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这组海报是台湾全联超市推出的系列广告，传递出“节省也是一种哲学，是一种生活方式，更是年轻一代的经济美学”的价值观。社会和家庭的逐步富裕使一些年轻人不再认同“节省”的观念，反倒将奢靡和浪费看成一种炫富、“有面子”的行为。在当时这种社会背景影响下，台湾年轻人对于去全联超市购物非常不屑，甚至认为去超市是一种丢脸的行为。
而这组广告在传递品牌“节约是一种经济美学”理念的同时，更起到了引导和扶正年轻人价值观念的作用。
一种观念的提出不会天生自带流量，必须要结合有力的、甚至情绪化的表达，让文案不仅有温度，还有热度。
还是这组广告里有句文案，“几块钱很重要，因为这是林北辛苦赚来的钱。”
熟悉闽南语的朋友可能会知道，“林北”是闽南话中的说法，类似于北方方言中的“老子”、“恁爹”（头条哥突然想到了我恁爹…？）
好文案，为什么要有态度？
一篇有态度的文案可以让广告的沟通传递更有效率，也可以让消费者将对价值观的认同转化为对品牌的认同，进化成为具有品牌粘性的受众。
正如马斯洛需求理论中提出的，人有自我实现的高级需要。当消费者拥有自己对于品牌的一套判断标准时，无细分差别的品牌广告就更难打动他们，也就更需要品牌方去了解消费者为什么买你的产品，然后将他们想表达的东西变成你的品牌主张。这种从消费者视角出发的态度文案，往往更有传播效果，也更能打动人。
这是她们的声音
她们被称为“剩女” 但SK-II相信 每一位女性都可以独立、自信和美丽 为了解单身女性对自己现状的真实想法 SK-II前往上海人民公园相亲角 记录她们真实的声音 邀你一起观看影片 倾听她们的故事
再来看NEIWAI内外的这组内衣文案，
我爱着，使用着，消耗着，感激着我的身体。
我们各自属于某种少数，因为我们有太多独特之处。
爱我所爱，为之努力，这跟性别没什么关系
甚至连我的想象，都不足以定义我。
正如前文所提到的，一篇有态度的文案可以让受众将对于某种价值观的认同转化为对品牌的认同，从而进化为具有品牌粘性的受众。头条哥觉得这种现象有点像“营销界的罗森塔尔效应”：用消费者选择相信的，去塑造理想消费者。
除了这些比较有女子力的案例，还有许多有态度的好文案：
多少执汗俯身的日常， 终将成为游刃世界的擅长。 ——招商马尔贝拉×理想国
生活不是靠某一天的奇迹，而是靠每一天的打理。
——网易严选
无趣的才不是生活，是丧失兴趣的自己。
——每日优鲜
洞察+价值观＋情绪张力＋巧妙表达
＝有态度好文案
感谢你看到这里，
请奖励一下专注阅读的自己。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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