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换个包装就能火，但“洗衣液奶茶”是不是有些离谱了？

转载 2022-05-18 10:13

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近两年，不少商家开始在包装上另辟蹊径，做出了惊艳有趣的引流款。

昨日，一款“洗衣液瓶”造型的奶茶冲上热搜榜，引发网友热议。

奶茶用“洗衣液瓶”装，这类包装真的合适吗?

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洗衣液奶茶走红

但因“误导风险”引发巨大争议

昨日， #洗衣液奶茶走红#话题冲上热搜。

原来，是某家餐厅的洗衣液造型奶茶引起了网友的关注。从图片来看，这款奶茶使用绿色外包装，有洗衣液同款的提手及瓶盖，远看起来与洗衣液并无不同。

有不少网友觉得新奇，但更多的是质疑。

“孩子没有辨识能力，这样的包装很容易造成误导。”

“有洗衣液包装就会有沐浴露、洗发水、洗面奶，以后各种日常液体包装都有有人拿来模仿套用。”

也有律师发声：“这种奶茶的外形与洗衣液极其相似，依法应当有警示标志或者中文警示说明。消费者如因此而受到损害，可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定要求生产商、经营者承担相应的赔偿责任。”

据了解，洗衣液造型奶茶最早火于南京，是一家泰餐餐厅推出的创意饮品，吸引了不少消费者到餐厅打卡，在社交软件平台的热度也持续走高。

后来，苏州、珠海、南昌等地的餐饮店也纷纷效仿，甚至出现了“洗衣液肥皂套装”：洗衣液造型的奶茶+肥皂造型的甜品。

目前，南京这家泰餐餐厅已注意到网络上的负面舆论，并对该饮品的包装进行了更换。

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创意有度，做有温度的包装

其实，商家在包装上另辟蹊径，是一种常见的营销手段。

而洗衣液奶茶得以走红，正是满足了当下年轻人的好奇心与个性化需求。

商家在饮品包装上玩创意无可厚非，只是要守好两条线：

其一，入口的东西，安全永远是第一位。

接触食品的包材，必须符合可接触食品的标准，另类造型的包装，需要在显眼的位置贴上相关标识。

其二，创意有度，做有温度的包装。

此次的洗衣液奶茶，只满足了“大朋友”的猎奇心理，却没有考虑到会产生误导小朋友误食的风险，负面舆论盖过了好评。

而有温度的创意，往往是依托产品本身，与消费者建立起情感链接，满足消费者的仪式感与参与感。

去年夏天，喜小茶上了一款“桃喜瓜瓜球”，为了应景，让消费者有“吃瓜”的代入感，专门换成了一个圆形瓶子盛装。

不久前，瑞幸与椰树联名的“椰云拿铁”，定制的杯套与纸袋引发怀旧浪潮，首发当日单店销量超130杯，总销量超66万杯。

真正的品牌创意，在为消费者带来新奇体验的同时，往往能经得起时间的考验，从而获得持续曝光，为品牌带来长久收益。

归根结底，奶茶终究是只是一杯饮品，不论包装玩出多少花样，其本身的味道与品质才是核心竞争力。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：咖门（ID: KamenClub）

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洗衣液奶茶

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