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苹果新文案,强的很!

原创   2022-03-15   09:51
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文章来源:4A广告文案(id:AAAAidea)

作者:欧阳睿


苹果发布会堪称一年一度科技盛宴,尽管大家嘴上说着不买,很多果粉们依然会坚持熬夜看直播。 


虽然最近几年苹果一直被吐槽创新少,但是不妨碍它卖得好,且在高端市场上一个能打的对手都没有,你说气人不气人...


在新品发布会之前,微博上有两群人:

一群人不看好13,另一群人却叫嚷着“库克,搞快点!13快点上!”

这不,这次发布会一次性发布了新款iphone SE和苍岭绿配色的iphone13和iphone13 Pro等等一些新款产品。


“创新不够,配色来凑。”苍岭绿的配色成功火上热搜。


多少人第一眼看成了“苍蝇绿”?


果粉吐槽到,“熬夜等来的,不过是‘原谅色’。”

有的人不喜欢绿色,特别是情感上的草原绿,股市中的大盘绿。


最搞笑的段子莫过于:股票把iPhone13都给染绿了。


不过,欧阳今天要吐槽的不是配色,而是苹果的文案。

如果说此前的苹果文案是走高大上风格,那么现在的苹果文案已经和高大上完全不沾边了,妥妥的简单粗暴风。

还记得去年,苹果文案因一句“强得很”被罗永浩吐槽没文化。


今年,苹果不但没改,还将这种风格延续到底。

来看一下今年苹果的文案:

01


iphone 13 pro文案

“强得很”

“了不得”

“iphone的5G就是不一般”

感受到了苹果对产品的自信,和略带傲慢的敷衍。

“强得很”,硬是写出了一股陕北风情,脑海中都是佟掌柜的口音“强得hin”。


过于接地气的文案和苹果高端大气的科技产品融合在一起,就显得有点出戏。

就好比你走进一家高档西餐厅,结果老板走过来一开口就是一股碴子味的陕北方言:“ 老弟,吃啥呢?”,是不是让你怀疑走错了地?

接地气的文案还不止这些:

“说真的,摄像头和音频系统是真的优秀。”

“黑夜放马过来”

“难怪你怎么自拍都好看。”

这语气像不像一个不知道怎么夸你的直男朋友?
不仅我被尬到,也有网友和我同款想法:




02


iPhone 13文案





“超强”、“超高”、“超劲”、“超亮超真超锐利”......

此刻我脑海中响起李佳琦直播的声音“oh my god,这个真的超好看,所有女生买它!


形容手机拍照出色:“一出手就是大片”、“果然懂你的范儿”、“好戏在前头”、“让你自拍美上天”





看来接地气的网络话术,苹果算是拿捏住了。


03


值得一提的是,起售价在3499元的iPhone SE 3,搭载了 A15 仿生芯片、支持5G,但外观与前代产品几乎一模一样,甚至梦回到5年前的iPhone 8,iPhone SE 3被指再“套娃”。


如何高情商夸赞iPhone SE 3的设计?

iphone  SE 3文案

颜值,无需多言。

(翻译:不知道怎么吹。)

高情商消费者:复古设计。
低情商消费者:iPhone SE清库存。

外观没区别,苹果只能这样写:

“拿新一代iphone SE和你的iphone比比看。”

“速度是家传本领”

“厉害的还没完”

“电池续航是把好手”

“小磕小碰小意思”

“水花泼洒不用怕”

“这个相机和你很合拍”

看着这直白到没朋友的文案,让绞尽脑汁想文案的小伙伴怀疑人生。

谁看了不说一句“这样的文案我也能写!”。

这就好比原研哉大师给小米改的圆形LOGO能值200万,而你精心构思的文案却遭到客户的痛批。



04


看完了苹果的最新文案,我们再来回顾下历年苹果的神级文案:

 iPad Pro

你的下一台电脑,何必是电脑。


 Apple Pay

这个钱包,有钱没有包。


iPhoneXS

大屏幕上见


iPhone X

hello,未来


iPhone 8

美在智慧


iPhone 7

7,在此


iPhone 6s

唯一的不同,是处处都不同


iPhone 6

比更大还更大


iPhone 5c

生来多彩


iPhone SE

一小部的一大步


iPhone 5S

空前,超前


iPhone 5

易惹人爱,所以得众人所爱


iPhone 4S

出色的iPhone,如今更出色


iPhone 4

再一次,改变一切


iPhone 3G(s)

迄今为止最快速的、最强大的iPhone


iPhone 3G

你期待已久的iPhone


iphone 2G

苹果重新定义了手机


没有对比就没有伤害,与历年的文案相比,现在的苹果文案确实显得水平断崖式下跌。

不过,萝卜白菜,各有所爱,对于苹果的直白文案,有人表示喜欢,也有人欣赏不来。




为什么苹果的文案越来越通俗接地气?这其实是苹果本土化的营销策略之一。通过放飞自我的文案,能快速切入年轻市场,还能借助网友玩梗,引发新一轮的话题讨论。

更重要的是,苹果文案的底气在于过硬的产品力,即使文案再通俗,依然有人欣赏。

当大家在吐槽苹果的配色和文案时,却不知道它在大中华区收益又增长了N倍。


你怎么看待苹果的文案?


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者


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