作为市场上竞争最为

激烈的行业之一

奶茶界的内卷几乎可以说

是全方位的

继卷原料、卷口味、卷价格之后

又开始卷logo和IP了

最近，书亦烧仙草

就进行了品牌全新升级

启用了全新的logo

直观可以看到

书亦烧仙草原本的“书”字logo

被一只红色的“小兔子”所替代

品牌字体也作出了调整和更新

与logo一同推出的

还有新的IP形象小红兔

名为“仙蒂”，仙代表仙草

也代表国潮中的仙文化

在官方的设定中

这个IP的故事和人设

是从国潮文化中思考

并选取出玉兔捣药典故

结合仙草品类特性

将概念引申为仙兔制草

与此同时，书亦门店

也进行了同步的升级

升级的设计理念为

“健康、生态、环保的纯素空间”

颜色以清新的嫩草绿和红色为主基调

视觉效果更显清新治愈

相比于一众品牌

换logo都基本上

换汤不换药对原本的logo

进行微调的做法

书亦烧仙草的新logo和IP

变化还是非常大的

整体风格上进行了很大的调整

气质也完全变的更活泼了一些

虽说改动很大

但并不是改动得大

就会被认可的

新logo和IP

发布之后立马就遭到

不少网友的吐槽

新的品牌形象

和原本的差距太大

已经完全割裂开了

一旦接受了这个设定

倒过来说是章鱼

好像也没什么问题

有觉得丑的

自然也有觉得新版辨识度高的

认为兔子IP更适合做延展和传播

正如网友们所说的那样

品牌设计的尽头是IP化

书亦烧仙草此次推出的

红色兔子更多的可以看做

是为了打造出属于自己的品牌IP

毕竟如今的IP营销

已经成为品牌营销中不可或缺的一环

特别是同为奶茶品牌的蜜雪冰城

线上凭借着雪王+神曲

成功刷屏全网，红极一时

线下雪王又时不时地整个花活

持续为品牌带来话题声浪

比如倒立跳舞

震惊吃瓜群众一百年

组队炸街更是小菜一碟

没事了还会对着

其他奶茶店疯狂碰瓷

雪王此前也没少

去书亦烧仙草门店碰瓷

当时书亦的吉祥物

看起来可谓是非常寒酸

不像是一个正儿八经的吉祥物

倒更像是Line Friends里面的布朗熊

其他品牌IP营销珠玉在前

不难理解书亦烧仙草

为何要推出自己的品牌IP了吧？

先不说新的IP能为品牌带来

多少的话题声浪

至少下次再和雪王“打架”

至少会在一开始

从气势上就输了

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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