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一周案例 | 麦当劳汉堡“长”猫、喜茶出字体了......

转载   2021-12-13   09:52
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双十二正在悄悄逼近

虽然今年大促氛围有所冷清

但是也无妨另一边

品牌营销如火如荼地进行中

 

本周又有哪些新鲜事?

看看精选案例你就知道了~


01

麦当劳卖汉堡猫窝

狠狠拿捏流量密码

 

一直塌方,一直爆火,这就是“顶流”麦当劳的魅力。十二月来临,麦当劳促销活动不断,纵使小程序时不时崩了,也难挡消费者的热情。这不,麦当劳出猫窝又成功刷屏了。

 

这次麦当劳周边商城上新了三款汉堡猫窝,分别是以吉士堡、巨无霸、麦香鱼汉堡造型为灵感,全国发售限量11万个,用户在麦乐送下单指定的猫窝套餐即可获取。



麦当劳还发布了一支动画宣传片,以毛毡制作而成,呈现一人一猫相互依偎过冬的日常,温暖铲屎官的心。




点评:养宠大军日益壮大,猫狗双全已然成为当代年轻人的人生追求。麦当劳在正盛的宠物经济风口上推出可以住的汉堡猫窝,以撸猫+美食的双重搭配,既能将吃货和铲屎官双双拿下,又能借此机会拉近和年轻人的距离,进一步输出品牌的形象符号,麦当劳不愧为创意大王!

 


02

淘宝双12大片来袭

上演圣诞老人历险记

 

前脚送走双十一,后脚又迎来双十二。淘宝按照惯例上映双十二品牌短片,不过今年讲述了一个让大家都相当意外的故事《飞越极光村》,充满魔幻色彩。

 

故事的梗概是一位远在芬兰的圣诞老人收到了中国小孩的来信,为了完成小孩的愿望,圣诞老人跋山涉水,漂洋过海来到中国......不过,故事当然没那么简单,欲知结局如何,且自己点击收看~




点评:从双11《王小乐不乐》到双12《飞越极光村》,可以看出淘宝的营销线路是一脉相承的,不断弱化电商促销信息,落点于趣味和情感的内核,嵌入孩童的纯真世界,让观众直观地感知快乐与爱。

 

这与当下的消费者心态息息相关,人们早已麻木于一成不变的促销节日,淘宝希望重新构建和消费者的情感沟通桥梁,将聚焦于折扣优惠的关注点转化成节日送礼背后的意义,以此升华「心愿」的核心概念。


彼时淘宝不再是只会疯狂促销的电商平台,而是变成了一个有人情味的,为用户达成心愿的温暖品牌。



03

喜茶出定制字体

发掘禅意灵感

 

早前,喜茶曾联合汉仪字库打造了「喜茶字造局」,收获好评如潮。牛刀小试后,喜茶近日联合方正字库正式打造了品牌专属字体——喜茶灵感体。


字体灵感源于喜茶备受欢迎的经典饮品原料,如油柑、芋头、波波,将饮品的不同特色融入字体设计中,诠释“字造芝士茶”的独特风味。




点评:美国市场营销协会曾说过,“一个名称、术语、标志、符号或设计,或者是它们的结合体,以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务,使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来。”

 

如今字体也成为其中的新元素,喜茶定制品牌字体,有助于形成统一视觉体系,以视觉语言表达喜茶的品牌理念,积累品牌资产,进一步传递喜茶的灵感文化。



04

乐高征集圣诞愿望

定格动画萌化众人

 

圣诞将至,乐高联合聚划算欢聚日开启圣诞惊喜月活动,独家首发圣诞老人驾到、Fender 吉他、诺坎普球场三款圣诞新品,并同时发布一支定格动画短片,讲述在乐高世界里许愿便会成真的小剧场故事,邀请用户一起说出自己的圣诞愿望,渲染圣诞氛围。




点评:乐高不仅是孩子的天堂,也是成人短暂放空歇脚的港湾,能给人带来强大的精神能量。乐高这次开展圣诞营销,用“许愿成真”的美好寓意构建了一个虚拟的乐高世界,符合人们对节日的寄托和向往。

 


