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一周案例 | 蜜雪冰城“卖汤圆”、王老吉“改姓”了......

转载   2022-01-10   10:17
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迈入2022年
万物迎来新生
或许我们将经历又一次“营销时代”更替
一切都充满未知的可能性
 
作为2022年第一周
品牌如何打响新年第一枪?
答案就在精选案例里~
 
01.
蜜雪冰城再发魔性单曲
 
2021年,没有人能躲过“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”的魔法攻击。今年蜜雪冰城乘胜追击,推出全新单曲,并由雪王在新歌发布会上抢先演唱。此次新歌改编自经典儿歌「卖汤圆」,为新品小汤圆奶茶宣传造势。



点评:依然还是熟悉的配方和味道,蜜雪冰城这次又对记忆中的儿歌下手了,有望重新复制去年席卷网络的神话。大家准备好被洗脑了吗?


 

02.
王老吉新出百家姓版本
 
新年伊始,王老吉就开始布局了春节营销,在旗舰店上架了姓氏图腾罐,也就是百家姓版本,涵盖了主流的大部分姓氏,比如李老吉、陈老吉、杨老吉、林老吉、孙老吉等等,吸引网友们热情抢购,迅速售空。


点评:王老吉改名百家姓,既能满足春节送礼需求,调动话题度,又能建立起牢固的防御商标护城河,一举多得。接下来,我们是不是可以期待周黑鸭、江小白和徐福记的表现了?


 

03.
珀莱雅将诗歌带进「翻身」地铁站
 
新年在你的心中是什么?如果用文字描述,你会如何书写它?
 
珀莱雅邀请27位来自各行各业的诗人,写下了他们心中的新年意象。其中被提及最多的,是关乎「希望」。
 
我们常说希望始于足下,广告作品中常常用在路上抽象表达希望。因此,珀莱雅选择了同样意味着在路上并且别有一番寓意的深圳「翻身」地铁站,举办了一场新年诗歌展,希望用户怀揣着美好的诗意,奔赴人生的下一站,早日实现「翻身」。


点评:过去一年,珀莱雅大展身手,借势社会议题贡献了不少优秀案例。新的一年,我们可以看到珀莱雅依然坚持深耕品牌内涵,持续输出品牌的社会价值,沉淀品牌资产。是为数不多能串联品牌、用户乃至社会层面三方互动的纽带,希望这位选手继续保持实力。

 


04.
美的空调第五季新年动画片来了
 
美的空调延续「爱不冬眠」主题,上映了新年动画片《红》,送上年初的第一份温暖。
 
短片讲述了一只红色小熊的自我接纳和他人包容的暖心故事。肤色与众不同的它借助白雪充当保护色,融入了朋友群体。偶然在一次聚会上,空调的暖流消融白雪,红色小熊现出真肤色,没曾想得到了朋友们的拥抱...



点评:一个简单的小故事,投射了我们的社交痛点,或许每个人都能在小熊的身上找到自己的影子。美的空调借此片鼓励人们无畏他人的目光,要活出本色,在爱的陪伴下可以冲破一切偏见,立意深刻而动容。


  

05.
肯德基官方认证「疯四文学」
 
最近在鬼才网友们的努力下,让星期四变得真正“疯狂”起来,将霸道总裁文、青春疼痛风、诗歌散文、文言文等各种风格狠狠拿捏,诞生新的网络文学——肯德基疯狂星期四文学。
 
肯德基顺势举办了#寻找疯四原创文豪#活动,官方下场认证广大网友的才华,为直播间引流发福利。

左右滑动查看
 
点评:肯德基抓住了自来水式的裂变传播机会,大方接受网友们的趣味调侃,用奖品回馈忠实消费者,进一步提升消费者对品牌的好感。不得不感慨,高手还是在民间。

 


06.
腾讯连续三年发布品牌片
 
自从开始拥抱产业互联网后,腾讯每年都会在1月1日发布品牌片,总结过去一年的品牌成就。今年迎来了准时交答卷的第三个年头。
 
影片以歌曲《我的祖国》开场,伴随着音乐旋律的递进,采用分屏的形式呈现了智慧交通、AI 种植、智能制造、智慧零售等多领域的发展成果,在腾讯数字化技术的助力下,帮助实体经济的振兴和腾飞。



点评:腾讯在2022品牌片中提出了「助力实体经济」的全新品牌主张,彰显企业的社会责任感和宏大格局情怀,用实际行动落实「用户为本、科技向善」的品牌使命和愿景,还是那么硬核。

 


07.
快手打造水墨画冬奥宣传片
 
在北京冬奥会举办前夕,快手携手两名00后快手用户推出了一支水墨画动画宣传片《破茧》,历经更新1200 张水墨原画手稿,花费 2000 张 A4 宣纸,手翻 1500 次后打磨而成,在顺滑流畅的剪辑镜头中呈现出冬奥会运动项目的魅力风采,散发浓郁的中国风韵味。



点评:快手越来越重视用户的创作力,不管是东京奥运会定格动画、还是年度回顾视频和冬奥宣传片,都能看出快手和用户共创内容的创作模式,展示快手平台丰富的用户UGC生态。

 


08.
FILA滑雪动画短片,超燃!
 
FILA推出了一支滑雪动画短片,由演员黄景瑜担任旁白,邀请贾宗洋、孔凡钰、徐梦桃三位滑雪健儿出演,讲述运动员突破一切艰难险阻,仍然勇登赛场的励志故事。

FILA将挫折和挑战比喻成异兽,赋予角色神话色彩,映衬FILA自强不息的运动精神,大大提高了可看性。



点评:冬奥会将至,品牌们也将冬奥借势提上了营销日程,尤其是与之息息相关的运动品牌。作为连续8难提供专业滑雪装备的FILA而言,自然不能错过最佳时机。台词文案热血昂然,燃起来了!

 


09.
特仑苏全网寻找「神秘朋友」
 
最近,特仑苏携手代言人陈道明、靳东、易烊千玺出发新年之旅,开启更好的2022。
 
影片开篇特仑苏抛出了一个悬念,寻找神秘朋友,随后通过代言人的描绘给出线索,步步拨开迷雾,最后揭下神秘朋友的面纱,即特仑苏营养奶源地乌兰布。

 


点评:新的一年,各大品牌一般都会携手明星代言人更新品牌形象。这次特仑苏以悬疑电影般的叙事方式呈现,不落于常规俗套,无疑增加了精彩的看点。

 


10.
淘宝新台历,写下12句新祝福
 
喜迎2022年,淘宝推出一本“彩虹屁”台历,结合淘宝店主的特色和经历,为用户写下每个月份的寄语,用朴实无华的文字传递新年的美好祈愿,也能让用户了解淘宝店铺充满人情味的独特一面,不再是无情的销售店家,拉近和用户的心理距离。
 

左右滑动查看

点评:新年换新台历,淘宝用充满仪式感的举动给用户送去最真挚的祝福,承载着淘宝店主们的心血,相当走心了。


本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官  (ID: cmo1967)



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