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品牌纷纷在线发糖,这波520营销撩到你了吗?

2020-05-20   10:01
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无节日,不营销。随着5月20日的临近,品牌的「520借势营销」也逐渐揭开了面纱。


作为互联网时代衍生出的网络情人节,520因为谐音“我爱你”,让本该平平无奇的一天,多了些许粉红泡泡,也让“单身狗”们,多了一个变身柠檬精的机会。


而对于品牌来说,它们并不会对目标人群进行“单身”和“非单身”划分。就算是母胎单身,这一天也会有品牌来向你表白,对你说“520”。


可是,到底用户是否会接受这份表白,那要看品牌会不会撩了。





01


最撒狗粮营销

荣耀FlyPods硬核降噪


在追剧磕cp上头的当下,一个甜甜的恋爱故事,足以让人欲罢不能了。荣耀手机的520营销策略就是,用最登对的cp,带给你最甜蜜的暴击。


当一个男生遇到梦中情人的现实版,该怎么办?当然是展开猛烈攻势去追求啊!在舍友的帮助下,男生解锁了追求女生的N个招式。


第一招,声入人心,此时有声胜无声,(假装)在校园广播为女生点一首《last dance》;第二招,旁敲侧击,巧妙塑造自我形象,让舍友到女生身边(不经意地)说出男生的各种优点;第三招,单刀直入,求人不如求己,制造一次偶遇,直接面对面对女生表白。


可是,使出了十八般武艺,女生竟然始终对自己爱答不理。“到底是什么地方出了问题呢?”



最终,男生发现,女生一直佩戴着一副耳机——荣耀FlyPods,因为耳机超强的降噪功能,屏蔽了男生的每一次告白。


猝不及防的广告,也没打断故事的甜蜜继续。原来,男生心仪的女生,同样也在暗恋自己。故事的最后,两个人在520这天对彼此说出了“我喜欢你”,大团圆的结局,实在是甜到发齁。



而故事里的荣耀FlyPods,也拥有了自己的新身份——520告白神器,相信许多甜蜜的小情侣或者想要告白的男生女生,都想要入手这样一副耳机,让它成为自己爱情的见证者。这种广告植入实在是毫无违和感。



而且不同颜色的耳机也可以配对脱单,这样的脑洞,实在让人佩服!


点开这支微电影《喜欢你,是我藏在心底许久的秘密》,一起来看看520里狗粮最满的甜宠恋爱故事吧!






02


最带货营销

路易威登#佳密游戏#


对于想要在520告白或者表达爱意的人们来说,礼物自然是必不可少的。而如何送出礼物,则是一个考验真心与否的环节。


为此,路易威登找来了网红主播李佳琦和演员宋佳,组成了「佳期」cp,用一场「佳密游戏」,解锁了优雅又刺激的520送礼物方式。



作为表白者的李佳琦,将礼物千方百计地藏起来。而对于宋佳来说,寻找礼物的过程,则相当从容,游刃有余。因为,礼物就藏在各种款式的LV包包里。


不同于荣耀耳机这种大众产品的营销,作为奢侈品牌,路易威登的520营销就是这么低调奢华有内涵。


而作为带货达人的李佳琦,相信也可以借助他的影响力,让LV实现销量的转化。





03


最会说情话营销

Burberry甜蜜暴击


不同于路易威登的高端神秘路线,同为奢侈品的Burberry则是情话满分的恋爱达人,说起情话来,字里行间都是恋爱的酸臭味,甜到冒粉红泡泡。


Burberry先是开了一家「奶茶店」,为用户特调了一份浪漫的恋爱冷饮,在线发糖。无论三分糖、五分糖、七分糖,或者全糖,每一种糖分,都有着不一样的甜蜜,但归根结底,都是爱和幸福的感觉。


<<  滑动查看下一张图片  >>


Burberry还让品牌的各式包包、香水、饰品在线组cp,说起了「土味情话」。有要一起组「情侣款」的包包,有一见面就「小鹿乱撞」的小鹿饰品,还有「一见你就变粉」的粉色包包。


<<  滑动查看下一张图片  >>


说着甜甜情话的商品,一下子变得可爱有生命力了,不少女孩子怕是心动地忍不住买买买了。





04


最特别主题营销

GUCCI#520个古驰故事#


当其他品牌都在宣扬520要向他人表白的时候,GUCCI则反其道而行之,提出了「你有多久没有对自己说我爱你」这一问题,让用户对自己表白,从而让营销主题显得与众不同。


确实,在这个人人都要表达个性的消费时代,买东西,更多是为了内心的满足;单身人士,也可以过一个快乐的情人节。对自己好一点,可能是更为普遍的消费共识。尤其是对于奢侈品消费来说,更是如此。


为此,GUCCI联合鹿晗、李宇春、倪妮、宋妍霏、文淇、刘宪华、白鹿等一众明星,推出以 #520个古驰故事# 的主题分享,让大家用照片、视频、声音等多媒体形式,回忆自己的第一个一见钟情的 GUCCI 瞬间,表白最亲爱的自己。


扫码观看视频


借助众多明星的号召力和个人魅力,相信GUCCI的品牌理念和价值内涵会得到更大范围的传播。而明星的带货能力,也会助力一波520销售。





05


最走心营销

珀莱雅#趁年轻 为爱去冒险#


当然,对于爱情这件事,也并非时时刻刻都是甜蜜。告白的失败、人生的不同选择、对婚姻的踌躇,也让每一个爱情故事都会有那么一丝丝苦涩。


今年520,珀莱雅发布了微电影《趁年轻 为爱去冒险》,就着眼都市女性在面临爱情时的真实处境,以恋爱剧场的形式,呈现告白、信任、结婚的爱情故事。



告白篇


女生A是乐队的鼓手,一直暗恋同乐队的主唱,可惜的是,她却不是主唱喜欢的类型。但这并不影响女生追求爱的勇气,终于在一次表演现场,女生A向主唱说出了藏在心里的话,虽然告白失败,但并没有给自己留下遗憾。



信任篇


女生B受到公司领导重视,提前结束实习期,还被升级录用。事业前景光明的她,却面临着是否辞职和男友去北京重新开始的抉择。爱情和事业之间,女生B最终选择了爱情,一起去北京。因为她不仅信任自己的能力,更是信任男友。



结婚篇


女生C已经第四次收到男友的求婚,内心却还是犹豫不决,怀疑男友的真心,对自己工作的不满意,也因为没有大house而烦恼,不敢轻易走进婚姻的殿堂。但在深思熟虑之后,她还是勇敢地答应了。



珀莱雅的这场营销,显然更加走心。因为它更接近现实,所以也更能切中当下女性的内心痛点和共鸣。


珀莱雅微电影中的女性,并不单纯是恋爱脑,或者购物狂,她们是坚持自我的、独立的、勇敢的,这是珀莱雅的品牌温度,也是对女性消费者的支持和关怀。





06


写在最后


当520成为情人节,也就成了品牌推销量的卖货节点。但是,当五花八门的购物节层出不穷,消费者内心也开始有自己的考量,哪些节日值得去消费,哪些节日“雨我无瓜”。


所以,对于品牌来说,则是要抓住每一个营销契机,不仅仅是卖货,更是要输出品牌的价值理念,打造品牌与消费者之间更加默契的沟通,增强用户的品牌忠诚度。


要知道,品牌必需的并不是节日营销,而是用户对品牌的信任。只有用户信任依赖品牌,才能保证每一次营销都能事半功倍。


所以,这些品牌的520营销,哪一个撩到你的心了?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:营销界007(ID:yingxiaojie798)

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