一周案例 | 天猫超市玩坏童年回忆、OPPO找到失眠真相......
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继上海拼贴诗创意出圈后，饿了么又将目光对准了另一个特色显著的城市——厦门，用5封手写信告白这座生来自带文艺浪漫气息的城市。八市的古早风味、东坪山的鲜果饮品、沙坡尾的街巷小店、环岛路的白城沙滩，氤氲生活烟火气，见证着当地人们的生活形态。一碗地道的早餐，一次久违的相聚，一份珍贵的记忆，承载着厦门独特的城市文化和情怀，道出厦门生活的真实写照。
点评：饿了么贴近厦门真实生活日常，结合春天的时令美食，描绘了一副饱含情感的城市画像，触达当地人们的情感最大公约数，也预示着饿了么正在以点带面构造城市营销版图，夯实打造本地生活平台的品牌理念。02
春夏季节交替，淘宝宣布新势力周来袭，并打造了一支别开生面的互联网大秀TVC，以现代网络为灵感，运用Photoshop的编辑界面、视频播放器、社交媒体窗口、3D动画渲染等多种人机交互的方式，呈现2022春夏时装8大流行趋势，颠覆了传统时装周的想象力。点评：淘宝新势力周以屏幕为秀场，充分注入互联网基因，诠释海量新品风格，打通了虚拟和现实的连接，带来别具一格的视觉冲击力，引领潮流先锋，强化淘宝平台的时尚属性。尽管国际睡眠日已经过去了，但是社会对睡眠的讨论热度依旧不减。据数据显示，2021 年中国超 3 亿人存在睡眠障碍，在年轻人中尤为凸显。OPPO围绕睡眠痛点，推出了一支广告短片，揭秘熬夜的真相。影片由《大鱼海棠》的配音导演姜广涛担任旁白，娓娓道来那些晚睡人群的心路和故事，分别有加班加点的上班族、迫于生计的外卖员、努力拼搏的学生、和照料孩子的父母。OPPO希望借以此片，能给在深夜忙碌的人群送去内心的慰藉，静待微光照亮黑夜。点评：OPPO洞察当代年轻人的睡眠现状，讲述不为人知的失眠故事，进一步贴近年轻人的生活场景，有助于触动用户的心弦，柔软地露出OPPO4K 超清夜景拍摄的产品功能点，为产品镀上一层感性温暖的底色。04
连续举办7年的特步321跑步节如期而至，特步释出一支品牌概念片，以常常被人们在运动中忽视的感官嗅觉为创意切入点，将跑步运动和气味结合起来。透过跑步沿途风景中嗅到的味道，勾勒季节的变换，映衬地域美食文化，在一呼一吸中还原生活的本真面貌。点评：特步将运动回归于日常，用气味这一极为微妙的体验感，以小博大不断延伸，嫁接起运动和美好生活的共通之处，摆脱运动枯燥乏味的刻板印象，创意洞察十分巧妙。05
近日，五芳斋宣布虚拟偶像“五糯糯”成为五芳影业的首位签约艺人，并释出一支出道宣传片，介绍这位虚拟偶像的故事。五糯糯，人设定位来自江南，能歌善舞，擅长“食”空穿梭和美食制作。影片中五糯糯以五芳食坊主理人的身份，带领消费者寻找好吃、好玩、好玩的去处，奉上五芳斋的时令美食。点评：五芳斋顺应国风潮流，推出AI代言人，打破了传统美食文化和虚拟偶像的次元壁垒，以布局元宇宙赛道开启了五芳斋中华节令营销的新篇章。06
为了给“加量节”促销策划预热造势，天猫超市携手百大品牌对童年回忆下手了。天猫超市翻拍m&m's、士力架、汤大师和奥利奥的经典广告，延续原有广告风格，让产品演绎「长大」，并改编经典广告歌曲「大啦大啦大啦」，以魔性搞笑的画风传递产品变大加量的核心卖点，大玩回忆杀。
点评：广告是时代的产物，承载着一代又一代人的童年记忆。天猫超市此番重现大众耳熟能详的经典广告，勾起大众的记忆情怀，在跨越“时空”中植入加量不加价的心智，趣味十足。
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近日，雪碧宣布更迭全新的视觉系统，在可口可乐公司全球设计团队的指导下完成了品牌形象升级，并扩充了无糖产品线，新的设计包装将在中国首发上市。雪碧坚持简约至上的设计理念，更换品牌标志性Logo颜色的变化来区分全糖和无糖/低糖口味的产品。白色字体一如既往用于经典口味，黑色的字体将代表无糖系列的产品，使得「雪碧」更加醒目，增加了产品的辨识度和定位性。点评：雪碧重新设计商标，调整产品的外观包装，对经典的品牌形象进行简化，顺应了Z世代消费者的价值观和审美，凸显对中国市场的重视。
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B 站官方宣布与宛平南路600号开启合作，并发布一支宣传视频，揭开“600”号传说的神秘面纱。宛平南路600号是上海市精神中心，也是全国最大的精神卫生机构之一。B站邀请上海市精神卫生中心的专业医生入驻，用更专业、科学的视角为B站“能量加油站”背书，提供暖心的心理咨询服务，帮助B站用户驱散emo情绪。 点评：B站以“600号”网络段子梗为切入口，撬动话题传播势能，以寓教于乐的方式呼吁大众正视心理问题，,给予社会心灵观照，彰显了B站的品牌温度。
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在亮相天猫超级品牌日之际，Babycare启动品牌升级，历时8年重新确立了slogan「Babycare，为爱重新设计」，同时发布一支品牌概念片，诠释Babycare的全新品牌理念。影片中，Babycare介绍了13° 歪头奶嘴、婴儿喷泉袜和婴儿木床产品背后的故事，打破存在即合理的世俗认知，着手真实的用户需求改进设计细节，传递品牌对新生命爱的呵护和温暖。点评：Babycare回顾8年品牌生涯，梳理设计思维推动品牌升级的实践落地，深化以用户为本的品牌价值观。
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为迎接品牌十周年，字节跳动发布了一支纪念短片，串联起十年间字节跳动在社会各行业和众领域的探索之路，展现字节跳动的发展硕果，丰富了人们的工作办公和生活娱乐方式，诠释美好被「创造」的瞬间。
点评：字节跳动围绕「创造」关键词，在回望十年这一特殊意义的节点，自然引出字节跳动的商业生态，进一步扩大了品牌的影响力和辐射力。本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
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