三只松鼠因模特火了！这届网友看不上眯眯眼？
平安夜圣诞节一晃就过，马上新年就要来了，这时候许多人都开始准备买年货了。
对于专做坚果类零食的三只松鼠来说，这可是一年中难得的卖货时节，可以想象几只松鼠都在满怀期待地搬货呢。然而就在昨天，一则消息突然爆开，让三只松鼠手上的坚果撒了一地！26号中午，有网友反映三只松鼠的部分产品页面中模特妆容是「眯眯眼」，有丑化国人的嫌疑，甚至可能是立场有问题。三只松鼠立马出了一篇求生欲满满的公告，简单来说就是：这模特是中国人，本身就眼睛小，不能怪我呀，给您道歉了还不行吗，图片我也换啦，您不要过来呀！此事一出，戳中了不少网友对眯眯眼的敏感神经，把三只松鼠送上了热搜。一方说，这不就是明显丑化我们吗？中国人就一定眯眯眼了？一方说，眯眯眼怎么就丑了？大家一定要有自己的审美自信！首先，三只松鼠说了，这款粉面产品上线的时间是2019年10月，整整两年前的事了！两年前天很蓝水很清，新冠还没搞事情。现在都信息爆炸的年代了，一天几十个热搜，隔几个月就爆出一个大瓜，薇娅逃税、王力宏出轨、李云迪嫖娼、吴亦凡强奸、霍尊抛弃女友......这些重量巨瓜都吃不完，网友怎么会注意到两年前几张小小的图片呢？虽然背后的原因没法得知，但我们依然可以猜测，三只松鼠这次因为「旧闻」躺枪，暗处的枪手很可能是竞争对手，而松鼠忘了撤下来的图片成了靶子。这可不是我一个人的想法，不少网友也表达了类似的观点。
其实吧，许多网友说这个产品图的模特丑，我是不太认同的。客观来说，这个模特的眼睛是小了点，确实是眯眯眼，然而眯眯眼就等于丑吗？审美这回事，本来就没有统一的标准，时代不同，审美自然也不同。按现在以瘦为美的标准，唐朝的顶流美人杨贵妃，就是一个妥妥的肥婆。这位小眼睛模特给我的观感，就是中等水平，还不至于到丑的地步。你当然可以觉得丑，审美也有大众和小众之分，但你一个人能不能代表大众，就不好说了。因为还有不少网友为小眼睛打call，有些人身边的朋友就是眼睛小，那些动辄把眯眯眼和丑画等号的人，你礼貌吗？退一步说，咱们假定大众审美就是认为小眼睛丑，网友说丑都是对的。丑是人们的主观感受，丑化则是品牌方的刻意为之。如果说三只松鼠是为了丑化，那么品牌的思路是这样的：我想卖坚果给你，那我就要先让你对我感兴趣，用什么方式呢，就用丑化你的方式吧！人家三只松鼠是地地道道的国产品牌，市场几乎也全在国内，除了想要快点倒闭，有什么理由以丑化国人的方式来卖货给国人呢？这只是基本的商业逻辑，甚至可以说是稍有脑子的人就能知道的常识，真不知道执意说丑化的人是怎么想的。当然，网友里也有逻辑清晰的人，用同样的思路声援了一把三只松鼠。所谓的丑化国人，其实是一顶巨大的帽子，也是不少网友动不动就亮出的尚方宝剑。他们的思路是这样的：中国人那么多，模特那么多，为什么不能挑几个大眼睛好看的代表国人，来做广告呢？难道大眼睛就一定能代表中国人吗？这是不是另一种偏见呢？杨颖Angelababy的眼睛够大了吧？她做广告就能代表国人了吗？她在好莱坞打酱油的戏，就能代表我国的电影水准了吗？我国56个民族，文化多姿多彩，面貌自然也不尽相同，所以严格来说，没有一种固定刻板的样貌能够代表国人。真正能代表国人的是有实力，能输出我国文化自信的人，不管他们是什么样貌。正在热映的国漫电影《雄狮少年》，明明展现的是我国广东的传统舞狮文化，内容也励志而有深度，只因为主角是眯眯眼，就被不少网友讨伐抵制，制片人出来回应也止不住。还有之前的漫威超英电影《尚气》，邀请了我国巨星梁朝伟和杨紫琼加盟，剧情也极具中国风，对国内观众可谓是百般讨好，但因为男主角刘思慕眼睛小了点，就被批侮辱国人。著名摄影师陈曼和迪奥合作的一组艺术照片，因为女模特的形象令人不适，被广为批评，随后陈漫发文道歉，迪奥官方也予以澄清。其实我看了陈曼的这组艺术照也有点不适，但主要是因为那种「阴间」的妆容，不能甩锅给小眼睛。对眯眯眼的敏感，起于欧美国家对亚洲人的刻板印象，但这只是外人的看法，国人没必要太过在意。眯眯眼其实就是我国的样貌特征之一，我们应该自信而不是自卑，更没必要动不动就说丑化国人。当然，如果有外国品牌故意在这点上惹事，那么一起抵制就好了。对于国产品牌，我们还是应该宽容一些，毕竟国产品牌生长在国内，不会傻到主动做出这类自杀行为，顶多顶多是不小心冒犯了。这次算是给三只松鼠敲了个警钟，即便本意不是那样，即便是几年前的事，依然可能触犯众怒。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌观察报 （ID: pinpaigcbao）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
5
4
最热评论