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盒马卖鳄鱼？网友：下次搞只河马来卖

转载   2022-01-26   11:31
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今天一大早就被我妈的电话铃声叫醒，一接通电话，就问我：年货买了吗？快递都要停了，没买赶紧去买。说完就直接挂断。。。

 

没办法，我只能打开小红书找年货攻略，看到推送内容，顿时惊醒：盒马卖鳄鱼？这是我完全没有想到的操作。


 
在盒马小程序页面上，一只鳄鱼蜷缩在保鲜箱里，看样子鳄鱼还是活的。

 
我陷入了沉思：究竟是我的年夜饭，还是鳄鱼的年夜饭？感觉我花钱让鳄鱼白嫖我？不过这种猎奇手段真的很抓消费者的心。

 

连网友也连连称奇：真的6啊。


有的还想要鳄鱼皮做个包。


有的网友吐槽：盒马离卖河马不远了。


有些网友还证实：鳄鱼真的可以吃，以前广东超市也有卖的，还很好吃。

 
所以盒马怕消费者不买单，还在鳄鱼下面标明：富含胶原蛋白，而且还低热量。
 
甚至还给网友解释鳄鱼养殖基地的优势：生长在河套地区的动植物萃取天地之灵气与日月之精华，所以生产出营养饱满的农牧产品。

 
绝绝子，有营养又吃了不胖，不就是大多数减肥的人梦寐以求的吗？

 

盒马除了卖鳄鱼之外，还卖一整只活猪，过年带回家一只猪，顿时感觉家里福气满满。

 
北方网友已经习以为常：过年时，买猪都是一只一只的。


有网友不相信真的有人买，盒马员工也出来证明：真的有人买。

 
不过，鳄鱼居然比猪便宜。可能是鳄鱼肉比较少的原因吧。

 
除了生鲜类，盒马还出了一个今年爆款的“菜狗”巧克力挞，联合哔哩哔哩，出了新年限定的菜狗礼盒。盒马，你还有什么惊喜是朕不知道的。

 
网友也被这只可爱的菜狗吸引了：爱了，有被可爱到。
 

甚至还有网友问：吃了会变菜吗？

 
的确用猎奇出圈其实是一种很好的营销方式，通过抓住消费者的猎奇心理，激发消费者的探索欲。
 
其实很多品牌也是通过猎奇来引起消费者关注。像下面的杜蕾斯、霸王、各种奢侈品等品牌偶尔也会让大家开开眼界，引起消费者的讨论。
 
霸王卖酒，还是姜味的。喝了它，妈妈再也不用担心我秃头了。

 
杜蕾斯月饼，你吃过没？但愿人“持久”，千里共婵娟。文案依旧还是大师般的水平。

 
LV自行车，谁也不知道这是20万1辆的自行车，小脑袋瓜怎么想也想不透。

 
除了自行车，LV还曾联合Supreme推出一款豪华大棺材，上面LV和Supreme的印花满是金钱的味道。看得出来主人家生前是个大土豪，死后也能继续炫富。

 
没想到，Supreme还有砖头，这块砖，比我还贵。再也不说我去搬砖了，我不配。

 
其实，品牌的每一个猎奇产品出现都能成为消费者的谈资，而这些“谈资”就成为了品牌的社交货币，可以为品牌带来了不可小觑的传播效应，从而为品牌带来“复利”效应。
 
对于一个品牌而言，产品力才是重中之重，单靠猎奇，并不能让品牌长久获得消费者的认可，还必须要认真思考如何才能长久地保持住产品的吸引力，赢得消费者的喜欢。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）


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盒马 年货营销
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