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乌俄事件，没人比CCTV6更紧追热点！

转载   2022-03-08   13:45
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这两天打开热搜
9个里8个都是政治话题
然而就在营销号趁机恰流量
各种言论满天飞的时候
只有她，CCTV6
每天配合时事借势
紧跟热点稳稳输出

@六公主
我绝对不信你每天放啥都是没安排的！

二月二十三号
俄议会授权普京对外动用武装力量
六公主在播：《紧急时刻》


二月二十四号
俄罗斯决定进行特别军事活动


六公主在播：《利刃出鞘》

双方开干拔刀相向
利刃出鞘确实是挺贴切的
此外
各位看过电影的朋友应该知道
最后凶手是出演过美国队长的那个演员吧


二月二十五号
乌克兰称已被西方抛弃


六公主在播：《名侦探柯南-纯黑的恶梦》

仍然是二月二十五号
乌克兰称被击落的是己方飞机


六公主在播：《乌龙大侠》

二月二十六号
土耳其建议俄乌可在土谈判


六公主在播：《土耳其勇士》

依旧是二月二十六号
谈判破裂，基辅巷战爆发


六公主在播：《硬汉2 奉陪到底》

二月二十八号
美军向乌克兰运送防空导弹


六公主在播：《飞天蜈蚣》

三月一号
第一批撤离学生顺利通关


六公主在播：《极限救援》

三月二号
我国外交部发言人称
制裁不是解决问题的根本有效途径


六公主在播：《邻里美好的一天》

对于CCTV6的这些选片
网友纷纷表示太会内涵了
并称六公主在紧跟热点这块没输过

好端端的电影
结合起来看多少有点损了

借用导演的一句话：
所谓一个人的武林
是因为每个人心中都有属于自己的武林
有些可能是走火入魔
有些可能是为了保家卫国

切题

老谋子排面给足！

很难不联想到最近某地的铁链事件

当时背景：美国宣布从阿富汗撤军


除此之外
六公主还有很多“阴阳怪气”的的操作：

苏格兰公投，当天播《勇敢的心》
美国开打贸易战时，放的是《跨过鸭绿江》
巴黎暴乱，她放《悲惨世界》
港独作妖的时候，放了《我是你妈》

在英国首相访华期间
播出了整整一星期的《神探夏洛克》

2019年某车主哭诉维权
先播《车在囧途》，再播《有车好好开》

明星吸毒被抓当天
第一时间更改节目单播放《湄公河行动》
……

不知从何开始
CCTV6从片库中选择影片时
总是伴随着国内外热点
最近不是残奥会开幕嘛
她还排播了《妈妈的神奇小子》
展现了残疾运动员苏桦伟的传奇经历

关于六公主的借势动作
其实也能给我们业内人士提供一些借鉴与参考
一是时机要快
抓准事件的爆发期，以此最快附和、调动观者情绪
二是把握尺度
作为传播方，释放的信息尽量不要有强烈指引
恰到好处点到为止，剩下的就让观者猜测吧
做设计有留白，玩借势也同样需要

说起来
不会还有人不知道
CCTV6为什么被叫六公主吧

实际上
她虽然名字带“CCTV”
但其实是直属中宣部的
此外
官方在B站开设的账号性别为女
傲娇的性格让网友觉得可爱
“六公主”的名号就这样被叫起来了

由于在排播方面一直都很会
CCTV6如今也变为了
一个略带神秘色彩的频道
一有什么热点大事发生
大家还会去蹲点看看六公主的排片
虽然官方一直也没有明确说明
但电影名却总能和时事产生点关联

当然，也免不了被人吐槽解读牵强
可看着这名字和电影剧情
真的是很难不让人多想啊

ps：没想到六公主品味还挺多元的哈，二刺螈狂喜


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）

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