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椰树椰汁姊妹来了，还是熟悉的word风

转载   2021-12-06   10:25
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说起椰树，相信很多人想到的就是它那“从小喝到大”都不腻的清爽椰汁，以及泥石流般的Word排版设计。



但你知道吗？其实除了椰汁，椰树旗下还有菊花茶这款产品。喏，就长这样：


中规中矩的黄色外包装，左下角一朵大大的菊花元素，再加上一些产品的文字介绍。如果不注意看logo，谁能想到这竟是那个骚里骚气的椰树旗下的产品呢。

据说，这款菊花茶味道还不错，也吸引了很多回头客。但单就包装设计来说，虽挑不出什么毛病，也确实没什么特色。

而近日，椰树菊花茶终于换新包装了，套上了那个大家所熟悉的椰树椰汁牌模板。


瞧瞧这“红黄蓝”的鲜艳配色以及左右对称的文字排版，正宗椰树牌椰汁那味儿瞬间就出来了。

底部的菊花与蜜蜂图案与原来相比也更加写实了，菊花去掉了叶子并加深黑色边沿线，而蜜蜂则放大、补充了触角翅膀等细节。


另外，包装上的文案，也延续椰汁的风格，一如既往地强调“真”“正宗”“不加香精”等产品利益点，让人一看就知道是椰树集团出品的。

要说放在货架上，远远望去，还真不能马上分辨出哪个是椰子汁哪个是菊花茶呢，简直是异卵双生的两姊妹。

此前，椰树椰汁无糖版换新包装时，不是将中间的logo“椰树”由“word字体”变为创始人王光兴亲笔题写的毛笔字嘛。


这次，椰树菊花茶上新低糖版，也特意将“椰树”改成了毛笔字，并把蓝底变为黑色，方便消费者区分选购，可以说非常地贴心了。


对于菊花茶“椰树化”的包装设计，网友们的评价也是褒贬不一。有人认为产品雷同化，缺乏个性，不好做出品类间的区隔；也有人认为产品包装系列化，有助于椰树产品的对外宣传。




确实，以往提及椰树，大多数人只知道椰树牌椰汁。但是在海南，椰树菊花茶的知名度却不比椰汁低，而且同样畅销了30余载。不过在海南以外的其他地方，却始终掀不起太大的声量。

此次换新包装，借助椰树椰汁强大的包装辨识度，将有利于椰树菊花茶走出海南、向全国进行推广。

而事实上，除了椰树椰汁、椰树菊花茶之外，椰树集团旗下还有好多大众所不知道的产品，且它们的包装设计也是相当地大胆有特色。

椰树椰子水，小盒装的叫“1个椰汁水”，1L装的叫“3个椰汁水”。真是有足够的底气，才敢设计得这么简单粗暴又直观明了。



前段时间，国民对中国航天事业的关注度空前高涨，这也让身处海南的椰树集团热血沸腾，以火箭为原型打造了一款“椰树火箭瓶”矿泉水，造型设计清奇而熟悉。



更过分的是文案：“火箭瓶国宝椰树长寿泉矿泉水”。且不论这水到底有没有延年益寿的功能，单是“水龄超万年”这短短五个字，就足以让人琢磨的了。


还有2016年，椰树曾推出过一款“胸模瓶”火山岩矿泉水，说是为了展示女性之美，然而这设计这审美这创作理念，真是一言难尽。



此外，还有和胶水长得很像的椰树牌火山岩矿泉水；


以及和经典椰树椰汁同系列的果汁饮品，芒果汁、荔枝爽、菠萝汁等等。



虽然吧，这么多年来，椰树集团的审美设计总是被吐槽又土又丑、丑出了新风格、爱打擦边球等，但这并不妨碍其产品年年畅销。毕竟对于很多人来说，设计丑点又有什么关系呢，好喝才是硬道理。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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