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字节跳动宣布再扩张,强势进军千亿赛道!

转载   2022-05-18   14:44
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万亿巨头再扩张,宣布进军新茶饮!

 

最近,市场上传出消息,万亿级别的独角兽字节跳动开始在北京组建食品饮料团队,准备“入局”新茶饮。


  图源:字节跳动官网

 

要知道,新茶饮一直以来都是国内新消费的热门赛道,虽然当前处于“寒冬期”,但其产值也已突破千亿元。

 

在这个赛道上,奈雪、喜茶、乐乐茶、古茗等品牌都已经是头部的老玩家,这一行也早已成为餐饮行业的“资本收割机”。

 

如今,万亿巨头字节跳动宣布进军新茶饮,看来这条千亿赛道注定是要不平静了!



01

字节动作不断,

进军茶饮市场!


在字节跳动的官网上,可以看到字节发布的岗位详情,职位描述显示该岗位涉及“产品上市计划,并负责落地实施”。


  图源:字节跳动官网


简言之,就是表示该项目是对外的,并且是会上市的。之后有媒体向字节跳动方面求证,但是内部工作人员表示,公司的食品饮料团队以服务内部需求为主,不对外。


虽然工作人员是说不对外,但是从字节跳动去年开始的一系列动作来看,很难自证其说。


早在去年的8月,字节跳动就被报道称推出了内部的茶饮品牌“桃园玉叶”,并在抖音开设认证号。

 

在去年的11月份,有消息称字节跳动在注册申请“字节茶”和“Byte Tea”的商标。

 

除此之外,字节跳动还在去年的7月和今年的1月先后两次参加了手打柠檬茶品牌柠季的融资。


  图源:新浪科技微博


可以看到,这两年里字节跳动对于新茶饮的动作不断,无论是融资还是注册商标,仿佛都在宣布,新茶饮市场即将要迎来一个新玩家。


一旦字节跳动的茶饮业务如果成熟,那么一定不会局限于内部供应,未来面向市场的可能性非常的大。



02

茶饮正值寒冬,

字节线上布局!


但是就目前的茶饮市场而言,字节跳动真的能破局吗?


当前整个行业正值寒冬之前新茶饮头部企业喜茶被爆大幅裁员,且无年终奖,引发轩然大波。尽管喜茶迅速回应称,全部为不实消息,但在行业内看来,喜茶的头上仍悬着达摩克利斯之剑。


  图源:新浪科技微博

 

不仅如此,在今年2月底,新茶饮品牌乐乐茶关闭了广州领展店这是它在广州、也是华南市场的最后一家门店。在去年10月,它还撤出了西安市场。


可以看到,疫情之后的新茶饮赛道,出现了剧烈的变化,线下门店的数量急剧减少。因此,原本只是依靠着线下和外卖的茶饮品牌,如今线上的流量和消费力变得尤为重要。


以喜茶、奈雪为例,其在抖音均开设了官方账号,奈雪抖音账号目前粉丝量为103万、喜茶粉丝量为96万,茶百道粉丝量77万、茶颜悦色粉丝量14万。


  图源:抖音app


而在线下实体店购买的人群,有不少人群表示是通过线上引流而来的。


可以看到,字节旗下的产品已经成为茶饮圈最为关注的“流量入口”。

 

目前在字节跳动看来,线上布局新茶饮依旧是一门好生意



03

字节押注新消费,

赋予茶饮新属性!


但是从数据上看,字节跳动之所以开始押注新消费赛道,源于其主营业务增速出现了放缓的迹象。

 

此前有媒体报道,2021年全年字节跳动营收约为580亿美元,同比增长70%,相比去年的111% 增长率显著下降


不仅如此,2021 上半年字节跳动的国内广告收入停止增长( 2013 年开启商业化以来首次出现该情况),字节跳动旗下的两大核心产品,抖音收入停止增长,今日头条甚至处于亏损边缘。

 

截止到去年,抖音等相关业务增长明显放缓便已经是一个公开的秘密,主要是短视频目前国内用户数量的天花板已经在这了,依靠强营销打造起来的抖音,肯定存在边际效益递减。


  图源:字节跳动官网


截至2021年9月,抖音系应用的DAU为6.4亿,主站约5亿,极速版约1.4亿;如果把时间拉回2020年6月,抖音公布的DAU已突破6亿,流量增长明显乏力。


因此,尝试布局新业务就成了字节跳动不得不去做的选择。


不过就目前而言,国内的新茶饮市场已经是一片红海,头部企业的发展也呈现多元化,比如元气森林已经开始做啤酒,瑞幸咖啡开始推出周边。


越来越多的头部品牌开始向多方位渗透。而此次,字节入局新茶饮市场,如果能成功破局,那么新茶饮赛道一定会被赋予新的属性。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:电商零售头条  (ID: itopec)

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