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“没有蓝宝石,我不脱”,网红脱毛仪Ulike低俗广告被查处!

转载   2022-03-10   16:42
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又一品牌撞上枪口!


就在3月2日,脱毛仪品牌Ulike因为一句广告语被深圳监管局立案调查,并且被要求停止发布违法广告,立即整改。

 

这句广告语就简单的八个字:“没有蓝宝石,我不脱”。



广告语中的“我不脱”还加粗加大,十分显眼,字号最小的反而是该脱毛仪的产品特点。

 

这广告语不禁让人遐想联翩,有不少网友表示,这种广告语太不尊重女性,辣眼睛!



01

Ulike打“低俗擦边球”,

遭市场监管部门立案查处!

 

其实,这并不是Ulike脱毛仪第一次卷入低俗广告风波。

 

就在去年的4月份,Ulike就曾以“高级女人用高级的”、“有蓝宝石就是高级的”等广告语为其脱毛仪产品进行广告宣传,在当时引发网友的热议。

 

在当时,就有网友评论,就以是否使用蓝宝石脱毛仪来定义女性是否“高级”,过于“物化女性”。



这次的广告语则更加过分,直言没有蓝宝石,我不脱。再配合上女星的“清凉”照,反复在住宅小区、商业楼宇电梯与大堂播放,影响实属不好。

 

而就在Ulike被深圳监管局查的后一天,3月3日Ulike客服对这一事件做出回应,称该广告左下角实际有用于解释的备注,并表示目前正在对涉及的广告进行同步调整修改,将“我不脱”改为“我不脱毛”。

 

好家伙,真是哪里违法改哪里,但是Ulike这样在形式上应对监管局做法,在一定的程度上看来,是不是太过于随意?

 

根据深圳市市场监管局的要求,是要求广告公司停止发布违法广告并立即进行整改。

 

而Ulike所谓的整改措施,就是简简单单地加了一个“毛”,真正说明产品介绍的内容是一点没改,字体也保持和原来的一模一样。

 

可以看出,自从低俗的“眼球经济”火了之后,在“看点即卖点”的扭曲价值观的裹挟下,现在已经不单单是短视频,各种广告“低俗炒作”之风已经开始盛行。



02

Ulike狂割韭菜,

自以为“高人一等”!

 

广告营销的含义,指的是指企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买活动。

 

从这一点上看,ulike的整改看似变了,实则没变。这一点也和ulike的产品本身有关系。

 

公开资料显示,Ulike品牌归属杭州由莱科技有限公司。据公司官网介绍,Ulike蓝宝石冰点脱毛仪及全球新创光疗嫩肤脱毛仪均系“连续6年销量第一”产品,不仅如此,Ulike还邀请韩国明星全智贤为其代言。

 

但是要知道的是,Ulike虽然归属于杭州由莱科技有限公司,但是ulike却是一个韩国品牌!



就韩国的企业而言,近些年来,很多韩国品牌近些年在国内的发展都是不错的,我们国家一直以来都是韩国企业对外投资重要目的地。

 

但是反观韩企对于中国的态度,从ulike身上就能看出一二。“高级女人用高级的”,“有蓝宝石就是高级的”,这种自以为“高人一等”的态度,实在是让人难以升起好感。

 

难不成不买你们的产品,就成了“低人一等”?难道消费者在你们的心中就是“人傻钱多”的代名词吗?



03

韩企翻车频频,

下一个是谁?

 

就拿前段时间的好丽友“双标”事件来说。

 

在3月1日,有多位网友表示好丽友价格和配料上双标,仅在中俄两国涨价。表示好丽友在国外生产的是使用可可粉,在中国生产销售的是代可可脂配料,这一行为也引发热议。



之后,好丽友通过官方账号回应称:不同国家成本上涨影响不同,主要配料全球一致,不存在双标,得到的配料表不同是因为翻译软件不精确。

 

其实不管原料是否一致,有些时候,在敏感的时期,做出敏感的行为,本身就是一种态度。好丽友的涨价就是如此,不管好丽友什么时候涨价,但是它的确是只针对中国和俄罗斯进行涨价,这一点无法否认。

 

Ulike也是如此,虽然只是一条简单的广告语,但是背后反应的却是企业对于消费者的不尊重,对于深圳监管局的随意!一个不懂得如何去尊重他人的公司,如何能走得久呢?

 

Ulike是韩国个人护理美容电器品牌,在去年的双十一,Ulike仅用前40分钟就实现销售额破亿,已经是连续6年登顶脱毛仪类目第一!

 

长久以来的第一也让Ulike变得膨胀,自定义自身的产品为高级,高等,不用Ulike的产品消费者就“低人一等”!

 

这种不知从何处来的优越感,让Ulike一步一步走到了今天不尊重女性,打低俗擦边球的地步。

 

可想而知,这样的企业一眼就能看到尽头!

 

作为一个韩国品牌,Ulike如果想在国内走的更远,做的更好,在运营上,广告方案上的确要下更多的功夫,毕竟消费者可不是“人傻钱多”的代名词,消费者们可精着呢!


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:电商零售头条  (ID: itopec)

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