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雪佛兰的神仙广告,还没看就想笑

2022-01-30   10:49
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许愿时,心愿无限大

然而心愿实现,总会触到边界
超出“需要”的“想要”
即使阿拉神灯也难以做到

好在,在边界内
想跳舞的人,总能找到音乐
想越冬的候鸟,总能找到温暖的角落

孤独的人,总能拥有陪伴



蒋龙和张弛,《一年一度喜剧大赛》的冠军组合。此次带着冠军光环,他们出演了雪佛兰的喜剧广告片《愿望友限》。

许多人听到这两个名字时,就已经开始笑了。毕竟看过《这个杀手不大冷》《台下十年功》等节目的观众,很难不对他们出演的广告产生期待。


看过夺冠专访的观众,会知道这对搭档的更多细节。他们受节目组指派而“先婚后爱”,在磨合中成为“不是我、你的关系,是我们的关系”。

人们把这种关系叫做“伙伴”,而“伙伴”正是雪佛兰《愿望友限》这支广告片的内容主线。


01

在那些emo时刻

会迸发N种心愿


乍看影片的名字《愿望友限》似乎有些费解,但是“愿望”两个字的意思是明确的。

提到”愿望”,大部分人认为许愿的人是快乐的。但也有人认为,真正快乐的人不会想到愿望是什么,许愿其实是在间接表达对现状的不满意。

就像影片中的张驰,正在经历着一个糟心的生日。事事不顺,就连自动售货机都拒绝为他服务。


他的牢骚为他召唤出了灯神,可以满足他的三个心愿。如同所有人能想到的,他想要“钞能力”和“超能力”。

不快乐的人往往需要加倍的快乐来治愈,所以提出的愿望也充满贪婪的味道。


即使进入玄幻世界,也需要一套自洽的逻辑。设想一下,如果每个人的心愿都得到实现,要么钞票泛滥,要么满天都是飞仙。所以“钞能力”和“超能力”选项灯神并不推荐。


参与这段对话的并非只有张弛和蒋龙二人。雪佛兰的智能车联系统不仅时不时答疑解惑,更有一段独自说唱的戏码。


02

友谊的莫比乌斯环

如愿求得陪伴


张驰究竟应该许什么愿?

其实emo的根源在于刹那间的孤独,能够根治emo的,从来不是钱和超能力,而是暖心的陪伴。

“生日还不是我一个人”这一声叹息,说出了张驰的真实需要。


友谊中最美好的瞬间,莫过于在最需要的时候,朋友不约而至。张驰的emo夜就迎来了这样的反转:一觉醒来时,朋友蒋龙来到了身边。


张驰摆脱孤单的愿望实现了。看似他灯神奇遇记只是一个梦,但是一个细节画面提示观众,神灯并没有消失。现在张驰收获的陪伴,其实是拜神灯所赐。

然而如此前剧情中小雪OS唱的那样,这个神灯是蒋龙送给张驰的礼物,此时剧情出现了一个莫比乌斯环:

蒋龙送了一个神灯作为友谊的表达,而张驰用这个神灯求得了蒋龙的友谊。多么令人感动的一个环!


广告的主题在此时已然显现:伙伴。

在雪佛兰的商业广告中,伙伴的概念显然不仅限于人,在影片中,还藏着一位看不见的伙伴——小雪OS。


03

智能陪伴

小雪OS全程参演


作为隐形的主角,雪佛兰智能车联系统小雪OS对剧情的推进起着决定性作用。

首先,在灯神不了解新名词时,阿雪及时地给出了答案。在张蒋二人对话的繁杂信息中,小雪OS尚且对指令的抓取十分准确,表现出了极佳的性能。


其次,阿雪OS本身也有一段表演,将本部影片推向高潮。这段说唱将“伙伴”的概念进行生活化界定,将两个年轻人从情绪低谷中拉出来。这正是这支广告想传递的核心信息。


而能够替雪佛兰品牌成用户陪伴的是小雪OS,这是雪佛兰品牌在产品层面的具体触点。

这在影片中也有体现:蒋龙坐到车里时,不经意间说自己冷,小雪OS贴心地启动了空调。这与张弛打喷嚏引来蒋龙关怀的细节是呼应的。

小雪OS与蒋龙一样,都是贴心的伙伴。此时《愿望友限》中的“友限”二字的意思已然明了,真正的“愿望”“限”于“友”而已。


整体看来,《愿望友限》是部广告片,也是生活哲学片,论证的是心愿和需要的关系。只有当愿望成真时,人们才会意识到它的全部范围,比如”陪伴“。这正是心愿的有趣之处。

生活哲学得到充分论证,广告主雪佛兰品牌柔性的一面得到了展现。当科技融入人文关怀,锐角得到消磨,变得更容易融入人们的生活。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)


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