时间如流水
五一假期就这样过去了
五天假期虽然不长
但是已经很让人心满意足啦
近期恰逢劳动节、青年节
是各大品牌借势出场的时刻
广告圈出现了好多创意、营销
今天就和大家好好唠一唠
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五四青年节，伊利上演了“苏神合体”，邀请苏炳添和苏翊鸣合体出镜《无热爱，不青春》。伊利选择以“热爱”为关键词，描写了两位运动员以热爱度过青春，重复着一腔热血的态度故事。被网友称为“苏神”的他们说道：“别人，叫我们‘苏神’，其实我们，一点也不‘神’。没有‘苏神’，只有无愧于热爱的我们。”点评：伊利将五四青年节作为与年轻人建立强链接的关键节点，传递「无热爱，不青春」的品牌理念，破圈触达年轻消费群体，为后续长期建设品牌态度主张奠定基础。02
在五四青年来临之际，OPPO发布了一支品牌短片，带着2000多个研发岗位的「板凳」，邀请大家找到属于自己的板凳。曾经，大家把那些忍受着冰冷、寂寥踏踏实实、耐着性子做长期攻关的科技企业和科研工作者称作“坐冷板凳的人”。而在OPPO眼中的新时代“板凳精神“，是指他们有坚持、有热爱、有信仰，愿意坐在板凳上去做那些需要花费更多时间做事的人。
点评：OPPO借势青年节发出邀请，无疑是给年轻一代的奋斗者一剂定心丸，守护年轻人的科技逐梦之路。03
在前不久的劳动节，美团聚焦千千万万双辛勤劳动的“手”，开启了一次全方位的节点营销。片中指出每双辛勤劳动的手，比如开车的手、理发的手、做手术的手、教书的手、包花束的手......都是「美好生活的小帮手」。在这些镜头下，美团适时传达自身“美好生活小帮手”的品牌角色，进一步丰富美团品牌slogan。
点评：美团从“手”的角度聚焦到了社会生活中的各个群体，有利于与观众之间建立情感纽带，产生情感共鸣。04
今年五四营销，B站请来了诺贝尔文学奖得主莫言，朗诵写给年轻朋友的一封信《不被大风吹倒》。莫言通过一个来自年轻人的问题——“人生遇到困难，该怎么办？娓娓道来了两个小故事：新华字典和爷爷。莫言借这两个平实的故事，说出了他的答案：当我们遇到艰难时刻，不要灰心，不要沮丧，只要努力总是会有收获。点评：越是在困难的时刻，越是文学作品发挥它的直达人心灵作用的时候。通过两个质朴的故事给年轻人带来启发、信心与力量。05
京东在五四青年续写“热爱”的故事，邀请了三对各具特色的组合，以书信对话的形式，共同探讨「何为青年」这个问题，并给出了自己的答案。作为与文字打交道的工作者，梁晓声与李雪琴就青年遭遇的迷茫给出答案；许海峰和张琳艳这对优秀的体育健将，用热爱与事业定义青年；马文芳与罗明是行走在乡间的基层工作者，他们用梦想和奉献诠释青年。点评：京东以一问一答的方式，串联起“何为青年”的答案：心中有爱的人永远年轻。这与京东「不负每一份热爱」的品牌价值理念相呼应。06
青年节之际，Keep发布了一支以电脑录屏为载体的实验性影视作品《别叫我青年》，全片以实习生视角，记录对青年群体的洞察和理解。以第一视角通过主人公每一次点击鼠标、输入和删除传递对于青年精神和青年营销的真实想法和思考，让观看者有着比较强的熟悉的代入感同时又能够直接感受到年轻人充满个性的精神态度。
点评：从实习生故事里，我们看到了Keep对年轻人多元文化的包容和对运动精神本质的感召，是Keep品牌价值表达的胜利。07
近日，元气森林x新华社联名上新五四限定礼盒。礼盒内，元气森林首次推出“中国元气青年行”青年节限定文字瓶。该款文字瓶通过不同的排列，可以任意组合出打气词语。同时礼盒内还有谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃三位冬奥冠军的“手写寄语卡片”和“好运帆布包”，是品牌献给元气新青年的一份青春礼物。
点评：元气森林的创新玩法给用户提供了新、酷、潮的娱乐体验，吸引了更多年轻消费者的青睐。08
运动品牌匹克联手科技UP主何同学发布一支脑洞视频，传递出匹克不仅会脑洞，更是一直在探索运动科技的未来体验。匹克致敬所有脑洞大开的青年们，以何同学开了8个科技脑洞，包括不限于：移动沙发、元宇宙、运动自拍、火焰钢琴、瞬间化妆、心跳体恤、太空运动鞋……并通过创意的转场镜头将其一一嫁接到5月10号聚划算欢聚日发布的脑洞产品。
点评：此次的联动，不仅让我们看到了匹克与何同学这两个有着十岁年龄差的品牌与个体之间的链接，也让我们看到在匹克的年轻化战略。09
母亲节将至，科大讯飞推出新品「讯飞智能助听器」并发布广告片，用 AI 助力每一位妈妈不受听力困扰，重返年轻态的生活。短片中的妈妈在戴上了讯飞智能后，以自信、年轻化的姿态出行、社交、购物，传递出品牌助力每一位听损妈妈听到美好生活的愿景。点评：科大讯飞的母亲节营销让我们看到，营销不一定要煽情，新颖的立意、有趣的内容更容易助力品牌出圈，实现品效合一。
本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席营销官 （ID: cmo1967）
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