今天六一儿童节,各大品牌纷纷开始各显神招,来吸引大朋友小朋友的关注。像肯德基联名宝可梦推出玩具套餐,引起了大家的收藏欲。
不然就是像喜茶一样,联名Pidan推出猫爪杯套,带动产品的售出。
via:@超会买的猪闪闪
还有品牌通过联合IP,在六一儿童节将跨界联名“玩”出了新高度!
面包新语 X 橙皮兔
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在六一儿童节之际,知名品牌面包新语梦幻联动橙皮兔,为大众传递天真与美好。而面包新语作为知名的面包蛋糕店,其美味的食品从味觉上给人带来治愈感。
这次选择和橙皮兔进行联名,主要也是看中了它具有深化独特的记忆点萌点,贴近主流的爱好趋势。
就如橙皮兔的广告标语“新语橙皮兔,快乐乘以TWO”,本身就自带治愈以及快乐的属性。
从人物设定来看,橙皮兔是调皮活泼的“小学生”,对所有事物都有自己的独特想法,总是以欢笑感染身边的小伙伴,为大众带来天真美好的快乐故事。
呆萌的形象守护着大众的童心,整体形象设计与“橙”紧密联系。兔子穿戴着橙子头套,以绿叶作为头顶的三根呆毛,吻合“橙皮兔”称号。
兔子与面包的搭配竟然毫无违和感,小巧身板之下,担着一颗鲜橙,可爱的外形搭配萌酷表情。通过视觉挑动食欲,追赶新文化的潮流,牢牢抓住年轻人的心。
与同类型设计形成差异化,这只兔子带着跟脸一样大的粗框眼镜,竖起粉嫩大耳朵,淘气十足。
在整体配色中选用暖色调,象征品牌年轻化的精神,与儿童节的节日气氛、童孩的活力相匹配。以爱马仕橙为主色调,鲜明度高,柠檬绿、温暖橙、品质金加以辅助活泼的色彩,使众口不再难调。
综合IP以上的亮点,面包新语在橙皮兔的形象基础上,打造了新品。当当~
宣传海报以亮眼活泼的橙色调为主,手拿小蛋糕的橙皮兔举爪挥手,搭配广告语“新品上市,让人倍感亲切,即使是广告也让人欣赏接受。
蛋糕实拍
IP延展设计
并且为了满足大家的童心,还推出了周边产品贴纸。
所以,橙皮兔和面包新语在六一儿童节的这波联名,真正做到了——
又可爱
又能吃
又能玩
最后,留言区分享一下你最想收到的儿童节礼物!
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:IP大师(ID: IPDS2020)
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