2022年，TA用「红」暖化人心
作为刻在中国人DNA里的颜色，红色总是人们在喜庆日子里的首选。随着2022年到来，相信红色的仪式感大家已经准备好，热热闹闹、欢欢喜喜地用红色辞旧迎新。
不过，美的空调的这支广告片《红》，则让我看到了在创意层面，打破常规的红色解读。没错，在美的空调的这支片子里，红色，也可以走温暖细腻的情感路线。01
一只无助的小熊
一支暖心的动画
美的空调塑造了一个独特的主角“小红熊”，并向我们讲个一个犹如童话世界里发生的温情故事。大雪纷飞的季节，一所学校迎来了一个转校生——一只小熊。
很快，这只小熊发现了自己的格格不入。因为在这座城市，所有的小熊都是白色的，只有自己是红色的。出租车司机，学校的同学，路上的行人，人们总是向小红熊投来异样的目光，甚至还在背后说悄悄话。
无助的小红熊只能用白雪来包裹自己，让自己融入小白熊的集体中。可是它发现，只要自己接触到热的东西，白雪就会融化，红色的外表就会暴露出来。
跨年夜，小红熊受邀到同学家里做客，却因为空调的暖流，让它很快显露了原来的样子。小红熊赶快藏了起来，惊慌失措。当它以为小伙伴们都离自己而去，却惊喜地发现去而复返的小白熊们都装扮上了红色，红色的帽子，红色的手套，红色的围巾，脸上红色的涂抹，掌心红色的爱心。它们用力地拥抱小红熊，用实际行动告诉小红熊：虽然你长得和我们不一样，但我们不会视你为异类，你依然是我们的好朋友。
面对小白熊们的大“熊抱”，一直倍感无助的小红熊，一定感受到了莫大的温暖和安慰。而这种暖意，也足以透过屏幕，感动到每一个观看这支片子的观众内心。02
孤独的红，温暖的白，
都是内心投射
《罗兰小语》中有一句经典的话，编戏的人是骗子，演戏的人是疯子，看戏的人是傻子。罗兰表示看戏的人在用自己的思想重复编剧的思想，幻想自己融入进编剧的思想里去，当然就是傻子。同样，优秀的广告片就有让消费者当“傻子”的魅力，也就是我们常说的用户共鸣。美的空调的这支动画《红》，表面上看是一支童话故事，但其实也蕴含了成年人的内心投射——用保护色自我包裹，很难做真实的自己。人是群居性动物，需要在不同环境中被人群认可，抱团取暖。但每个人是独立的个体，有自己的个性和特点。为了让自己融入集体，不显得格格不入，很多人会选择像小红熊一样，戴上面具，穿上保护色。这种自我营造的安全感，又何尝会让自己开心呢？就好像在同学家里的小红熊，同样惴惴不安。就好像五月天唱的，你不是真正的快乐，你的笑只是你穿的保护色。
身在灯红酒绿的都市，当我们习惯了人与人之间的虚伪、冷漠，开始对人际关系保持疏离、防备，看到小心翼翼融入新环境的小红熊，有谁不会狠狠代入，与小红熊共情呢？但美的空调的落脚点不是悲伤的，而是温暖的，它为人们找到了一个情感抒发的通道。对于孤独的红，美的空调用“白”来融化它，救赎它。这可以说是美的空调的品牌温度，也可以看作是美的空调的美好愿景。
包容彼此，求同存异，用这样的态度迎接2022年，世界会更加美好的。03
无风的暖流
无言的呵护
在美的空调的评论区，我看到有人对这支片子的执行细节提出了质疑，认为整个动画从城市街景到校园风格都太过欧式，没有体现出本土特色，如果把片子背景放在冰天雪地的东北，会更让人有代入感。但我觉得，这种东西合璧的创意组合，是美的空调有意营造出来的，也是营销中的亮点所在。你是否发现，这支三分多钟的动画，没有人物对白，没有文字解释，bgm是英文歌曲，中文字幕与故事推动也关系不大，即便如此，并不妨碍我们看懂整个故事，并为之感动。
这样的创意，是可以突破语言、地域、年龄的限制，达到整个人类等共鸣。这不禁让我想到英国的老牌百货商店John Lewis每年推出的圣诞广告片，总是具备了温暖全世界人的情感渗透力。尤其是站在迎接2022这样一个时间节点，美的空调推出这样一支片子，其实更能彰显品牌的普世价值诉求。从营销角度来讲，这其实也契合了美的空调一直传达的“无风”传播点。在《红》中，面对腼腆、害羞的小红熊，小白熊们对它的关心并不是大张旗鼓的，而是委婉含蓄的。它们静静地送上跨年邀请函，偷偷地装扮成红色小熊，默默地呵护着小红熊的脆弱和敏感。
正如美的空调的“无风感”科技，无论是夏天的清凉，还是冬日的暖流，总是让人在不知不觉中享受美的空调的守护和陪伴。
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