春入佳境，是开启感性营销的最佳时机。人逢和煦春日，心情莫名愉悦，当品牌乘上春天的列车，消费者愿意倾听其所说，响应其所为。老板电器一向以懂厨房、更懂内容著称，这一次，它与大家聊的是“咬春宴”。近日，老板电器以“创造咬春宴”为主题，携手天猫超品日给喧闹的春日营销赛场增添了烟火色浓郁的一笔。01
饕餮客的“春晓”
纪录片里味觉觉醒
如今的受众对广告已经形成免疫，在营销竞赛中，那些情节新颖、意义鲜明的内容赢到了最后，感性的唤醒成为沟通建立的关键所在。许多观众是从#无味不知春#话题，发现这支同名宝藏纪录片的。作为本次Campaign的核心创意，这支影片为品牌攒足了人气。
影片中有四个故事，分别以寻春、踏春、寄春和庆春为主题，将理想、亲情、美食揉到一起娓娓讲述。在第一个故事“寻春”中，一道“香椿蒸海参”惊艳了观众味蕾。这道菜的有形食材是香椿和海参，无形食材是百年老集的淳朴乡俗，海雾弥漫的青岛海韵。观众感人之所感，感受到一位仰望星空者慰赏自己的片刻满足。
在第二个故事“踏春”中，做的是一道叫“鸡汁荠菜石榴包”的春令美食。这道菜的有形食材是荠菜，无形食材是一位母亲的舐犊情意，以及西北古老土地的回春气息。在第三个故事“寄春”中，观众共同目睹了“春笋步鱼”的成菜过程。这道菜的有形食材是西湖中的步鱼和江南春笋，无形食材是父女二人的彼此牵挂和生机盎然的江南春光。观众感人之所感，在共烹一道“春笋步鱼”的小事里想起自己的家人。最后一个故事“庆春”，带领观众神游大西南，用目光品鉴了一道“折耳根苗煎羊排”。在这道菜里，有看得见的西南特产折耳根，也有看不见的匠心和激情，以及大西南的独特风物。通过四组普通人的视角感受美食，感受人文和风土。老板电器借助感性沟通，将食材采集时的地气，凭炉而烹的锅气，汇聚成为人间烟火。深春时节讲烟火，在阳春白雪、小清新为主的春季营销潮流中，老板电器呈现出不一样的花火。以味觉感性调动情怀、亲情、激情，品牌形象与内核得到感性表达。02
无人不成宴
B站up主的春宴狂欢
内容是造势的种子，恰当的平台与参与者则是土壤和水分。老板电器基于以上要素进行了准确的拿捏，成功激活品牌活动内涵和灵性。“创造咬春宴”的关键字是“宴”。俗话说，无人不成宴。为了邀请更多人赴宴，老板电器将目光投向了B站。这里有最具创意的美食up主，也有刷美食乐此不疲的吃货青年，其中一些up主受邀成为B站“咬春宴”的主厨。这位叫“南翔不爱吃饭”的up主做了一道叫“九扣三丝塔”的传统菜。
这位叫“锅铲居士”的up主还原了《无味不知春》中的“折耳根烤羊排”。
与官方纪录片以正取胜的呈现方式不同，B站上发生的“咬春宴”更具多样性和互动性，首先每位up主个性鲜明，其次各自粉丝的参与热情得到了极大的调动。
如此设宴，自成事件！“咬春宴”从传统民俗变成年轻人的语言，而年轻家庭正是老板电器赢在现在和未来的关键所在。作为年轻人的支持者、陪伴者，老板电器以味得人。03
传统碰撞潮流
咬春宴发布“咬春菜”
感觉已到位，情绪被唤醒，当广大受众下厨的冲动愈发不可抑制之时，3月21日，老板电器携手天猫超品日开启了“创造咬春宴”，拉开大促序幕。在启动仪式上，《无味不知春》的线上内容被搬到了线下，前期收获超高人气的up主江寻千也莅临现场，与其他嘉宾一起为广大受众呈现了一场真正的春宴。
除此之外，老板电器更联合中国烹饪协会，发布了一套咬春宴菜谱，包括腌笃鲜、芦笋炒虾仁在内的九道春日美食入选。
人气up主与权威菜谱同处一个场景，传递了老板电器将美食融入潮流的努力。用一场咬春宴鼓励年轻人下厨风尚，作为厨具品牌的老板电器自然在这风尚中受益。04
美食为核，数字科技为壳
老板电器全新四件套发布
在“创新咬春宴”发布会现场，老板电器还发布了全新数字化四件套，包括28X6ST（天猫精灵款）烟机、灶具5.0kW年度爆款57B0、高配置65L大容量CQ982X以及洗碗机WB795X。在“咬春宴”的前期传播中，这些产品早已露面。春味虽好，烹饪中的油烟却是困扰，搭配数字变频曲线的烟机28X6ST可以瞬间解决；而搭载AI烹饪曲线的蒸烤一体机，使用过程轻松愉悦；在“石榴包”故事中，洗碗机WB795X对餐后时间的节省显而易见。可以看到，老板电器并没有将重心放在卖点传达上，通过将产品的理性功能卖点融于感性故事的方式，巧妙地绕过了受众的广告免疫系统，另外，极具质感的广告内容也令产品有更大概率在受众记忆中存留。对于老板电器来说，春季的味觉觉醒是感性，将产品融入饮食文化的努力是理性。当感性与理性发生交叠，就迸发出兼具人文厚度与流行热度的创意行动。值得一提的是，在老板电器官微评论区，不少网友认为《无味不知春》媲美《舌尖上的中国》，这是对品牌核心创意的肯定。好内容创造高热度，这支影片奠定了整个Campaign的调性。
老板还是那个老板，懂厨艺，懂生活。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：营销头版 （ID：mkt2000）
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