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百年上海滩,腾起新经济四小龙

原创   2020-05-28   15:01
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后疫情时代,上海这座金融老城正在重新杀回互联网的关口。


此前,上海一直被诟病是没有互联网基因,折戟了一个个“阿里巴巴”。在这里,中国第一家C2C电商易趣被eBay收购、互联网游戏龙头盛大网络日渐没落、大众点评和饿了么最后分别被美团和阿里收购。


但,上海是一座拥有消费文化基因的城市。


170年前,上海万商云集,西方最先进的科技诞生于此。声名大噪的万国建筑群孕育着众多百货公司与商业街,在为人们带来财富的同时,彻底改变了中国的商业文化。


乘着“新消费”的命题,前有龙头大哥拼多多领跑,后有哔哩哔哩、爱库存、盒马鲜生、喜马拉雅等新经济新势力的你追我赶。


城市造就企业,企业影响城市,上海的互联网新经济正在起飞。


风起“夜上海”


城市社会学家芒福德曾说:“贮存文化、流传文化和改造文化,这就是城市的三个基本使命”。


170年前的上海,是一座“不夜城”,也是中国新商业文化的开端。


百货公司扛起了上海最初的消费文化。南京路曾经是一条普通的田间通道,迅速成为了车水马龙的商店街。众多英商百货公司坐落在上海最为繁华的路段,上海的城市空间意义被扭转。


老上海明信片——南京西路


万丈高楼平地起,声名远扬的“万国建筑群”依次排布,众多国内外资本、商品纷纷入驻,一时间万商云集、寸土寸金。


随着国内经济的崛起,不少至今仍叱咤风云的上海老字号纷纷生根发芽。如今我们悉知的国潮老品牌回力,就曾是其中一员。


早在1927年,杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设鞋厂,从十里洋场的上海逐渐走向全国。那时中国女排穿着回力鞋夺得第二十三届奥运会冠军,为了得到回力鞋努力做三好学生的孩子也不在少数。


从城市定位来看,北京更偏重政治和文化中心,但其经济实力也很强。上海更偏重经济中心,但在文化方面也不示弱。


上海的听书文化要追溯到光绪二年,也就是1876年。彼时,上海办起了第一个女书场。因为上海商机良多,上海的评弹演出场所得到了迅速发展。上海老书场鼎盛时期,那时创办的书场已有300多家,从最初的南市、黄浦一带延伸至静安、浦东、杨浦、虹口等地区。


泡一壶茶听书评


不难想象,上海市民听说书已经成为老上海的独特文化景观,各个阶层、各式各样的人都会闲暇之余上书场听说书,甚至有一些学生放学后,背着书包赶往书场。


不论是鞋厂,抑或是听书,实际上都是在这座城市被贴上“金融之都”的标签之前,最老的底子。


在今年全国新经济的大命题下,上海拥有最庞大的消费人群,最强力的商圈市场,最活跃的时尚基因。


原本那些老底子的东西,在新经济势力的带动下,又开始为这座城市带来了新的生机。


新消费试验田


后浪可畏,此后国内新兴品牌与外资品牌内外夹击,让回力的命运起起伏伏。上海市民消费模式的改变,也让书场门可罗雀。


如果说一百年前的百货公司孕育了这座寸土寸金的摩登城市,那么新经济实力的接力,为老品牌们重新注入了活力。在当代上海,城市消费空间除了南京路等百货公司聚集的商圈,线上也繁荣起来。


乘着上海消费文化的基因,互联网电商正在高速奔跑,而新电商正悄然成为赛道上的头号玩家。


回力重回国潮,再续传说


新物种带动老品牌的复活,爱库存与回力就是其中的成功案例。作为一家新电商平台,爱库存一方面协同品牌方拓宽线上销售、“清库存”,一方面助力店主经营线上旺铺。


“库存积压”让不少品牌方叫苦不迭,特别是疫情的影响,库存量来如山倒,除了帮助品牌方清库存,爱库存通过上海市政府的牵线搭桥,还为内外贸企业搭建“绿色通道”,持续推出低价高品质的品牌折扣活动,加快中小外贸企业库存周转、快速销货、快速回款。


不仅如此,爱库存也已经从库存拓展到全品类,目前平台上也拥有大量的品牌“新品”“爆品”。


近日,爱库存上线了一大批上海老字号,携手推出“上海老字号”线上专场活动,涵盖万寿斋等老字号品牌、近百款单品,以满足不同消费者的味蕾需求。


爱库存也是一家重视社会贡献的新兴企业,帮助宝妈们“拎包入住”线上做生意。要卖什么、怎么卖、卖完后售后怎么做,都由爱库存底下的专业团队接入,人、货、场就此连接了起来。


高性价比的消费模式,正在成为大众消费趋势。


五一期间,爱库存日均成交额同比增长超过四倍。与此同时,另一家进军上海的盒马鲜生,日均成交额较4月同期增长超过50%。


爱库存助力上海在线经济崛起


盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市重构的新零售业态,对于上海居民来说,是超市、是餐饮店,又是菜市场,更是新经济下最好的在线“百货商场”选择。


