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电动两轮车竞争白热化,这个品牌如何修炼成了“全能王”?

2022-05-12   10:14
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随着中国消费品行业的格局发生剧烈变化,越来越多的国货品牌,展现出了不可估量的发展势能。尤其是由国务院批准、已经连续举办五届的“中国品牌日”,更是振奋了每一个中国品牌的信心。

 

5月10日,随着第六届“中国品牌日”的到来,众多中国品牌再次成为世人瞩目的焦点。其中全球电动两轮车行业的领航者——雅迪更是获得了人民网推荐。被人民网高度认可,这无疑是对雅迪品牌实力的绝对肯定,是雅迪长久积淀和对品质恪守的结果。那么,到底是什么成就了雅迪今时之地位呢?今天我就来聊一聊这个“国货之光”。




01

恪守21年的民族匠心,

长期主义精神的忠实践行者


如果纵观整个品牌发展史,我们会发现,一个品牌想要在发展轨迹中保持稳步上升,其实相当不容易。品牌自身的创新力、产品的核心技术研发、大众消费观念的改变等等,都是品牌需要考虑的因素。

 

但如果我们回顾雅迪的品牌发展历程,从2001年成立至今的21年中,雅迪的市场表现一直相当亮眼。相当可观的数字是,雅迪目前已经拥有超 6000万全球用户,门店数 40000+,2021年销量破 1386万辆,连续五年全球销量第一,渠道覆盖率居行业首位,是全球电动车行业第一品牌。

 

背后的秘诀是什么?或许我们可以从雅迪的品牌slogan中找到答案:更高端的电动车。

 

一个“更”字,体现出雅迪在电动两轮车行业的探索是没有止境的,向着更高端、更卓越的方向努力,引领整个行业向前发展。将一件事做到极致,这其实就是雅迪一直坚守的“长期主义”精神,也是雅迪能够实现长效增长的驱动力。

 

创新是企业发展的第一动力。雅迪践行“长期主义”的集中体现,就是多年来在产品技术研发上的持续投入和卓越成果。

 

2家CNAS国家级企业实验室,6家行业领先水准技术研发中心,1家工业设计技术中心,1000+技术研发人员,共获得1350+项国家专利,雅迪以电源、动力、整车、智能、生态、大数据六大平台技术进行革命性的技术创新,铸就了品牌的专业壁垒。

 

而雅迪在TTFAR增程系统、TTFAR石墨烯电池等尖端技术上的突破,成功改写了电动两轮车的历史,为用户提供了电动出行的领先高效的解决方案,打造着新一代绿色科技出行生活方式。

 

恪守民族匠心的雅迪,正在引领着行业的未来。



02

打造硬核产品基石,

以科技创新引领行业标准

 

如今,当人们提起“中国品牌”,无一不会竖起大拇指。高品质、高科技、高创新力,是大众对国货品牌的一致赞誉。当中国消费者扭转了“崇洋媚外”的观念,转向支持国货品牌,一大批本土品牌迎来了高速发展的新阶段。

 

但有句话说得好,机会是留给有准备的人。国货品牌之所以能守得住如今的繁华,是因为它们受得住曾经的寂寞。在不断追求创新、提升产品品质的道路上,从来没有停歇,没有让自己脱轨于世界。

 

雅迪亦是如此。对于电动车来说,产品技术最核心的体现,无疑是动力能源技术。雅迪在石墨烯电池技术领域的成就,是受到诺贝尔物理学奖获得者、“石墨烯之父”安德烈.海姆盛赞的,他称雅迪为“石墨烯技术的先驱者和全球领导者之一”。



2018年,雅迪成功研发出了寿命长、续航远、充电快、耐极温、质保长的TTFAR石墨烯电池。作为行业首创,TTFAR石墨烯电池是电动车行业中唯一经过7研发、5年用户检验的石墨烯电池产品。


