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签约刘少昂兄弟,李宁翻车了?

转载   2022-02-16   15:45
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大家下午好,我是女王。

今天聊聊李宁,隔一段时间就在风口浪尖上的品牌。

  事情是这样的: 

有网友发文称:中国李宁赞助了匈牙利代表团,赞助了刘少林刘少昂。



甚至李宁的销售都暗戳戳地在小红书、朋友圈庆祝刘少昂夺冠:




整件事可以说朝着很一致的方向发展,就是李宁被嘲得很惨。。






企业赞助是品牌推广的途径之一,赞助其他国家也很正常,这次被骂是被这俩兄弟的风评害了。

应该都知道这两兄弟双面人的事儿了吧:

刘少林1km短道速滑决赛被判违规,刘少昂被问道怎么看待这件事上直接来了个变脸。

接受国内媒体采访的回应:自己不是裁判,尊重判罚的结果

接受外网采访的发言:我认为这是一场不公平的比赛,刘少林不该受到这样的判罚。。

甚至也有韩国媒体发文,韩国和匈牙利决定在剩余比赛中合作。。。


虽然也有澄清帖,但是不管真实情况如何,争议度大是没跑了,所以李宁的争议度也随之而来。

咱就是说,没收钱,但是这个签约的事儿还是要先帮李宁澄清一下

李宁不是在双面人事件发酵之后签的刘少林刘少昂两兄弟,而是早在19年就签约了。


人市场部的眼睛也不是尺,毕竟大家在冬奥会刚开始的时候,还一口一个匈牙利好兄弟,咱不能说靠一张扒祖坟式截图就以偏概全,给人一顿怼,这样的网络舆论环境是有点离谱的。

不过,李宁市场部这次是真押错宝了。

签了刘氏两兄弟广告,原意是等着冬奥会热度火一把,因为这俩兄弟之前在咱们这的营销真的挺成功的。

宣传俩兄弟都喜欢中国,是东北小伙,妈妈在他们来中国之前还把两国国旗缝到了一起,咱就是说这营销谁看了谁不迷糊,之前大家真的都把他们当自己人,一整个人见人爱,花见花开的程度。

国旗都说缝一起了,李宁赞助一下,那不是锦上添花的事儿,结果没想到两兄弟自己把自己在中国的名声搞臭了,好感度和市场直线下降,硬生生把自己的路给堵死了。。。

能理解,李宁考虑到了品牌请运动员代言的好处:


但是,为国争光这四个字,请铭记于心,这种有中国血统代表外国队的,玩不好就容易脱线。。

而且,你的签约对象在国内市场都翻车了,你还是安静如鸡好一点。

这样就是被扒出来你赞助签约,也无可厚非,毕竟谁也不能逼你的市场部有未卜先知的能力。

结果你还给人搞了宣传图,又在小红书朋友圈外网发庆祝内容,但是自己官方微博却回避不发任何内容。

论谁看了,都得说你和这两兄弟一样,双面人啊。。。


最后,建议李宁市场部去和元气森林的取取经,看看人家这人押的。

我要是元气森林老总,我晚上睡觉我都能乐出声,往后这福气大着呢。




本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告女王(ID:adqueen)


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