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大半个朋友圈都在“扎帐篷”,露营经济火了

转载   2022-05-12   15:10
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“大家不是在搭帐篷,就是在去搭帐篷的路上”。就在过去不久的五一假期,外出露营照片成为了朋友圈刷屏的主题。


很多网友都想临时起意参加一场露营,哪怕因为经验不足没有带好帐篷和睡袋,也愿意做更多的尝试。

图源:牧高笛官方微博

据统计,今年五一期间去哪儿网露营相关产品的预定量是去年的三倍,飞猪上的露营订单量环比增长也高达350%。

露营经济的火爆,通过各大社交平台上也能够直观的看出来。仅仅是在小红书上,关于露营的笔记就已经超过了200万篇。

图源:小红书

有相关从业者表示:“今年五一特殊的变化在于露营从小众走向了大众,尤其是疫情影响的当下,非必要不远行,这更将会带出一个全新的社交热潮。”

露营经济的火爆在资本市场上也有所体现,如牧高笛和三夫户外等“露营”概念股,在五一假期前后曾出现多次涨停。

在如此巨大的风口背后,关于露营相关的企业注册量也在持续增加。据统计,目前有2万多家露营相关的企业都是在最近一年内成立的,不少公司获得了数轮融资。

只是,面对庞大的露营需求,市场和消费者真的准备好了吗?


01

哪里有草坪,哪里就有帐篷

根据文旅部所披露的数据显示,今年五一假期期间,国内出游人次为1.6亿,同比减少30%;在这之中,文旅部同时也表示露营正在成为一种新的潮流。

一片草地、一顶帐篷、再加上精心准备的食品,在过去的假期中,有不少人收拾起装备开始了露营生活。

图源:牧高笛官方微博

小李就在5月初自己和朋友一起做了次露营活动。在湖边搭帐篷,再配合美好的天气和一大锅美食,大家边吃东西边聊天,玩的特别开心。

回想起这次露营的经历,小李仍觉得非常美好。在朋友圈当中,他晒出了自己所拍摄的露营照片,引来了不少朋友的点赞。

小李表示:“在过去的五一假期期间有不少人选择露营,自己当时的露营地就堆满了各式各样的帐篷。”

事实上,露营这项活动最早盛行于欧美,并且在日韩等地逐步兴起。目前在国内相对比较流行的是精致露营,更加注重娱乐和社交属性,也比较看重露营装备和整体环境。

图源:牧高笛官方微博

根据携程报告显示,五一假期期间的露营订单相比较清明假期增长了5倍;截止到今年4月份,通过携程报名露营的用户数量已经达到了2021全年的5倍以上。

京东消费数据也显示,从4月30日到5月3日全国消费者购买吊床和帐篷等产品同比翻倍,野餐用品消费量增长更是超过了180%。

对此,露营机构嗨King创始人崔连波表示:“疫情对于露营的推动只是影响因素之一,并不是决定因素,更多的是人们消费方式的改变和对户外自然的追求。”


02

“钱景”如何?

露营经济的火爆,直接带动了相关企业注册量的增加。

根据企查查数据显示,截止到今年一季度末我国共有超过4.1万家露营相关的企业。在这之中光是2021年就新增了2.1万家,同比增长140%,是近十年来企业注册量最多的一年。

图源:企查查

不仅如此,随之而来的也包括露营相关装备的热销。

根据天猫数据显示,今年一季度帐篷、折叠桌椅、睡袋等装备成交额同比增长超过200%;京东数据则显示,4月份以来露营产品的搜索量同比增长145%。

有网友表示:“自己买了帐篷、天幕、月亮椅、卡式炉、户外餐具等,已经花费了3000多元。就这还没有往比较贵的品牌上买,而且还有不少装备没有配齐,以后再慢慢增加。”

毕竟一直以来高端市场都是被Hilleberg、Black Diamond、Snow Peak、Nordis等国外知名品牌所占据。以Nordis为例,一顶帐篷动辄上万元,不少消费者直呼买不起。

不过好在随着露营逐渐趋于大众化,国内消费者也逐渐把目光转向了高性价比的国产品牌。

在天猫平台上直接搜索“户外露营帐篷”,牧高笛的月销量有数千单,均价基本在300元左右。

图源:牧高笛天猫旗舰店

根据最新财报显示,2021年所有产品当中牧高笛的帐篷销量最高,达到了221万顶,同比增长31.67%。

对此,有业内人士表示:“如今国产露营装备的产品质量已经足以和国际品牌相匹敌,只是相比较传统的欧美品牌,目前国产装备缺乏的是品牌溢价。这需要长期努力来提升产品力,并进一步抢占消费者心智才能够做到。”

而在露营地运营领域,2015年诞生的挪客在今年完成了近亿元的A轮融资;去年11月,露营品牌“大热荒野”也获得了两轮超千万元的融资。

根据艾媒咨询的统计和预测,2021年我国露营营地市场规模同比增长78%,达到了近300亿元,预计在2025年将突破560亿。

图源:艾媒咨询


03

乱象与吸金“并存”

虽然露营行业整体向好,但火爆的背后“乱象”也随之而来。

对于相关企业来说,大量新品牌的加入少不了会打价格战,产品质量参差不齐,甚至可能出现劣币驱逐良币的现象。在此过程中,考验的是消费者对于产品的挑选眼光和整体使用感受。

另一方面,国内目前精致露营的渗透率还不足1%,具有很强的网红效应,这会让众多厂商面临着一个严峻的问题:复购率偏低。

再加上野外露营也存在淡旺季,春季和秋季更加适合,而夏季和冬季则会因为极端天气很难维持正常运营。企业如果不能够很好的应对这种周期性变化,那未来依然将面临着严峻的挑战。

图源:牧高笛官方微博

对消费者而言,则很有可能会出现人群聚集之后的环境破坏和污染等问题。

有网友表示:“以前的露营更偏向清静,贴近大自然,而现阶段其实就是个精致的野餐。在各大露营地点帐篷一个接一个,大人、小孩和猫猫狗狗也很多,更重要的是露营结束之后还会留下成堆的垃圾。”

就在今年五一期间,很多依山傍水的露营景区就已经出现了部分植被遭到损毁的现象。露营人群产生了大量垃圾,可能还会直接污染到相关水源。

图源:微博话题

对此,有业内人士表示:“源源不断的露营者使得景区失去了原本的宁静,露营结束后反而留下遍地垃圾。这种粗放的露营业态给部分地区带来了一定的生态破坏,而且并没有太大的正面效应。”

况且除了公园之外,有很多人还会选择无人管理的野外进行露营。但目前大多数的露营人群通常只是露营体验者,这也存在着一定的安全隐患。

当然对于这些乱象,有业内人士给出自己的建议:“首先是露营装备的生产销售企业要有统一的产品质量标准;同时对于露营地的管理部门来说,要对食品、安全、卫生、消防等事项制定相应规则,并且进一步加强对露营者的引导,树立正确的露营观念和文化。”

显然,露营经济要走的更加长远,需要大家的共同努力。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)

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