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超写实数字人入职操盘活动?华凌主理人终于“出面”

2022-01-12   14:25
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今天,华凌公开品牌代言人“凌魂少女”全新升级形象,并宣告二人入职华凌,担任品牌数字主理人,操盘品牌活动。从目前华凌各个社交平台账号来看,凌魂少女已开始行动,并营业华凌第一个由虚拟人参与的年货节直播,目前正邀请观众1月15日晚8点到华凌天猫/京东官方旗舰店直播间“开黑”。

 


01

凌魂少女:从用户体验出发,

打造年轻科技潮电

 

今天,一个品牌推出一个虚拟人形象并不是新鲜事。但定位年轻科技品牌的华凌早在2019年1月10日就推出品牌官方虚拟代言人,打破行业“黑白灰”严肃单调的品牌调性,用炫彩的视觉调性、深度开发的数智化产品开辟出一条新的家电行业年轻化道路。再往下追溯到华凌打造凌魂少女的初心,则是给年轻用户们更好的体验,用他们更喜爱的二次元形象进行品牌沟通。

 


从那天起,这两名少女形象就一直是华凌的“门面担当”。人物设计灵感来源产品的功能体验,姐姐凉然性格高冷、做事认真,全身采用冷静的蓝色;妹妹暖沁活泼热情、脑洞大开,洋溢着粉色。随着年轻用户的审美偏好变化,凌魂少女的形象不断迭代升级,从二次元形象升级到2.5D形象,今天再次升级到超写实仿真人形象。

 

每次形象升级,她们身上就多一层故事。据了解,姐姐凉然此次入职担任“数智体验主理人”,负责研究交互技术和分布式计算技术,打造数字智能产品,在未来场景中服务年轻用户。妹妹暖沁担任“潮流设计主理人”,用时尚灵感指导产品外观设计,甚至进入数字世界延展内容、优化段落。

 


华凌的科技与潮流在凌魂少女姐妹两人的更新迭代下,与新世代的新新人类破次元沟通。随着技术逐渐成熟,也许在未来某天,当你打开家电,除了听见凌魂少女的问候声,还能看见她们通过XR技术出现在你眼前,散发迷人香气,为你送上一个友好的拥抱,提供更好的享受。



02

华凌:让虚拟人与品牌深度共生,

用时代语言不断给用户惊喜

 

从AYAYI到柳夜熙,借着元宇宙浪潮,虚拟人一夜成名的速度比现实中出道的明星更快。完美比例的脸庞、身材、声线,在技术成熟的今天,根据大数据可以定制一个人人喜爱的虚拟人物形象。但关键是:必须拥有足够内容,虚拟人才能真正“活”起来。

 

作为美的集团旗下年轻化品牌,华凌主营智能家电,包括空调、冰箱、洗衣机、热水器等全屋家电品类,拥有强大的产品供应链、销售渠道网络、线下服务体系等实业支持,比起单独在营销传播环节使用虚拟人,他们做了一个更大胆的决定:让虚拟人做主角“打理”实业品牌,用多元内容与大众充分接触。

 

如果元宇宙里有吉尼斯记录,那么凌魂少女可能是“第一对打造年轻科技的元宇宙虚拟人”。例如,用户用手机靠近NFC“凌魂贴”,就能使用产品各种功能;如果使用的是华凌语音产品,更可以解放双手,直接讲话控制产品;如果手机微信搜索“华凌智联”小程序,点点按钮,同样能控制产品。凌魂少女出现在各种互动界面、智能语音中,仿佛真有虚拟世界的少女为人调控各种家电的奇妙感觉。

 


在用户对话层面,华凌用一个策略精准开启多种年轻化跨界活动:把虚拟世界的凌魂少女带到现实中和用户对话。例如,赞助重庆女子半程马拉松赛事,带动双11销售;与洛天依共同创作电音单曲,同台共舞;推出挎包、咖啡杯等系列年轻化单品,甚至在线下漫展上都能看到凌魂少女的身影。

