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美团:冰雪高手,也需要小帮手

2022-02-18   10:21
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伴随三亿人上冰雪的一声号响,国风滑雪、乌龟护具、冰场扫地僧频频刷屏,各大品牌也纷纷走进赛道,用技术致敬、为热爱助威、打造冰雪元宇宙……就在百家争鸣的时候,美团带着需求找到我们「结合冰雪运动,提升市场对于美团的多业务认知,夯实“美好生活小帮手”定位」。

一个生活平台和高燃运动怎么搭?经过一番田野调研,我们发现,真搭。

话不多说,请看正片。


冰雪高手不太冷

如今冰雪精神被说了个遍,如何不落俗套地突显品牌角色?我们进行了一系列的发散思考,最后将焦点收回了「人」的身上。常规印象中的冰雪健儿,关联词必定是酷、飒、技术流,然而深入了解后,发现他们还有这样的一面。

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哈哈怪

美团:冰雪高手,也需要小帮手
爱自拍

美团:冰雪高手,也需要小帮手
蒙答案

冰雪场上潇洒自如的高手,脱下装备也只是可可爱爱的普通人,也会被生活中的小困难绊住。身为美好生活小帮手的美团,自然而然地找到了自己的定位,为冰雪场上的高手,解决场下的小困难,毕竟#高手也需要小帮手#。


你没见过的小帮手

找准品牌角色,形式其实也呼之欲出了,那就是呈现大家在冰雪场和生活场的“两幅面孔”,一面是冰雪场上飙速度、玩空翻、打配合的全能高手,一面是生活中会为小事发愁的平凡人。而美团也带来了更高更快更强的操作,目的就是告诉大家,尽情去野去浪,生活就交给有速度、花样多、样样配合你的小帮手吧。

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熟悉美团的朋友或许发现了,这次的传播风格与以往不同,高燃的调性是为了贴合冰雪运动没错,但更多的是,想要把冰雪场上的精神带到场下,融入生活,为每一个认真生活的人,都能拥有各自的美好生活。

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