05

易立竞犀利对谈iQOO

探讨「付出与值得」


iQOO 手机近日邀请易立竞带来了一段访谈,影片从易立竞的犀利发问「你觉得值得吗」引出,娓娓道来一段「付出和值得」的故事。


访谈者细数了陪伴男主人公拼搏职场、尽情玩乐、也曾被误解、被坚定选择的经历,总结出陪伴收获的长情瞬间就是值得的见解。


点评:这支短片最大的亮点是制造了意想不到的反转,最终揭晓了受访者是iQOO 手机的那一刻无疑让人眼前一亮。不过,易立竞式的访谈形式俨然旧调重弹,缺乏了刺激观众的新鲜感。



06

恋与制作人出婚纱

梦幻狙击少女心


《恋与制作人》在四周年之际开启特别纪念日活动,联合WECOUTURE推出联名婚纱——“倾此一生”。在这系列婚纱设计中,融入了游戏中五位男主角与玩家的定情信物,如周棋洛小雏菊,白起银杏,李泽言玫瑰,许墨蝴蝶以及凌肖铁线莲元素,并以男主的人设口吻描绘婚礼场景畅想,诠释婚纱设计理念,充分满足玩家的浪漫婚礼梦。


不仅如此,在四周年纪念日玩家还会接到男主角的线下特别来电,营造身临其境的真实体验感。

 

点评:《恋与制作人》作为一款恋爱手游,推出联名婚纱的举动对于玩家来说是极其浪漫的,能让玩家自动脑补一场罗曼蒂婚礼的诞生。实物婚纱更是冲破了虚拟游戏的限制,填补现实的心灵空缺。不过四万+的高定价,这份浪漫未免有点“来之不易”。

 

 

07

钟薛高写冬日日记

充满童真烟火气

 

钟薛高当季金桂红小豆雪糕姗姗来迟,为此钟薛高特意写了一封钟钟日记,以九岁孩童的视角独白展开了桂花生产地的故事,童真的稚嫩声音解释了今年秋季限定款在冬季延期上市的缘由,平实可爱的笔触流露对故乡的热爱,让观众能透过这些文字,仿佛感受到扑簌芬芳的桂花香,沁人心脾。



点评:当季限定产品迟迟上市,钟薛高没有像传统品牌般发表道歉声明,反而是以一篇孩童日记发声,将事实娓娓道来的基础上,还给产品赋予了温暖的烟火气息,让消费者乐于接受,进一步夯实钟薛高的品牌形象,将危机化为营销转机,实属高明。



08

知乎再续吾辈问答

探索身体的秘密

 

知乎携手汤臣倍健推出短片《身体的答案》,聚焦当代年轻人的身体健康状况。短片中,几位主人公通过回顾自己奋力打拼的忙碌日常,总结出舒缓压力的小妙招,回答如何平衡「拼搏」和「健康」的问题,给观众提供具有可借鉴性的建议。



点评:知乎这支短片,以访谈的形式呈现,容易让人产生真实代入感。健康和拼搏,在如今快节奏的社会里成为对立面。知乎在这种背景下,倡导用户在实现梦想时,也不要忘记关爱身体,而且是找到科学、舒适的方式,听取「身体的答案」。



09

《风味人间3》归来

美食阅览大千世界

 

下饭神作《风味人间3》终于定档了!从黄海操刀的主视觉海报来看,整体设计都在突显海鲜主题,一叶扁舟荡漾着层层碧波前行,驶向富饶壮阔的大海,开启一段新的美食旅行,期待值拉满。

 


《风味人间3》还发布了一支预热宣传片,“俯视众生”的航拍视角展现了浩瀚无垠的蓝色世界,同时也深入食物的微观世界,透过美食连接万千世界。



点评:《风味人间3》的海报一如既往的高水准,充满设计美学。宣传短片更是一场美食的探险,不仅带领观众赏味海鲜美食,更是品味鲜活人间的风土人情,高度与厚度并存。



10

美团x吴磊洗脑短片

强化平台功能性卖点

 

美团再度携手吴磊拍摄「美好生活小帮手」短片,延续过去短片的风格,由小帮手吴磊帮助人们解决生活难题。该系列共囊括12个小片段,覆盖了点外卖、住宿、打车、买票、出行等生活方方面面,全方位植入平台便利卖点。


点评:美团提炼“帮”的核心诉求,通过12种发出“帮帮帮”音效的物体切入广告主题,兼具趣味和实效,进一步扩大品牌全新定位的辐射力。 


本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官  (ID: cmo1967)





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