随着Z世代成长为消费市场的主力军，很多传统营销方法论正在失灵，而具备庞大Z世代人群、潮流文化属性和丰富的情感价值的音乐营销开始崛起，成为品牌们年轻化赛道上最主流的一个跨界方向。同时，品牌们对于音乐营销的创新追求也更加的强烈，今天的音乐营销，早已经不局限于音乐本体之上，而是基于音乐内容所延伸出的多样化形态，产生了很多新的玩法，为品牌提供了新的年轻化密码。

此次活动，百事可乐成功打破了品牌只能配合露出的营销困境，而是被巧妙地贯穿在整场演出之中，在互动中不断放大品牌效应，与用户构建认同感和归属感。同时，百事可乐还突破了内容合作边界，通过创意互动H5、在线文档等多种趣味玩法，带来全新的线上演唱会体验，让品牌与年轻人真正“玩”起来。比如腾讯在线文档设置了魔天伦广场、2013奇迹航班、2019重逢列车等畅玩区，不仅可以一键在线听歌，还能在线“占座”表白周杰伦，让千万粉丝同“屏”共振。

值得一提的是，此次演唱会也是「奇迹现场重映计划」回首篇的首场音乐大秀，颇具话题度和看点。百事可乐巧借东风，不仅让品牌的植入不再成为用户欣赏演出的干扰，甚至可以成为用户观看演出的“辅助线”，最大化展示品牌特质；而且为品牌搭建了对话Z世代的最佳场景，以音乐为沟通触点，实现目标用户的最大深度触达与广度覆盖。

始终胸怀热爱的品牌，能在岁月长河中保持“少年感”，永远充满活力与激情，为用户不断创造新的惊喜。百事就是这样一个充满热情的品牌，它未来还会给出多少关于年轻热爱的解读，永远值得期待。

来源：4A广告头版（ID：aaaaggtb）

作者：头条君