随着技术的升级革新,最新一代的雅迪TTFAR石墨烯3代电池,更凭借全新研发的液控耐寒黑科技,在容量提升约20%-25%的同时,增强了电池的抗低温性能,彻底解决了困扰行业多年的难题。

 

雅迪的另一个行业“首创”——雅迪缤钻1号MAX电池已于近期上市。具有电池容量大、能量密度高、续航能力更强、质保12个月是普通电池的1倍等优势的雅迪缤钻1号MAX电池,全面解决了消费者在续航、品质等方面的痛点需求,掀起了新一轮的动力能源技术革命。



同时,雅迪还开发出了“汽车级快充”专用充电桩,8分钟就能够将电池充满,解决了电动车充电慢的难题。全球首个面向两轮电动车的无线充电系统,更是让消费者摆脱了线缆的束缚,让充电更加智能自由。

 

这些令世人瞩目的技术成果,最终造就了雅迪硬核的产品实力,推动着整个电动两轮车行业向前发展的步伐。2022年,雅迪被央视授予“CCTV.科技生活引领品牌”,再加上此次人民网等权威媒体的推荐,权威机构的背书,可以说是雅迪科技力的最好注解。



03

紧跟时代大浪潮,

以极致用户体验夯实竞争力

 

“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾说:品牌应该将视角转移到如何与消费者积极互动,尊重消费者作为“主体”的价值观,满足其包括功能需求和意识形态需求,让消费者更多参与价值创造。

 

在以用户为主导的买方市场,品牌想要实现长久发展,必然不能脱离用户的切身需求。尤其是在年轻人成为消费主体的时代,产品研发要和用户体验紧密相连,只有真正地赢得了广大消费者喜爱,品牌才可以有立足之地。

 

对于这一点,雅迪早有先见之明。




比如雅迪的明星产品冠能系列:雅迪通过国际领先的TTFAR增程系统从1.0到2.0的革新升级,冠能系列产品也实现了从“一次充电,多跑一半”到“一次充电,多跑一倍”的性能进阶,解决了广大消费者关心的电动车动力问题,比普通电动车的续航里程多出了足足1倍,真正做到了“天生能跑”。


2022年,雅迪又推出“天生能跑,双倍质保”的冠能系列双倍质保车型在保持原有的“一次充电,多跑一倍”的强动力长续航卓越性能基础上,搭载Yadea Link-QC质管平台智造,做到核心部件双倍质保。

 

除了不断提升产品性能与品质,雅迪也积极满足用户体验,拓宽用户出行场景。雅迪冠能探索队骑行在极为恶劣的戈壁环境下、挑战中国最冷小镇的极寒条件等等,不仅验证了雅迪冠能系列的产品实力,也大大拓宽了用户的骑行边界,带来更极限的骑行体验。




提升用户体验,改变用户使用场景的,还有雅迪的换换系列。采用全球先进的电池交换技术,消费者可以实现“1换即走,无限续航”,比加油更快出发。超安全锂电池保障了用户在各种使用场景的安全性,为城市居民带来更高效、便捷、可持续的出行方案。

 

雅迪的高端子品牌VFLY系列,则提供了极致品质下的个性化、智能化全新出行体验,从而成为都市年轻人的宠儿。

 

多元化的产品系列,全面提升的产品性能,以及不断升级的品质服务,雅迪真正做到了“以用户为中心”,在时代的浪潮中,解决用户的痛点,满足用户的需求,从而赢得广大消费者尤其是年轻人支持和认可。

 

回到开头的问题,是什么成就了雅迪今时“全能王”之地位?在我看来,是坚定的品牌精神+匠心的产品研发+极致的用户体验,共同夯实了雅迪的市场竞争力,成为了雅迪品牌发展道路上的底气,筑造了雅迪强大的市场号召力和用户凝聚力。

 

有理由相信,立志做“更高端电动车”的雅迪,也可以成为“更发光发亮”的中国品牌。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌观察报(ID:pinpaigcbao)



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