上海这座城市,消费模式也在进行潜移默化的改变。上世纪的听书文化、购物文化都走在了线上。


成立于2013年的喜马拉雅FM打出“随时随地,听我想听”的slogan,倡导用户抓住光阴,无聊时间变黄金,做音频分享平台。


在今年的上海五五购物节期间,喜马拉雅FM投入20亿消费券掀起听书热潮。用户可以登录喜马拉雅领取津贴免费听书,还可以使用津贴享受折上折。据了解,听书节主打全球好书免费听,历史、文学、商业财经、畅销书、网络文学、儿童文学、英语名著等数万本好书享超低折扣。


上海的互联网企业骨子里便根植着以消费者为中心、满足用户需求的理念,对消费趋势的变化有天然的敏感性,善于发现新需求。受疫情影响,线下餐饮、娱乐、制造业受到严重打击,线上新经济逆势上升。


同样逆周期野蛮生长的,还有近年来声名大噪的哔哩哔哩。


哔哩哔哩最初是一个二次元网站,聚集了一群热爱动漫、宅、脑洞特别大的年轻人,游走在主流文化圈子之外。凭借着《后浪》与《入海》,哔哩哔哩迅速出圈,一同出圈的还有上海互联网。


工信部《2019年1-10月互联网和相关服务业运行情况》显示,在增速方面,上海互联网行业收入以同比增长37.1%的增速领跑东部,浙江(36.5%)、北京(19.4%)、广东(10.9%)和江苏(7.2%)分列第二至五位。


工信部2018-2019年互联网业务收入增长情况


上海的逆势增长,来自于其数字化的逆势能力。受疫情影响,不少外贸企业出现销售困难、人们居家隔离足不出户,很大程度上冲击了不少互联网及实体经济。


本次“五五购物节”,上海联手爱库存、喜马拉雅FM和哔哩哔哩等新势力,进一步推动了上海生态环境朝着更开放的方向发展。从抗疫到助力复工再到复苏计划,他们既是活跃的经济实体,又是虚拟经济大潮中的领军者,也成为不折不扣的先锋急行者。


企业影响城市,城市造就企业。


这样的互动关系,上海更丰富的场景、更优质的服务,催生了数字化巨头的诞生。反过来,这些数字化程度高的企业,又进一步推动了上海生态环境朝着更开放的方向发展。


复苏的金融老城


上海正在积极打破外界认为它“是一座死气沉沉的金融城市”的刻板印象。


华为、BAT确实不在上海,但这座城市仍有宝钢、浦发、松下、拜耳、贝尔等产值大户、利税大户。不少央企、地方国企和跨国企业生根于此。上海以钢铁、造船、汽车为代表的重型制造业的水平是毋庸置疑的。


这座金融老城孕育着重工业,金融,商贸,娱乐等行业。此前上海一直被诟病为没有互联网基因,但当流量时代的互联网潮水退去后,我们发现,上海其实向来都具备消费互联网和产业互联网的根基。


新经济的浪潮同时也在冲退上海香港化的标签。


房地产价格上涨过快,人口政策过度倾斜,让上海陷入“房价高”和“服务贵”的“高贵病”的病症,产业发展面临制造业青黄不接,服务业结构失衡的问题。


但是,上海不是需要“经济改革”,而是需要找到新的增长点。


今年年初,新华社瞭望智库发布《2019长三角新消费发展报告》(下称《报告》),报告谈到,上海市已成为互联网新消费的策源地和新高地,辐射长三角地区,推动产业经济与城市功能的转型升级,进一步提升了我国对于消费资源的整合配置能力。


如今繁华的南京西路


上海并非如许多人所说,基因就不适合互联网,只不过上海的优势,并非是在混沌未开的行业中拿着PPT描绘宏伟未来。


当产业泡沫消退,发展从数量增长转向质量提升,竞争从拼扩张转向拼内力,市场便又回到了上海熟悉的节奏。


“五五购物节”期间,上海参与活动的商家5.5折起售店内商品,拼多多、阿里巴巴、腾讯、美团等在沪互联网企业以及百联、光明等上海本地国企均投入大量消费补贴支持活动。


一季度数据显示,上海商品类网络购物交易额达1343亿元,同比增长19.1%,实现逆势增长。


借力于多层次、多样态的消费经济和新基建实力,上海全球零售商集聚度高达55%以上,仅次于迪拜,排名居全球第二。


上海经济的C位未变过。


在头部企业的带领下,以爱库存、哔哩哔哩、盒马鲜生和喜马拉雅FM为代表的“上海在线经济四小龙”等新经济新势力担负着与上海同样的命题。“在线新经济”成为复苏重器,也是上海新崛起的重要力量。


外滩变翻涌的浪潮还未止歇。



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