近日据媒体报道，短视频平台近来涌现出一批以年轻女子为主的二手车博主，通过拍摄情景类短视频进行营销，情节较为大胆露骨，还有部分软色情内容。

一些女主播还会在直播间里喊榜一的粉丝为“爸爸”，变相打榜诱导。网友将这些女主播称为“二手车推销媛”。

视频指出，为了博眼球，女主播们衣着暴露、搔首弄姿，用撩人姿势和一些挑逗性语言来给二手车直播带货，打色情擦边球，以此获得更多的流量。

对此，有业内人士表示，他们不反感请美女直播卖车，但通过暴露身体来吸引流量关注，有哗众取宠的嫌疑，这是一种不良的社会风气。同时，这种打色情擦边球的营销行为，拉低了整个行业的档次，使希望二手车行业能回到比拼品质的正轨上来。

其实这几年，诸如此类的“低俗营销”事件并不鲜见，很多品牌都曾经因为相似的事情被推上过风口浪尖。 

近些年来，性暗示、打色情擦边球等方面的营销事件层出不穷，一个个都是“熟悉的配方，熟悉的味道”。

比如，前不久的白云山。

视频中男女主共处一室，若隐若现的透视窗帘，女主轻解衣裙、沉浸玫瑰花浴，出浴后着低胸红裙妩媚撩发，深情款款的向男主走来。编导明里暗里在编撰着接下来将要发生的“好事”。

如此“惹火”的广告甚至令上百万粉直呼“尺度大”，称这是“赤裸裸挑逗”。而除了在各大视频网站发布此广告外，白云山和黄也在其加V认证的官方微博上发布了这一视频，其介绍内容是“热辣的身姿，惹火的凶器……万事俱备，最怕你(上火)忽然的停下来……”

这年头，连卖药的都蹭上了低俗广告风。

再比如，前段时间的福特。

#长安福特广告测评车速掀女生裙子#登上热搜，引发网友热议。

再比如，此前的奇瑞。

根据照片显示：主办方在现场介绍这款车型时，官方在背景PPT上打出一则宣传文案——“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”。将“小泽”和“玛利亚”两个词串联起来，这则文案就充斥这“碰瓷”日本AV女星小泽玛利亚恶趣味。

此时在网上开始传播后，迅速引发网友热议：

再比如，此前的杰士邦。

再比如，长城汽车。

此前曾在WEY vv7的广告中将安全气囊中比喻为女人的胸部，画面内容让人一度感到不适。

近些年来，这类低俗营销品牌引发众怒，招致抵制。据中国青年报2017年发起的一项社会问卷调查显示，50.3%受访者对商家广告为营销效果“秀下限”持否定态度。

即使是这样，为何还有品牌前赴后继、一犯再犯？究竟品牌主对消费者心理有什么“误解”？为什么会认为低级趣味的广告能赢得人心？

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“低俗”营销

为何屡“喷”不止？

品牌营销需要把控

创意与低俗的边界

比如之前，作为营销界“老司机”的杜蕾斯就犯了一个“大错误”。

在这一天，杜蕾斯、喜茶、饿了么等三家品牌官宣发布活动，本以为这场品牌联动会引发年轻消费者的欢迎，但是没想到却翻车了，原因大家也知道，一系列让人“感觉不适“的文案海报，如“唇边的芝士味道”、“今夜一滴不许剩”、钻进那片秘密角落”等。

将吃、美味与性暗示相结合，无疑超出了大部分用户的承受能力，七爷身边就曾经有朋友因为杜蕾斯的文案，很长一点时间不愿意喝奶茶，尽管杜蕾斯火速更改了文案，但网友并不买账。

这次翻车事件，也几乎让杜蕾斯多年苦心经营而来的营销形象一夜崩塌，“翻车”最主要的原因是把营销创意玩成了低俗。特别是对于这些与“性”相关的创意点，对于尺度的把控尤为关键。

就像之前广受好评的冈本，把艺术家大片搬到地铁站，虽然也是在几个小时候就被下架，但是赢得了众多消费者的认可，极具艺术性的创作，完全没有所谓的“色情低俗”一说。

与性有关的内容，确实能在短时间内引发消费者的关注，但是作为品牌方也应该考虑一下产品匹配度和尺度问题，洞察用户真正的需求，把握好品牌营销过程中的尺度。

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