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RIO换代言人了，文案依然美得上头

转载   2022-05-30   10:31
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最近，RIO微醺宣布张子枫成为其亚太区全新品牌代言人，接棒周冬雨续写微醺故事。

与往常不同，RIO微醺采用“艺术化情绪写真”的形式，结合新品系列的不同口味，为张子枫拍摄了一组氛围感官宣海报。

让张子枫置身于风格迥异的夏日场景，娓娓道来藏匿在夏天里的少女心事。
 
五月的仲夏，金鱼吐着泡泡，梅子悄悄成熟，冰箱被堆满了快乐，夏日的故事从一罐RIO微醺开始了。
 

01
玫瑰荔枝白兰地风味


和这罐酒分享了很多心事
我慢慢地说
它静静地听
 
开不了口的情绪，和着微醺的酒，咕咚咕咚一起填满心窝，肆意交谈。
 
这句文案非常契合张子枫文艺恬静的形象，刻画传神。
 
 
02
酸梅汤朗姆风味


在冰箱前点兵点将
这才是夏天的正确打开方式吧
 
满满当当的冰箱，是家里最独特的一道风景线，治愈了夏日的苦闷。
 
在这个夏天，没有什么比塞满冰镇饮料更让人有幸福感了。
 

03 
乳酸菌伏特加风味


好羡慕金鱼啊
只需要 7 秒
就可以忘掉烦恼……
 
如花般的年纪，少女也有自己的烦恼和心事。
 

04
白桃白兰地风味


原以为无法宣泄的心情
原来只要放到阳光下
晒一晒就好了
 
夏日午后慵懒惬意的阳光，可以轻轻扫除心底的阴霾，巧妙地解锁微醺的又一饮用场景。
 

05
草莓乳酸菌伏特加风味


就这样慢慢等月亮出现吧
反正我和这杯酒
都不赶时间
 
放空等待晚归的月亮，假装看不见从指缝中偷偷溜走的时间。
 
这句文案用拟人手法，增添了丝丝俏皮气息，氤氲出夏夜氛围。
 

06
葡萄白兰地风味


反正夏天这么长
明天的事……
就交给明天的我吧
 
文案柔软地戳中了躺平青年的心声，享受快乐才是夏天的头等大事。
 
RIO为张子枫量身打造的夏日写真，鲜活地呈现少女的生命力，将我们拉回在阳光里遐想的旧时光，触发回忆的开关，唤起深深的情感共鸣。

一人微醺，找寻自我快乐的品牌理念呼之欲出。
 
此前，RIO携手周冬雨演绎的微醺海报深入人心，独自小酌后回忆暗恋的点滴，甜蜜又上头。
 


真是莫名啊
在这杯酒之前
好像也没那么喜欢你
 


所以
3%的酒精
也会让人变得小心眼么
 


连一句开场白都想不好
我想我是醉了吧
 


让我脸红的
究竟是你
还是酒呢
 


原来爱情是
我正要表白
而你也刚好“正在输入”
 
RIO x周冬雨经过系列的合作，帮助RIO实现了转型升级，成功将“一个人独处时的小酒”打造为RIO的消费场景，夯实用户心智。
 
用细腻的情绪感染受众，也随之成为RIO广告的鲜明风格。
 
现如今，RIO启用张子枫，向年轻的少男少女群体靠拢，开拓更广泛的受众圈层，迈出了探索Z世代青年轻度潮饮的一大步。

不变的是，RIO深耕独饮场景，续写一人微醺故事的决心。

对此，你怎么看呢？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）

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