“听君一席话，如听一席话 ”，前段时间废话文学火了，网友们即兴创作更是玩的不亦乐乎。
但没想到，最近屈臣氏居然将废话文案搬到了户外做了一波线下广告，还魔性改编做了废话合集，把废话文学这件事拿捏的死死的。01
将废话文案搬上了广告
屈臣氏这波借势城会玩
作为众所熟知的美妆个护零售连锁品牌，屈臣氏是人们线下购买美妆、个护、零食等产品的首选。然而，随着线上销售的崛起以及新一代消费者需求的变化，屈臣氏也面临高速增长和门店扩张后的瓶颈。因此屈臣氏推出了同样好逛好买的线上小程序，小程序线上线下场景融合的能力，能够为其重构消费与服务的关系，拓宽消费边界，释放消费潜力。为了让更多人了解屈臣氏小程序，渗透“美护30分钟送达”的核心优势，屈臣氏将“废话文案”搬上了广告大屏，用一种不知所云的语态，迎合互联网形态下年轻人的交流语境。相比以往“纯干货信息”的叫卖式广告语，这次屈臣氏去繁就简，在文案上下足了功夫，用有趣好玩的废话文案，安利屈臣氏小程序。不得不说屈臣氏掌握了废话文学的精髓，来往的行人看到这样的废话文案，很难不被这广告吸引。借助废话文案，屈臣氏将“买新品好物上屈臣氏官方小程序”的广告讯息植入受众心智。
02
发布“名家废话大赏”
巧妙传递广告讯息
新商业时代，讨好年轻人，就成功了一半。
年轻消费者已经成为美妆零售行业核心购买人群。屈臣氏的核心用户是95后的新世代，他们是互联网重度用户，也是移动互联网时代最有话语权的一个群体。为此，屈臣氏联合B站UP主二二酸酸推出一支“名家废话大赏”视频。
为什么作家写的废话就是文学，而网友写的只能称废话？视频带来课本名家废话大赏。原来从先辈开始就流行起了废话文学，鲁迅，王小波、余光中、契科夫等中外名人都是废话文学集大成者。
此外屈臣氏还阐述了废话文学的创作手法和创作的背景，为废话文学正名。
屈臣氏不仅抓住了废话文学精髓，更活学活用，将废话文学和漫画结合在一起，创作了不同消费场景下的废话文学。比如：
当你在水果店买水果，总会问：“老板，这瓜保熟吗？”
不同场景的切换考虑到了不同消费者的需求，如:毕业学生、防晒人群、熬夜党等等，可以更精准辐射用户群。顺势引出上屈臣氏官方小程序买彩妆、防晒、晚霜。
通过踩点的魔性视频，带出“当屈臣氏有了官方小程序，那小程序里就有了屈臣氏”宣传语，无形中加深了受众的记忆点。废话文学因为具有短、平、快的特性，几乎不需要耗费脑力解构即能带来短促的快感，它通常运用一些无厘头的表达技巧博君一笑，是新晋的社交催化剂。正如朱自清在《论废话》一文中写道：“得有点废话，我们才活得有意思。”屈臣氏采用废话文案传播，可以让消费者清楚地知晓文字背后的含义，便于记忆和二次传播，传递小程序“美护30分钟送达”的优势。
03
打造废话文案周边
助力品牌新潮出圈
如今，z世代越来越追求消费个性化和时尚化，新潮品牌、颜值经济、个性定制等消费趋势被z世代所追捧。
限塑令颁布后，帆布袋因符合绿色环保理念，迅速在市场上风靡。为了践行环保理念，同时还能更大力度推广屈臣氏官方小程序，屈臣氏还将这些「废话文学」印上环保袋，打造成时尚周边。如今环保的生活方式和生活习惯逐渐从时尚人群中走进了寻常百姓家。当时尚女孩在街上提着屈臣氏的帆布包，无形中促进了广告传播。尤其是文案“用脚逛屈臣氏，用手逛屈臣氏官方小程序”，精准点出线下逛门店线上逛小程序利益点。看似是无用的废话，但是却是深刻的洞察和富有传播力的文案。利用可穿戴的废话文学周边，屈臣氏将品牌卖点贯穿消费者的线下日常场景。04
结 语
在我看来，屈臣氏这波营销无疑是机智又讨喜的，废话文学本身具有热度和传播度，乘着废话文学东风进行精准营销，不仅让人眼前一亮，还能引爆话题效果。在注意力稀缺的时代，广告最怕默默无闻，而优质内容+户外广告就是营销王炸，通过创意的改编和趣味的广告，屈臣氏精准辐射目标人群，将传播声量拉满。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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