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把蔬菜变高定,美团优选太会玩了!

转载   2022-05-30   09:46
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在过去的一年里,最流行的莫过于「干饭人」,“干饭人干饭魂,干饭的都是人上人”,但是比起干饭人,还有一类人更加了不得,那就是「做饭人」。
 
在刚刚过去的520 ,美团优选为了宣告对「做饭人」的爱,召开了一场「做饭人厨房用品发布」,发布了一系列厨房创意周边。
 
美团优选把平凡的蔬菜、厨具变成高定系列,有趣又有梗。每一款都表达了做饭人,是一群可爱的人,致敬做饭人背后的生活态度——没有什么比生活本身更可贵。
 
「做饭人之爱」高定围裙系列共有四款花色,该系列意在表达每件食材都满含做饭人无价的、无限量的爱。
     
「做饭人的鸽子蛋」

设计灵感:每件食材,都饱含做饭人无价的爱。
 

「做饭人的小香包」

设计灵感:做饭人的爱,这一“包”成了餐桌上的经典款。
 

「做饭人的 blueberry」

设计灵感:做饭人的爱,总有让平凡的生活变得闪光的魔力。
 

「做饭人的马蹄扣」

设计灵感:做饭人的爱之所以珍贵,不是因为限量,而是因为无限量。
 
另外,做饭人的「解压百洁布」「翻身之勺」表达了做饭人对美好生活的期待与向往。
 

「解压百洁布」

设计灵感:洗碗的同时,也洗走了压力,是独属做饭人的乐观主义。

 
「翻身之勺」

设计灵感:被幸运之神眷顾的做饭人,关键时刻总能成功翻身。

据悉,此次「做饭人厨房用品发布会」的策划全员都是做饭人。他们认为,做饭人们在细碎的生活里,把普通食材做出珍贵佳肴,在可能不确定的时代,向家人表达着确定性的爱,永远热爱生活,永远积极乐观。
 
美团优选深度洞察社会情绪,以「做饭人」关联密切的厨房用品做出创意,加强了品牌自身有趣、年轻化的形象,与用户建立情感联系,同时深化消费者对于美团优选的品牌认知,深度链接了「做饭人」这一目标用户。
 
如果说爱情的尽头是生活,那么生活的尽头一定是厨房。

和一个爱做饭的人在一起,生活一定很温暖。

 

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告洞察(ID: admen888)

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