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五菱的好色文案，真诱人

转载   2022-05-24   09:29
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文章来源：文案策划（ID：wuliu55）

作者：严小明


在《色彩的秘密生活》书中有这么一句文案，每一种颜色和生活的紧密关系，色彩折射出我们的心灵。

比如，黄色指向一种放浪不羁、丰富多彩的生活。粉色则是一种更加果断、更加坚强的颜色。

当我们在谈论色彩的时候，其实是在打开自己的内心。当品牌去做色彩营销的时候，就更容易和读者产生共鸣。

而作为国民神车的五菱就发布了这样一组有颜色文案，超级有趣。

追唔上我
就被秒成渣渣灰
/
渣渣灰


开上它
不管东西南北
没人敢瞅你
/
东北银

我很抱歉达不到
你五彩斑斓的黑
/
乌漆麻黑

老乡粉
才是真的粉
这种粉的味道
GAMEBOY最知道
/
螺蛳粉


世界上最安全的一种绿
祝你摘星解封
/
健康码绿

那就赏GB常在
一丈红吧
/
一丈红

见面就说886
/
古德白

不要担心，大家都在焦绿
你就不焦绿了
/
溺再焦绿

更紫、酱紫、绝绝紫
全都完犊紫
/
完犊紫

买入正在上涨的GB
才是最安全的
/
股市长红

你看我这么久
该不会是喜欢上我了吧
/
普信蓝

反过来就是喜欢你
/
凤梨黑

美美紫，漂漂紫
酷酷紫...万物皆紫
/
绝绝紫

我瞅我这个损色
多招人喜欢
/
损色

到点了，进账了
/
发奖金


蓝瘦香菇
做GB好蓝
/
深藏BLUE

从玩转弯道神车飘移梗，再到人民需要什么就制造什么，五菱的营销，以出人意料的方式出圈。

这组文案，是五菱为其新车宏光MINI EV GAMEBOY做的的一场营销，车子的颜色为灰、银、粉和黑等常见配色，但是五菱给这些颜色的命名却真的十分有趣。




“渣渣灰”
借用了网络热更“渣渣辉”，并配文“追唔上我，就被秒成渣渣灰”。

“东北银”
配文“开上它，不管东西南北，没人敢瞅你”，巧妙地借用了东北方言的谐音梗和“你瞅啥？瞅你咋地！”的网络热梗。

“螺狮粉”
巧用了宏光MINI生产地柳州的招牌美食。

从这一波颜色命名引发的讨论来看，五菱真的是掌握了流量密码，以最接地气的方式玩出了高级感、幽默感。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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五菱 创意营销
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