼神就能做到”,这句话出现在荣耀的暖心大片《眼神杀》里。


一个眼神就能搞定,听起来有点不可思议,先来看看短片,建议好好看上三遍,有洞察,有演技,更有细腻的品牌情感。



01

陪伴的本质:

不是一方的陪同,而是双向的奔赴


第一遍,可以看看《眼神杀》的故事。

但凡是当妈妈或者爸爸的人,相信看荣耀手机这条片子,都会格外有感觉,或许会被某个镜头狠狠戳到,代入自己的角色。

这与荣耀精心的场景设置分不开关系。荣耀手机这支广告,全程都站在孩子的视角讲故事,把片子分成明线和隐线来看:

故事之内,演绎熊孩子解决手机噪音的多种大招。

画意之外,诉说孩子对于“妈妈有工作,自己玩去”的无奈。

在陪伴的关键时刻,身边总是传来扫兴的噪音,妈妈每次悄然退场,都是那么猝不及防,没有一点点防备,直击当代家庭失陪现象的痛点。


后来小女孩干脆不干了,变身专业的手机破坏王。


一次偶然发现看似“喜欢接电话”的妈妈,也有厌恶手机的时候,偷偷学会一招“眼神杀”,没想到最后还用上,换自己来守护妈妈一次。


故事走心之余,结构同样引人深思。

往小了看,开篇和结尾都设计了相似的生日场景,不同的是,第二次小女孩终于不被打扰。


不得不说,荣耀把一个情节演两遍,考虑得十分用心,以对比强调女孩对于陪伴回归的心满意足。


往大了看,全片前半部分讲述孩子自己不想被手机噪音打扰,到了后半部分,更像是展现孩子不希望妈妈被手机噪音打扰。


一前一后的心理变化,形成情感上的呼应这种结构上的衔接,恰到好处呈现“妈妈对孩子的爱孩子对妈妈的爱的微妙关系,表达了两层含义——

陪伴不是时空上的陪着,而是有血有肉的陪同。

陪伴不是单方面的独角戏,而是双向的情感奔赴。 

这种彼此之间的守护,成了一种默契又温暖的存在。


02
眼神的意义:
一边聚焦内心戏,一边连接产品力

第二遍,不妨再仔细琢磨主角的演技。

相信看完这条片子,不少人都会被女孩的精湛演技打动,这离不开主角对于传神“眼技”的拿捏,将故事想输出的情绪细腻呈现。


我想荣耀手机深谙“眼技”之道,毕竟在广告圈靠“眼技”出圈的短片,早已屡见不鲜。

荣耀手机这条片子,让我想到华邑品牌数字营销曾联合丸美打造的案例,让梁朝伟代言丸美眼霜节,推出一则广告《眼》。

梁朝伟用3分钟眼戏与女性走心对话,上演会说话的眼睛。


无独有偶,新氧去年推出一则最短台词影片《行》,由张晨光老师跟素人单眼皮女孩同框演出。

老戏骨一个犀利的眼神,生动展现一个爸爸从犹豫到支持的态度转变。


正如达芬奇所说:“眼睛是心灵的窗户

眼睛是情绪最好的释放口,它可以淋漓尽致地表达一个人的喜怒哀乐,流露出语言本身难以表达的细腻情感。有时候这种表现张力,远远超过台词或者其它肢体动作。

仅凭一个眼神,观众便能窥见一个人的内心活动,我想这也是荣耀选择“眼神”,来沟通主角内心戏的原因。

回到这部眼值大片上来,荣耀手机与新氧、丸美的创意有着异曲同工之妙,都在用一双眼睛讲故事。

荣耀融紧扣产品的核心功能——注视铃声自动变小”,将“失陪”的洞察,转化为“眼神”语言。


通过小女孩眼睛的倾情演绎,辅以共鸣的失陪场景设置,击中受众的内心软肋。


当妈妈忙于工作无暇陪伴时,小女孩的困惑、纠结、无奈等,都在她的眼波里得到最好的注解。

就观赏性而言,这样的“眼技”勾勒出“话到舌间留半句”的观感,给观者留下一定的想象空间,引导受众聚焦女孩的内心世界,对其向往陪伴的心理感同身受

就产品植入而言,有效避免台词的抢戏,将大众对于女孩眼神的关注,转移到对产品“注视”功能上,为后面产品角色的出镜做铺垫。


03

品牌的价值:

不止发声号召,更要落到实处

第三遍,还可以再聊聊手机品牌的陪伴议题。

诚然,陪伴是一个老生常谈的话题。但这次荣耀手机,把陪伴讲出了新的温情。

这里边藏着荣耀手机的两点洞察——

一方面,在传统的观念中,但凡提到跟“科技”沾点边的品牌,总会让人联想到“理性”、“冰冷”的画面。

另一方面,手机本身就是一把双刃剑,当我们离不开手机工作时,缺少高质量的陪伴、缺乏有效的沟通等问题随之而来。


荣耀也在颠覆手机这样的刻板偏见,就像片子里的点题文案所写的那样:

有些守护,一个眼神就能做到

荣耀手机提出这句话,并非一次脱离产品的夸夸其谈,而是基于产品实力的有力号召。


从产品功能的角度分析,荣耀magic3系列实实在在发挥“守护”的功能。

得益于AI智慧感知技术,手机具有注视不熄屏,注视铃声就可以自动变小的特点,适用于因为陪伴家人不方便接电话的场景。


依托于荣耀magic3系列的功能,荣耀把产品拟人化为家庭成员的一份子,走心呈现女儿不喜欢妈妈被打扰一面,从行动上真正去践行「守护每一刻静好」的价值,将品牌温度落到实处。


在这个过程中,荣耀也通过赋予手机附加的亲情意义,顺理成章地将手机制造噪音的劣势,转化为无声陪伴的优势;同时弱化品牌的科技属性,加强自身与用户的情感连接。

写到最后——

营销社会议题本身,品牌不能光喊口号。

首先,挖掘议题与品牌话题的契合所在,寻求贴切的场景表达。

其次,要有效地解决社会问题,比如为特殊的社会群像提供切实的支持和解决方案,让品牌的发声变得更有说服力。

很显然,这一次荣耀手机除了洞察上直击人心外,它还在用有力的技术落地行动:基于品牌价值和社会议题的深度绑定,将产品跟用户的情感连接点植入到用户心中,唤醒受众对于陪伴问题的重视。

可以说,荣耀手机这回做到产品和营销的知行合一。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)


你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论
顶尖广告
个人KOL
顶尖广告

主笔/杨阳

原来广告可以这么有趣!

私 信

品牌主:

荣耀honor

案例精选

更多
首席营销官