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益禾堂紧急求柠檬?网友:严重怀疑你“诈骗”!

转载   2022-05-10   14:42
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哈喽,大家好。

放假的时候,圈佬刷小红书看到一个网友分享的标题:

是什么叫商家如此激动?

仔细一看,是在分享一则益禾堂的横幅:



你看这文案:


紧急求购香水柠檬!

我们的新品太费香水柠檬马上就不够用了 :(


底下小字还特地标出了:


紧急!紧急!紧急求购香水柠檬!香水柠檬!是20多块1斤的香水柠檬!不是几块钱的普通柠檬!


有货源的老板请联系 XXXXXXXXXX



你说这香水柠檬不够了,不去市场里找,拉个横幅在这碰运气呢?

有心的朋友还发现,不止一家,家家都在缺柠檬:




所以,你搁我这打广告呢吧


这几个大字网上一挂——

“紧急”“求购”“香水”“20多块一斤”,又“感叹号”

情绪整个拉满,就差标个“SOS”了。

这下大家都知道你家出新品了,用的还是香水柠檬,关键还是20多块1斤的香水柠檬,卖得还好,供不应求……




一下子就把产品信息刻在脑子里了,同时又让人好奇想去试一试。

新品营销get!


圈佬算是悟到了——

苹果卖平板的时候,怎么说来着,你的下一台电脑何必是电脑。


你的下一个新品宣传,何必是超大果粒特写的传单海报,还可能是求助横幅?

不得不说,有时候换个思路,反向操作,更能令人印象深刻。

益禾堂利用求助的小心机做噱头,也算是“走了大家的注意力




类似的还让圈佬联想到之前的一个——


店面求助

门面也是贴了一个色大横幅:


文案直接写着:

过年喝大了,租下个门面不知道干啥(一脸酒后不清醒坏了事的大冤种模样),

还加了几个非常生动的哭哭表情包(以示可怜),

紧接着求助——


路过的同学给点建议吧!毕竟台东的房租不便宜!!!(赚取同理心)


没有笔就扫码吧,凡给予建议者,开业不管卖啥前三天都免单一个!(利益诱惑)



明明是讲了一个悲惨又无助的故事,却给人一种很好笑的感觉。

让人有想当做笑话分享,也想凑个热闹出出主意,



哪怕就是笋上加笋,引得大家去调侃一波:





这话题度也自然而然就来了。

还有想蹲后续的:


再加上“免单”的诱惑,也在一定程度上撬动了大家的参与性。

不管卖啥,最后加了人,拉了群,用互联网的话说叫做:私域流量整上了。

可以说是——

”创意
”需求
”用户群

网友:你可真会啊。



不管事情真真假假,这看戏心理是直接被拿捏了。

再讲一个更直接,大家都也深有共鸣的:


捡便宜


这个“老板不在,我们乱卖”的噱头,相信大家已经自然联想到日常路边喇叭喊的口号:

老板跑路了
工厂倒闭了
房租到期了
下个月不干了
……



卡死在“最后亏本甩卖大家快来薅羊毛”的心理刺激上。


把“兵荒马乱,来晚了就抢不着”的焦急感,一整个的拉满了


而当你以为捡了便宜大包小包抢购完发现,这家店竟然打着这个旗号这么卖了一年……



不瞒大家说,这方面圈佬也是过来人。


不过这种一次两次短期还行,时间长了大家都识破了,一般也会掂量真假再行动了。










这几个案例,不知道大家觉得如何?

而圈佬觉得它们之所以点赞这么高,还被大家称为好营销,倒是有几点可以盘一盘——


包装噱头十足

这个很好理解,想要吸引大家的注意力都得要有噱头。

上面这三个,一个是“紧急求助”,一个是“稀里糊涂盘了个店干着急的大冤种”,一个是“背着老板乱卖的员工”,话题都自带情绪或冲突,挺抓眼球的。


降低心理防线

相比较一般的广告前两则一个是征求香水柠檬的,一个是请大家出主意的,其实看起来都不太像广告。

但虽然重点看着都不自我宣传上,却是在一定程度上软化了宣传,降低了大家对营销的心理防线,甚至不知不觉愿意主动参与进来。

第三个清仓文案则是通过“老板不在,自己瞎卖”,直接降低了大家进店消费的门槛。

不过最终的核心还是在于——


创造心理驱动

说香水柠檬紧缺——

反而强调和吸引到更多人去尝试“这新品真的有这么火吗”的好奇心和逆反心理

说意外盘了个店不知卖啥——

发大家围观看热闹的心理;

这方面经常因出糗而火的有圈佬写过的把ID改没了”的大冤种盒马有经验。




说老板不在,自己瞎卖——

暗示现在便宜,给到一种大家快来捡漏的刺激

可以说每一个都对应着一份心理驱动,有时候不知不觉就被营销了。

类似前一段时间直戳打工人痛处的,以“带薪休假一整年”来做包装噱头的魔方严选抽奖文案。




兼具带薪休假的噱头,抓住不想打工的社会心理,转发的方式也毫无参与门槛。

这种形式,简单说是商家的套路,往深层看也是营销者基于心理特点向大众找到的沟通。

好像是跟你玩了个声东击西的游戏,还蛮有意思的。

不过,要是从消费者的角度来说,那考验的可能就是定力了。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告文案圈(ID:copyquan)


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