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山东蓝翔沙雕广告刷屏,最大赢家竟是它!

转载   2022-01-13   10:18
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最近几天,少君的朋友圈被一段视频刷屏了。

 
看这画风,我心想肯定是出自鬼才网友的恶搞。然鹅,看完之后发现还是我想得太简单了。


这竟然是正儿八经的品牌广告!并且还是CP联动。
 
你们能想到,风马牛完全不相及的山东蓝翔挖掘机和QQ飞车搞在一起了吗?
 
上次这么让人惊讶的,还是QQ飞车和老干妈联名。


后来的事情大家都知道了,QQ飞车呕心沥血地为老干妈打广告,最后只是一场游戏一场梦,被骗子“甲方”忽悠了......


出于前车之鉴,这次蓝翔官方亲自下场宣传,力证QQ飞车不是唱独角戏。


广告的内容很简单,就是美女赛车。

一位是清纯的蓝翔学姐,一位是热辣的qq飞车代言人小橘子,赛场就在蓝翔学校。


一开始,比赛正常举行,学姐和小橘子熟练地漂移驾驶。学姐使用道具干扰小橘子,暂时领先。
 


转折点来了,小橘子赛车被炸毁后,居然开起了挖掘机!!!

一边前进,一边用挖斗助推加速,轻轻松松超车。


这边学姐也不甘示弱,连续使出几个漂移加速。被甩在身后的小橘子这时突然扛起了挖掘机跑,赛车变成了举重赛跑。

挖掘机甚至还能螺旋飞天,什么鬼啊!



这还不是最扯的,学姐和小橘子激烈较量,最后半路杀出程咬金。

让我们恭喜《高智能方程式赛车》中的风见隼人夺得冠军!


明明是两个人主演的电影,风见隼人带资空降还得了奖,此情此景真是深深刺痛了我等打工人的心。
 
这支卷得飞起的广告,少君全程发出了李佳琦OMG式的震惊。

一次次的神转折不断打破心理预期,永远猜不到结局。

 
视频里还抖出了不少包袱,《Loves Me Not》bgm响起,相信飞车玩家们的DNA也跟着动起来了。


山东蓝翔还改编了经典的slogan——「飞车技术哪家强,中国山东找蓝翔」,一条横幅点明联动主题。

 
小橘子驾驶挖掘机时插播的「倒车,请注意」提示声,让人哭笑不得,大大增强了现实感体验。
 
两人徒手扛车赛跑,则是出自「连夜扛着火车跑路」的网络梗。
 
不得不说,蓝翔和QQ飞车真的掌握了年轻人喜爱的流量密码,简直太会了,深深征服网友的心。


作为业界人士,倍感难能可贵的是在清一色追求伟光正的广告环境下,还有能打动甲方爸爸的决心。


山东蓝翔和QQ飞车的沙雕视频,不仅刷爆了朋友圈,还被新华每日电讯专程报道,彻底火出了圈。


两者的联动还突破了广告视频,蓝翔真的把挖掘机开进了QQ飞车。


别以为挖掘机土味十足,在游戏的设定里,蓝翔挖掘机可是顶级装备。

纯黄金打造,摇身一变成为奢侈品,属性和身价完胜普通赛车。


在视频火出圈后,不少老玩家回归QQ飞车,过了一把挖掘机飙车的瘾。



QQ飞车无疑成为这场联动中最大的赢家,一雪被诈骗前耻。


事实上,QQ飞车手游这几年的品牌联动营销一直很出彩。像这次和山东蓝翔的意料之外又在情理之中的案例也是不在少数。
 
2020年,QQ飞车曾和劳斯莱斯合作,在游戏内推出了「劳斯莱斯曜影」型赛车,玩家可以根据自己的喜好定制设计。
 
活动上线短短几天,相关话题阅读量破亿,超过600万个玩家拥有了“人生中的第一台劳斯莱斯”


QQ飞车还曾和四川新文创策划了一系列特别设计活动,其中最受欢迎的就是与手工合作的麻将车。
 
载着麻友去搓麻,脑洞开出了天际。手工这支还原视频播放量达到千万级别,麻将车也成为彼时QQ飞车玩家们的首选赛车。



作为一款陪伴我们童年的经典游戏,QQ飞车目前正通过融合流行元素、用年轻人喜闻乐见的玩梗方式活跃在我们的视线,勾起我们的情怀记忆。

同时也不断注入创新的灵魂,开拓新的圈层玩家,没有被时间洪流湮灭,莫名令人感动。
 
不过,最感动的还得是张小龙。


最早山东蓝翔和QQ飞车的这支广告视频被发布在微博、B站、快手、抖音,没有激起任何水花。

万万没想到,掀起裂变传播狂潮的竟是微信视频号

山东蓝翔和QQ飞车带来了视频号的春天,这也算是2022开年广告圈的第一个奇迹吧!


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告洞察(ID: admen888)


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