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2022年中国母婴行业研究报告

2022-05-12   17:48
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数据报告来源:艾瑞咨询《2022年中国母婴行业研究报告》


发展历程:随着中国近三十余年经济快速发展,母婴行业的发展经历了初期成型、快速发展以及成熟蜕变阶段。中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单,逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化,消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。从传统、严厉的育儿方式到科学化、精细化育儿。


产品特征:随着母婴行业的发展及母婴用户需求的多样化,母婴行业从单一商品零售向多元化领域拓展,母婴商品的种类也逐步丰富,涵盖食品(奶粉、辅食、零食等)、易耗品(纸尿裤、婴幼儿湿巾等)、婴童玩具、喂养用品等各个品类,满足消费者的多元化需求。


行业规模:尽管近年来人口出生率不为乐观,但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升,中国母婴市场持续增长,2021年中国母婴消费规模达34591亿元,艾瑞预计,未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势,到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。



理想生活母婴趋势:随着“90后”“95后”逐渐为人父母,生儿、育儿理念也在发生变化:1)当妈人设自由:当了妈也能做自己想做的事情,身怀六甲也能照样随心而活;2)进击的奶爸:会带娃想带娃的爸爸越来越多,很多育儿操作奶爸都能轻松搞定;3)带娃出去野:除了去主题乐园、海洋馆等传统亲子游景区外,野外露营、去草原森林等旅游方式也较受欢迎,出游频率也明显增加;4)育娃放手派:让孩子自己去探索,撕掉要手把手喂饭、处处不放手的标签,放手让孩子自主尝试、自由探索,培养孩子的自主能力;5)成长反鸡娃:寓教于乐,撕掉内卷标签,从玩乐中成长,益智类儿童玩具将更受家长喜爱。


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