“品牌杀手”杨笠，到底得罪了谁？
杨笠又被骂了！
一句“为什么男人明明那么普通，却又那么自信”，让脱口秀演员杨笠彻底，出圈，同时却也成为了男性群体的公敌。而就在最近白酒品牌舍得因赞助了一档节目并邀请杨笠参与人物访谈，引来了网友热议。甚至有人冲到舍得酒的直播间刷屏“杨笠代言，狗都不喝”，还有人投诉网店客服用退货相威胁。受此次事件的影响，舍得酒也被很多网友吐槽为是“普信酒”，甚至有人为其创作了一句标语：“喝舍得酒，品普信人生”。该事件一度影响到了舍得酒业的股价，1月13日直接跌破200元大关，到了1月17日最大跌幅更是达到了近5%，和1月12日收盘价相比舍得酒业公司市值一度蒸发超过53亿元。随后舍得酒业也进行了官方回复，称《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目受邀嘉宾没有特定立场，并澄清公司与杨笠没有任何商业合作的关系。事实上，代言关系是假，杨笠在该访谈节目当中也没有涉及任何性别议题，所有的争议都来源于杨笠这个名字，似乎她在品牌营销圈已经成为了挥之不去“魔咒”。细数杨笠的过往“战绩”，已经创下了在一年内让四个知名品牌接连“翻车”的记录。早在2020年10月，杨笠就为海澜之家做了一场脱口秀直播，一时间引发网友热议。在社交媒体平台上有大量海澜之家的男性用户表示：“以后再也不会去买海澜之家的产品，如果不换掉杨笠就不停的下单和退货等。”然而海澜之家的前车之鉴似乎并没有起到任何作用，就在去年3月份英特尔又一次请杨笠代言，并且在发布的一则动态当中杨笠表示：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”视频发出之后瞬间又被推上了热搜第一，面对众多网友的“讨伐”，英特尔连夜撤下了与杨笠合作的宣传海报，其官方淘宝店也对相关宣传进行了下架。匪夷所思的是，尽管杨笠数次代言都被众多网友怒喷，但找杨笠合作的品牌方依然络绎不绝。就在2021年10月14日，奔驰转发了一条有关杨笠的视频，在视频当中杨笠坐在一辆奔驰车上，网友认为这是奔驰请杨笠做品牌代言，瞬间又是一石激起千层浪。面对舆论风波，奔驰也不得不低下高贵的“头颅”。然而，接下来小鹏汽车又将前辈们的道路重新走了一遍，甚至在营销海报上配上了“以后只调侃成功的男性”文案。毫无疑问，小鹏汽车在收货流量的同时也收获了众多骂声。对于很多网友来说，杨笠几乎已经站在了男性群体的对立面；于品牌而言，找杨笠代言怎么解释都是一种“罪过”。时至今日，杨笠在大众层面所受到的关注度和影响力已经能和当下的各界顶流肩并肩。神奇之处就在于，虽然杨笠总能够惹来众多争议，但她却成为众多品牌的宠儿，有很多还是以男性用户为主要目标群体的品牌，如海澜之家、小鹏汽车等。如果说第一个找杨笠合作的品牌无法预料后续的争议，但接下来找其合作的品牌显然非常清楚这一点，那这就很难不将品牌方的举动划到反向营销的范畴。对品牌来说，请杨笠代言显然可以带来巨大的流量，增加品牌的传播度。一种看法认为：“杨笠虽然是争议比较大的公众人物，但这种故意的营销方式是一把双刃剑，利用杨笠的争议属性确实能带来关注和流量，但也很容易引起消费者对品牌的反感甚至抵制。”当然也有网友认为：“很多品牌方的高层与现实严重脱节，并不清楚杨笠在实际生活当中的口碑。据消息称，舍得酒业市场部负责人表示自己对杨笠的确不太了解，甚至连火遍全国的普信男都不知道是什么意思。”事实上，不管是英特尔、奔驰还是海澜之家、舍得酒业，在实际销售过程中男性的确为主要消费群体。而品牌邀请杨笠代言，显然是希望她的女性粉丝群体能够进一步拓展目标客户。有人将这种营销方式和近些年如“淘宝一哥”李佳琦代言美妆产品放在一起讨论，但这显然并不清楚杨笠和李佳琦并不属于同一类流量。品牌和杨笠捆绑在一起就会被大众剥夺自身定位和解释的机会，在经过了综艺节目出圈、相关议题反复登上热搜之后，杨笠本身早已成为了一种具有确定性意义的“符号”。因此杨笠绝对不同于流量明星，她身上所自带的话题性使得自己有多重身份。首先传递出一种独立态度，同时也因极强的话题性而自带流量，但这其中会让每一个品牌在邀请她时可能会产生事倍功半的结果。从数个由男性消费者主导的企业都因为找到杨笠代言而“翻车”，这些都称得上是“自杀式营销”的经典案例。对于品牌方来说，究竟如何才能够找到合适的代言人呢？大家都知道品牌形象和代言人之间应该是一种相辅相成的关系，而随着互联网环境的更迭，流量池在明星、网红等之间来回轮转，越来越多不同领域具有影响力的人物跨入到营销市场。除了以前的演员歌手外，越来越多具有“高性价比”的选择被递到了品牌方手里。然而和新人进行合作，最大的特点就在于流量与风险并存，鲜明个性在带来流量的同时也会引来诸多争议，而在这里“杨笠们”便是其中的代表。对于品牌来说，比起急功近利的追逐流量，显然找到“对的人”更为重要。例如著名奢侈品牌纪梵希和好莱坞巨星奥黛丽赫本之间的故事，就称得上是一次经典案例。赫本凭借着高贵优雅的气质完美体现了纪梵希的特色，同时纪梵希也为奥黛丽赫本定制了礼服等，更加突出其清纯与美好。显然，品牌与代言人之间的相互成就，最终会成为商业市场当中的佳话。正如前段时间杨笠为宝格丽代言就没有翻车，反而还收获了一片好评，甚至有不少网友表示：“杨笠这一次可算是找对了品牌。”但如果一味追求明星或网红的流量，如果出现人设崩塌，最终结果往往会适得其反。抛开本次所讨论的杨笠不谈，如曾经的吴亦凡、王力宏等人显然也都给品牌方造成巨大的负面影响。当下时代对于任何品牌来说，依靠流量名人代言实现名利双收早已成为过去式，如何准确找到对的人并发挥出其最大特质给品牌赋能，这才是品牌需要长期研究的课题。
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