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请余秀华拍内衣广告,新世相x伊维斯太敢了

2022-05-18   10:11
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你有没有注意到这样一种现象?在穿搭风尚盛行的当下,人们乐于追逐风格各异的潮流,却鲜少谈及内衣穿搭。

 
多数人眼中,内衣是难登大雅之堂的隐私,是与情色挂钩的代名词。

在很长的一段时间里,女性内衣总是被赋予性感印象,商家们以贩卖性幻想为噱头吆喝,内衣的用途更多是以性感取悦他人。
 
伴随女性意识的觉醒,颠覆了对内衣的认知,同时引发了舒适与性感两种极端割裂的争论。内衣品牌伊维斯勇敢站出来,给出了一个独特的回答:
 

“内衣,是一种选择。”




01

一件我选的内衣

一种我选的人生

 
伊维斯联合新世相发布态度短片《一件我选的内衣》,邀请6位不同职业的女性讲述自己的故事,从一件内衣中窥见她们关于自我的选择。
 
一个我选的「身份」

26年前的“三料影后”郭柯宇,忍受孤独维持十年无爱婚姻,在事业与爱情双双失意的中年,毅然告别婚姻,选择再次出发。


一段我选的「关系」
 
写作者淡豹,不满当下围绕女性的影视创作话题总是与家庭、爱情有关,抨击取悦男人的付出型牺牲关系。


一个我选的「音量」
 
脱口秀演员漆漆,以一句“为什么在垃圾堆里找男朋友”的犀利发言走红,从幕后经纪人走到台前,拿起麦克风向世界说出自己的声音。


一个我选的「体重」
 
新手妈妈朦昕女士,面对产后飙升的体重,她无惧异样目光,视体重为宝宝甜蜜的“回馈”。


一种我选的「线条」
 
健身达人程琪,挥洒汗水享受运动带来的快感,用自律的锻炼塑造优美身姿。


一种我选的「欲望」
 
患有脑瘫疾病的女诗人,创作前卫大胆的诗歌改写了人生走向,在一片唾沫里延续情与爱的书写。


短片以展览的形式呈现,将主人公们的故事设为一件件展览品,别具一格的创意视觉讴歌她们身上所代表的珍贵果敢品质。
 
当她们在蜿蜒盘旋的楼梯处相遇,彼此目光交汇的刹那,寓意着女性力量的接力,汇聚四面八方,为了一种共同的命运,传递女性声音。


6位女性的自白,正是当下社会女性群像的投射。伊维斯聚焦敢于突破传统世俗理念的6位代表人物,借助她们的故事刻画女性的全新形象。
 
外衣示人,帮助我们扮演最佳角色;内衣悦己,卸下防备释放真实自我。
 
伊维斯从最贴近身体肌肤的一件内衣开始,为女性选择活出自我而声援。

 


02

续写争议性诗作

勘破偏见性桎梏

 
伊维斯x新世相的特别企划,最让人意外的莫过于余秀华的现身。
 
在六个片段里,也属她的板块最具争议。
 
她曾用诗歌的稿费买断了捆绑的包办婚姻,在谈性色变的环境中,她撕下了世俗忌讳的“蒙羞布”,将性与欲望写成了艺术。
 
站在解放女性欲望禁锢的角度上看,余秀华是最适合的代表人选。
 
追溯到两年前,余秀华早早与内衣结下了渊源。

某日光顾内衣店,她写下《从内衣店回来》,一如既往赤裸直白的语言,看似描绘性,实则道尽了过去婚姻给她带来的哀伤,丧失幸福选择权的苦难人生。

《从内衣店回来》

买了两个胸罩,最薄的

绣着牡丹和一只蝴蝶

这古色古香藏于不见人处算是亏了


我想到你

阳光此刻从一条街上暗下去

从摇曳的裙摆上跳下去


一个人在乡村里

我不太穿胸罩

胸口下垂的是一个女人悲剧史


喂养过一个孩子

也喂养过不多的几次情欲

他们对它没有不满

也没有赞美

留在上面的口水

很容易洗去


如果你能看见

我穿胸罩的样子该多好

如果你能看见

我把下垂的欲望抬高了两公分该多好

还有我这隆起的小腹

它没能为你孕育一个孩子

孕育了一世哀伤

向下滑动查看诗歌

两年光景逝去,如今46岁的余秀华收获了真正的爱情。伊维斯邀请余秀华特别创作了新诗《又从内衣店回来》,记录她的心境变化。
 
新诗保留了女性对欲望的渴求,却呈现出截然不同的基调。


这一次,余秀华不再为身材自卑,也不再为过去感喟,用自信满满的姿态接纳并欣赏自己的身体之美,字里行间洋溢着甜蜜的幸福。

在余秀华的自白中,她释然了过往的伤害,也对爱情有了更深刻的认知,以亲身的经历诠释了当代女性的爱情观。


余秀华与身体“握手言和”,发自内心的悦纳自我,正与伊维斯的品牌主张不谋而合。
 
通过一首巧妙关联的诗歌,伊维斯与余秀华强强联合,让诗歌为品牌赋能,勘破女性对性、欲望、爱情的偏见性桎梏,建立内衣与女性价值观的深度链接,嫁接消费者的心智。
 

03

女性议题新探索

表达品牌新态度

 
近几年来,不难发现女性议题在公共舆论场内的讨论热度水涨船高,也成为品牌收割流量密码的阵地。
 
由于过往的性感刻板印象,内衣不免成为女性挣脱世俗凝视、展现自我个性的战役主场。
 
当越来越多的内衣品牌与性感标签解绑,将内衣打造为独立女性宠爱自己的选择时,女性议题被推向了一个新的高度。
 
不同于激进的品牌,伊维斯的探索相对而言更显温和,在细腻中蓄积女性力量。
 
伊维斯将注意力放在了更加多元化的女性身上,在世俗的角度来看,她们甚至是被诟病的对象。


譬如,郭柯宇代表的是曾为家庭放弃事业的全职妈妈,在婚姻失败后再次重返职场,错过了事业鼎盛期;

新手妈妈身材变样,在颜值即正义的审美下,极容易陷入身材焦虑,遭受指指点点;

大胆谈性的余秀华,鼓励女性不要隐藏自己的性感,更是少不了争议......

<<  滑动查看下一张图片  >>


伊维斯集齐这些代表人物,试图通过她们不完美的故事告诉女孩们,每一面的自己都值得被爱,每一种自我选择都值得被尊重。
 
所以我们看到,在两性关系中,伊维斯没有制造性别对立,而是倡导不取悦与自己内心不符合的人性;

在爱情的抉择中,伊维斯希望女性不迷失自我,爱自己胜过他人;

在成为妈妈之前,伊维斯鼓励女性了解孕育新生命的真相......
 
选你所选、爱你所爱,伊维斯没有完全迎合社会的期待,在暖心的洞察中传递了女性拥有选择无限自我的品牌态度。
 

04

结语


在伊维斯x新世相的沟通中,我们看到了不完美的人生,更看到了敢于选择不完美的勇气和自由。
 

伊维斯以鲜活的女性人物形象,映衬女性的真实写照,在柔和温暖的发声中,鼓励女性从内衣开始悦纳自我,真挚的情感拨动受众的心弦,为探索女性议题贡献了一个全新的角度。



本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)


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