22岁的蒙牛，在每年12月里，似乎总要发生一些大事。

2021年12月，蒙牛正式宣布换标，全面开启品牌升级战略。

从1999年蒙牛品牌创立以来，蒙牛还是头一回更换Logo。

作为品牌的专属标志，Logo向外传递着该品牌的独特形象。改变Logo不只是在形象上的改变，同步也在改变自己的定位。

尤其是老品牌，本身具有高认知度、高品牌忠诚度，更换新的商标和logo，不是一件看起来简单的事情，需要多方考量，因此蒙牛形象保持了整整22年。

蒙牛原Logo的主体以绿色和白色构成，虽未找到当时官方的解读，但编辑理解

绿色凸显出蒙牛来自蒙牛大草原，白色代表无污染的好牛奶。

22年前，为了加深消费者对蒙牛品牌的记忆，特意在当时的Logo下方加了注音“mengniu”。

当然，品牌焕新既是为产品营销服务的角色，也是产品营销必不可少的价值体现。 背后更是一个成功公司顺应时代、调整核心竞争力的发展脉络。

虽说，蒙牛换的有点迟，但，好在还是换了。

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