 



03

元宇宙:品牌争抢年轻人的新战场,

华凌赢在起跑线

 

2021年被称为“元宇宙元年”,随着行业技术成熟与疫情倒逼全球人们“生活线上化”,元宇宙这个“与现实高度结合的线上虚拟世界”成为未来几年不可逆的发展趋势。

 

试着回想,当互联网在千禧年兴起的时候,60后看不懂,70后似懂非懂, 还是20岁出头的80后年轻人们开放拥抱这股热潮,纷纷涌入。随着技术成熟,数字化塑造了社会生产的形态,品牌线上账号运营成为常态。同理,今天元宇宙如同千禧年的互联网,00后的年轻人们正跃跃欲试闯入这个新新世界,随着技术逐渐成熟,会有更多人把时间花在元宇宙,会有更新的互动技术应用在元宇宙。对于品牌而言,这意味着未来更多的消费需求与场景都来自元宇宙。

 

在web2.0的现在,品牌要和用户互动,首要注册一个账号,然后传输发布图文影音。但在web3.0的元宇宙,传输的是物理信息,比如位置、动作、表情…品牌想要跟用户互动,比如拥抱、面谈对话,首先要有一个虚拟人形象。

 

今天许多品牌是发展半路中推出一个全新的虚拟人,比如来自花西子品牌的花西子、来自屈臣氏品牌的屈晨曦、来自哈尔滨啤酒的哈酱…他们性格鲜明,但如何说服消费者:你眼前的这个人就是现实世界的某某品牌呢?人物与品牌关联度需要通过花费更多成本打造内容来提高。华凌与凌魂少女在3年前就深度绑定,通过各种市场营销内容曝光,已在成千上万年轻群体中获取占位,拥有清晰辨识度,少去教育成本。


而在家电行业,应用元宇宙更有得天独厚的优势:家电创造的是空间体验,元宇宙传递的也正是物理信息。让我们试着想象,未来某天,你坐在广东开着空调,对着华凌语音空调说:“凌魂少女,帮我把现在的温度带给我东北家里的爸妈。”凌魂少女会出现在你面前回复你,并穿梭出现在你爸妈家中,传话的同时开启空调,创造你所设定的湿度、风力、温度,甚至帮爸妈打开洗衣机清洗昨晚放进去的衣物、把自己面前的这道菜直接分享到家里的厨房电器进行制作等等。

 

华凌多年累积的凌魂少女活动内容,以及智能家居空间体验的多元性,助力华凌赢在元宇宙起跑线。



04

华凌年货节直播:

一场“有预谋”的“数字洗劫”正在发生

 

我们联系到华凌工作人员,了解到1月15日凌魂少女形象升级后直播首秀的更多细节。经过允许后,我们选择部分内容提前公布。

 

1月15日当晚8点10分,凌魂少女将会通过数字网络,用一种不寻常的方式进入华凌直播间;同时对美的旗下所有品类直播间发起“无差别入侵”,在互联网世界里,不知这两位少女还会到哪里开启“线上营业”。据悉,凌魂少女当天还会触及线下的现实世界,让国内某个地标大屏幕“瘫痪”。元宇宙还没运转,但某些“跨界攻击”正在发生。

 

站在今天这个时点,回看华凌和凌魂少女的成长路径,发现它们始终和年轻用户站在一起:用他们喜欢的方式沟通,给他们喜欢的科技产品,带他们玩喜欢的互动,凌魂少女形象就是实现这三者的核心。华凌品牌在家电行业中能始终保持独具一格的年轻感,关键也在几个坚持:从年轻用户角度打造品牌故事和科技产品体验、用虚拟人作为品牌具体形象沟通用户、把握时代浪潮升级人物形象并应用到新兴领域。

 

元宇宙正在发生,如果未来在现实虚拟世界见到这两位少女,请记得打声招呼:“凌魂少女,你们好。”

本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:互联网品牌官(ID:szwanba)


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