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跟着苏炳添,跑赢新年!

2022-01-07   10:14
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亚洲飞人苏炳添在巨大的水幕里疾速奔跑,
惊艳、震撼、真飒!       

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将艺术感和科技感如此完美结合,
这样的手笔正是出自小米,
这场跨年秀也是小米12和其代言人苏炳添
二者之间的高光融合时刻:


就连水幕show选址在桂林象山,
也蕴藏着「万象更新」的寓意。


苏神奔跑+水幕里的大字祝福,
吸引了不少游人驻足欣赏、拍照:


如果你跨年还没过瘾,
不妨点开视频,

和苏神再跨一次年:



「快,更稳」背后
小米对家、国、人的暖心祝福

其实,看完视频,我们可以发现两个一以贯之的关键词:奔跑、速度。

聪明的小米,将品牌、产品(小米12)、代言人(苏炳添)和家国民情怀牢牢结合,在一支视频中反复强化。

这一年,每个人都在奔跑
在奔跑中,我们跨越山海
不断突破自己的速度
中国桂林·象山
2022跨年之际
小米携手亚洲飞人苏炳添
以中国速度
迈进新年,万「象」更新
与小米一起 全速以赴
世界不断前进
让我们努力跑在世界前面
2022,我们更快更稳

从文案里我们就可以看出来,小米不仅讲的是新品小米12的故事,也是苏炳添的故事,更是中国、乃至每个中国人的故事。

2021年,普罗大众还在与新冠疫情交织相迭,但生活在继续,中国速度也没有停下脚步:两个一百年的奋斗目标实现了历史交汇,「祝融」探火、「羲和」逐日、「天河」遨游、运动健儿奋勇争先……

向前奔跑,是每个向往美好生活的个人、企业、国家都能深深共情的词,而速度,则是每个个体达成美好生活的必备技能。

小米通过跨年大秀和这支带着记录性质的视频,意在传递——小米12和大家一起,见证中国的新速度,也用又快又稳的加速度迈向美好的明天。


新一代的年轻用户,普遍对有家国情怀的品牌抱有好感。小米有这样的国民实力,也有家国情怀,小米12的跨年宣言,在显山露水的意气风发中,自然地拉近了和国人的距离,当然也赢得了人们的喜爱和共情。


小米12和苏炳添珠联璧合
完美诠释「快,更稳」

苏神的出现,是小米水幕秀的一大亮点。

小米在海报宣传中的文案也写得很棒:「跑进了历史的人,这次与我们一起跑进新年」。


苏神到底有多厉害,大家应该都心里有数,2021年的东京奥运会,苏炳添用百米9秒83的成绩创造了个人记录,也完成了自己和诸多前辈们的梦想。

这样一个中国田径的「闪电侠」,实打实证明了黄种人在速度、力量和爆发力上,完全可以和黑种人和白种人较量,他不仅颠覆了世界固有的认知,也创造了历史,毫无疑问,苏炳添是中国人、亚洲人、乃至黄种人的骄傲,激发着后来者去创造新的奇迹。

小米选择和这样一个传奇的突破者,无疑是有百利而无一害。


一方面,苏炳添的实力,能为小米的实力进行强有力的背书。

在21年年末,小米发布了重磅新品小米12,以「快,更稳」的slogan,概括小米12 的优异性能,从双骁龙8、到疾速影像、到超清主三摄、双A+屏幕、双大电量,无一不显示着小米对高端的思考,以及对用户的诚意。新品出世,苏神形象一出,让人对小米12的科技实力、速度和稳健水平放了心。

另一方面,苏炳添的国民知名度,以及他作为国家队选手所代表的中国速度和中国荣誉,无疑会为小米带来天然的话题度和好感度。

稳字当头,行稳致远。稳住内心,才能成就飞人,这也是苏炳添精神气质和小米的契合之处。

有苏炳添这样的精神力量,小米12即使在做内容营销,也能火速燃起人的民族自豪感,让人不自觉地对品牌产生好感度。当然了,小米作为中国的科技企业,和苏炳添一样,都是国家的骄傲,也是中国速度的代表,实力的相得益彰,是二者携手的最重要根基。


场景触达,打破无视
让新品真正成为「心品」

小米向来很重视品牌建设,在创新营销上,也打过很多胜仗。回头看这场跨年水幕秀,轻量、但有创意,快速抢占注意力并且精准地触达用户。

2022跨年夜,很多品牌都在线上发力传播,但是其实,在跨年这样的日子里,普通用户还是会倾向线下的仪式感,偏爱热闹、惊艳、有创意的跨年方式。

水幕上的全息投影并非新概念,小米利用全息投影的技术,用跨场景营销助力用户和品牌亲密接触。在合适的场景,展现合适的产品,让大家一边许下新年的祝福,一边对小米的品牌产生记忆度、联想度,进而触发消费决策。



总结一下,小米12的新年营销:

1.将理性的功能诉求(产品特色),和感性的情感诉求(家国情怀)相结合;
2.擅长将外部的势能(比如代言人)变为自己的势能,实现声量扩散;
3.将产品创新(小米12)作为品牌营销的第一步,也是最重要的一步。

迈入2022年,小米也要12岁了,去年小米手机超过苹果,成为全球销量第二的手机品牌,就像雷军说的,小米的高端之路才刚刚开始。

快速成长的小米,既硬核,也温柔,接地气,也追求高大上。至于雷军提到的愿景:「和用户交朋友,做用户心里最酷的公司」,小米一直在努力,相信它也能做到。


来源:文案君wenanjun001)

作者:WeAd品牌实验室

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